應(yīng)用商店優(yōu)化是一種讓您的應(yīng)用展示給更多用戶的有效方法。為此，您需要在應(yīng)用元數(shù)據(jù)中使用正確的關(guān)鍵字，以幫助Apple和Google的搜索算法知道何時(shí)在搜索結(jié)果中顯示您的應(yīng)用。如果您做得正確，他們會向更多人展示您的應(yīng)用，而更多的瀏覽量意味著更多的下載量。讓我們來談?wù)勅绾握业秸_的關(guān)鍵詞。
一、什么是ASO關(guān)鍵詞研究？
關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)行業(yè)術(shù)語，指的是識別新用戶可能用來搜索類似您的應(yīng)用的關(guān)鍵詞，選擇最有可能獲得下載的關(guān)鍵詞，并在應(yīng)用的名稱、副標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞列表中使用這些關(guān)鍵詞，以確保商店的搜索算法知道何時(shí)顯示您的應(yīng)用。
對于每個(gè)應(yīng)用來說，可能有無數(shù)的關(guān)鍵詞組合，因此首先要確定盡可能多的關(guān)鍵詞，然后確定哪些關(guān)鍵詞最有潛力，這一點(diǎn)很重要。
二、尋找更多優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的9種方法
“研究”聽起來可能很無聊，但只要有正確的流程和ASO工具，它不僅簡單，而且直觀。以下是我的流程：
1.列出應(yīng)用的主要功能和優(yōu)點(diǎn)
開始關(guān)鍵字研究的最佳方式是查看您的應(yīng)用提供的內(nèi)容。從應(yīng)用最獨(dú)特的功能開始，一直到其標(biāo)準(zhǔn)功能。然后，超越功能并添加好處。好處是回答“用戶將從應(yīng)用中獲得什么？”而不是“他們將如何”獲得它的問題。
這些是最重要的關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈兣c您的應(yīng)用相關(guān)，并且直接針對您的用戶。接下來的步驟將幫助您使用與您的競爭對手相關(guān)且效果良好的關(guān)鍵字來擴(kuò)展此列表。
2.探索競爭對手的關(guān)鍵詞
您的競爭對手很可能也在使用ASO來吸引新用戶。他們也在研究關(guān)鍵詞，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些您不知道的很棒的關(guān)鍵詞。您可以通過找到他們排名靠前的關(guān)鍵詞來快速向他們學(xué)習(xí)，并重點(diǎn)關(guān)注這些關(guān)鍵詞。
3.查找相關(guān)關(guān)鍵詞
用戶搜索應(yīng)用的功能時(shí)使用的措辭可能與您預(yù)期的不同，因此，最好找到與您的主要關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。相關(guān)關(guān)鍵字的最佳來源是那些意圖相似、與應(yīng)用相關(guān)并且對類似應(yīng)用效果良好的關(guān)鍵字。
4.探索關(guān)鍵詞建議
我們使用一種算法自動查找與您選擇的任何應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵字，該算法會找出誰在競爭您的關(guān)鍵字，并從他們的成功關(guān)鍵字中學(xué)習(xí)。它非常聰明，而且是全自動的。
5.查找您已經(jīng)排名的關(guān)鍵字（但尚未優(yōu)化）
您的應(yīng)用已排名的關(guān)鍵詞是極好的“唾手可得的成果”，因?yàn)樗惴ㄒ褜⒛膽?yīng)用識別為與這些術(shù)語相關(guān)。應(yīng)用排名的位置相關(guān)性較低，因?yàn)橹灰俣嗉雨P(guān)注，您就可以很快提高該排名。
6.分析競爭對手的名稱、副標(biāo)題和描述
現(xiàn)在，您已經(jīng)擁有一份與您的應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵字列表。下一步是查看您的競爭對手使用的關(guān)鍵字。
我們知道關(guān)鍵詞優(yōu)化意味著改變應(yīng)用程序的名稱和副標(biāo)題/描述，因此了解競爭對手定位的關(guān)鍵詞的一個(gè)簡單方法是查看其名稱和副標(biāo)題/描述。
請記住，當(dāng)談到ASO時(shí)，“競爭對手”是任何以與您相同的關(guān)鍵詞為目標(biāo)的應(yīng)用程序，因此請檢查位于您所定位的任何關(guān)鍵詞前10名的應(yīng)用程序。
7.閱讀你的評論
關(guān)鍵字研究的目的是找到盡可能多的相關(guān)關(guān)鍵字，而應(yīng)用評論中則充滿了描述應(yīng)用的詞匯。您的用戶（尤其是那些非常喜歡您的應(yīng)用并留下評論的用戶）會用自己的語言描述應(yīng)用。有些人的描述可能和您想象的完全一樣，但其他人可能會使用略有不同的詞語，您可以捕捉這些詞語并進(jìn)行優(yōu)化。
8.閱讀競爭對手的評論
在本文中，我們一直在關(guān)注競爭對手，這里還有另一個(gè)絕佳的機(jī)會。競爭對手的用戶也是您的目標(biāo)受眾，了解他們?nèi)绾握務(wù)摳偁帉κ值膽?yīng)用可以像閱讀您自己的用戶評論一樣有見地。
9.追求最成功關(guān)鍵詞的長尾版本
最后由于許多應(yīng)用程序都在爭奪相同的關(guān)鍵詞，因此最好的方法往往是針對較長的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。但只有那些真正優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，也就是那些人氣高、競爭力得分低的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞很可能不是您的許多競爭對手的目標(biāo)，但是取得領(lǐng)先的絕佳機(jī)會。
三、您應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞？
Apple和Google通過限制可優(yōu)化的區(qū)域來限制應(yīng)用可優(yōu)化的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。名稱、副標(biāo)題/簡短描述和關(guān)鍵字列表的字符數(shù)限制都相當(dāng)小，這迫使您只能優(yōu)化部分關(guān)鍵字，而不是全部。
這就是為什么您需要非常謹(jǐn)慎地選擇要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，而做到這一點(diǎn)的方法是瞄準(zhǔn)熱門的關(guān)鍵詞，同時(shí)也優(yōu)化那些與您的應(yīng)用競爭不太激烈的關(guān)鍵詞。
第一：受歡迎程度，確保你的應(yīng)用在關(guān)鍵詞中排名靠前時(shí)能獲得流量。
第二：競爭力，確保你的應(yīng)用能進(jìn)入前10名，甚至前5名。移動用戶往往會根據(jù)前幾個(gè)結(jié)果做出決定，而不會向下滾動太多。
四、將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為新用戶
現(xiàn)在您已經(jīng)找到并分析了關(guān)鍵詞，是時(shí)候使用它們了。關(guān)鍵詞優(yōu)化利用應(yīng)用的名稱、副標(biāo)題或簡短描述、關(guān)鍵詞列表和詳細(xì)描述來幫助算法發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用，并將其與您知道最有助于下載的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。您可以使用各種技術(shù)和一些技巧來實(shí)現(xiàn)正確優(yōu)化。
五、監(jiān)控并做出調(diào)整
優(yōu)化是一個(gè)反復(fù)的過程。您可能第一次就做錯時(shí)，商店可能會改變其算法，或者新關(guān)鍵字的受歡迎程度會上升并成為更好的機(jī)會。所有這些都會發(fā)生，這就是為什么跟蹤關(guān)鍵字排名很重要。
你可以通過瀏覽電子郵件/Slack提醒來被動地做到這一點(diǎn)，也可以通過查看趨勢來主動做到這一點(diǎn)。關(guān)鍵是要了解你的表現(xiàn)，并準(zhǔn)備好在表現(xiàn)下降時(shí)做出改變。
尋找新關(guān)鍵詞需要付出努力，但從短期和長期來看，這種努力都會得到回報(bào)，因?yàn)槟膽?yīng)用可以出現(xiàn)在更多人面前，從而獲得更多下載量。
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