Temu在印尼被禁！??！

近日，據(jù)印尼當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，印尼通信和信息部（Kominfo）決定在該國(guó)封鎖中國(guó)電商平臺(tái)Temu，以保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈⑿?、小型和中型企業(yè)。這一決定引發(fā)了跨境電商領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，印尼通信和信息部部長(zhǎng)Budi Arie Setiadi表示，Temu沒(méi)有資格在印尼運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樗鼪](méi)有注冊(cè)為電子系統(tǒng)提供商，與印尼政府的相關(guān)法規(guī)不符。部長(zhǎng)進(jìn)一步解釋說(shuō)，封禁Temu是為了回應(yīng)公眾對(duì)中小微企業(yè)可能受到威脅的擔(dān)憂，特別是外國(guó)制造商直接向印尼消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，可能摧毀本地中小微企業(yè)的商業(yè)模式。他指出，政府需要保護(hù)本地中小微企業(yè)的產(chǎn)品，避免外國(guó)市場(chǎng)直接從其工廠提供外國(guó)產(chǎn)品，從而使其價(jià)格便宜得多，這是一種不健康的競(jìng)爭(zhēng)，可能威脅到本地中小微企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

Temu是拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，近年來(lái)在東南亞市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，已先后在菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南和文萊上線。然而，印尼作為東南亞最大的電商市場(chǎng)，Temu卻一直未能成功進(jìn)入。印尼官員對(duì)Temu的指控主要集中在擾亂本土市場(chǎng)價(jià)格、沖擊本土中小微企業(yè)以及帶來(lái)不公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和加劇本土失業(yè)率。

值得注意的是，印尼對(duì)Temu的禁令并非首次。去年，印尼也曾因類(lèi)似的擔(dān)憂禁止了TikTok Shop，但TikTok隨后通過(guò)收購(gòu)印尼電商Tokopedia 75%的股份，重返并深入印尼市場(chǎng)。然而，印尼通信和信息部部長(zhǎng)否認(rèn)了Temu可能采取類(lèi)似策略重返市場(chǎng)的可能性。

此次禁令對(duì)Temu在東南亞市場(chǎng)的布局無(wú)疑是一個(gè)重大打擊。盡管Temu已在全球約80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出業(yè)務(wù)，并在東南亞市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展，但印尼市場(chǎng)的缺失無(wú)疑是一個(gè)遺憾。此外，印尼政府還表示，包括Shein在內(nèi)的其他采取類(lèi)似商業(yè)模式的電商平臺(tái)也可能面臨同樣的監(jiān)管挑戰(zhàn)。

對(duì)于跨境電商公司而言，印尼市場(chǎng)的重要性不言而喻。根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的最新東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2023年印尼電商GMV約為620億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至820億美元。然而，印尼政府對(duì)本土中小微企業(yè)的保護(hù)政策以及對(duì)外國(guó)電商平臺(tái)的嚴(yán)格監(jiān)管，無(wú)疑給跨境電商公司帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)印尼市場(chǎng)的禁令，Temu將如何調(diào)整其市場(chǎng)策略，以及未來(lái)是否有可能重新進(jìn)入印尼市場(chǎng)，都將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，這也提醒其他跨境電商公司，在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎地考慮當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境和政策法規(guī)，以避免類(lèi)似的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。