細(xì)分服飾類目，電加熱服全球熱銷超200萬件

談及服飾行業(yè)的激烈競爭，業(yè)界內(nèi)外無不感嘆其“紅?！敝睢＝陙恚蚍検袌龅囊?guī)模持續(xù)維持在萬億美元的高位，吸引著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者與投資者競相追逐。然而，在這片看似飽和的市場中，總有企業(yè)能憑借創(chuàng)新脫穎而出，美國電加熱服飾品牌ORORO便是其中的佼佼者。

區(qū)別于傳統(tǒng)注重時(shí)尚設(shè)計(jì)的服飾，電加熱服飾作為一種融合了高科技元素的新興品類，通過內(nèi)置溫度調(diào)節(jié)裝置，通常由可充電電池或便攜電源供電，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供了前所未有的舒適體驗(yàn)。ORORO，作為該領(lǐng)域的“潛力新星”，專注于鋰電池驅(qū)動(dòng)的加熱功能性服裝，如加熱馬甲、夾克、衛(wèi)衣等，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良，精準(zhǔn)對(duì)接了市場需求。品牌名稱靈感源自漫威漫畫中的天氣操控者，寓意著“無畏嚴(yán)寒，挑戰(zhàn)極限”。

2016年，成立不足一年的ORORO憑借首款電加熱外套一經(jīng)推出便驚艷市場，隨后更是不斷拓展產(chǎn)品線，包括電加熱手套、襪子、鞋墊等，全面覆蓋高爾夫、野外狩獵、徒步等多個(gè)場景，無論是設(shè)計(jì)美學(xué)還是實(shí)用功能，都深深觸動(dòng)了消費(fèi)者的心弦。

ORORO的快速發(fā)展并非偶然，早在2011年，其母公司年銷售額已突破11億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年11月至2024年1月期間，ORORO全球網(wǎng)站訪問量高達(dá)178萬次，且多為自然搜索流量。在亞馬遜美國站，某款主打產(chǎn)品的評(píng)論數(shù)接近萬條，長期占據(jù)細(xì)分品類榜首，全球累計(jì)銷量已超過200萬件。

憑借其獨(dú)創(chuàng)的加熱技術(shù)與時(shí)尚外觀，ORORO被譽(yù)為“電加熱服飾界的愛馬仕”，品牌影響力可見一斑。

ORORO的成功，只是服飾行業(yè)眾多創(chuàng)新者中的一個(gè)縮影。近年來，“逃離紅海，探索藍(lán)海市場”成為眾多賣家的共同選擇，他們紛紛轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域，尤其是在服裝這一相對(duì)飽和的大類中，仍有不少未被巨頭完全占據(jù)的細(xì)分市場，讓一批批賣家低調(diào)掘金。

以大碼女裝為例，預(yù)計(jì)到2028年，全球大碼女裝市場價(jià)值將達(dá)到2323.8億美元，其中美國市場需求尤為旺盛。一些敏銳的品牌如Cider，自涉足大碼女裝以來，社交媒體關(guān)注度持續(xù)攀升，成立一年內(nèi)便完成四輪融資，估值超10億美元，迅速躋身獨(dú)角獸行列。同樣，專注于全尺碼大碼女裝的BloomChic，以10至30號(hào)的廣泛尺碼選擇和20至40美元的親民價(jià)格，贏得了市場青睞，連續(xù)獲得三輪融資。

大碼女裝的興起，再次證明了細(xì)分領(lǐng)域的巨大潛力。此外，歐美街頭服飾、寵物服飾等細(xì)分品類也正迎來爆發(fā)式增長。在服飾這條萬億級(jí)別的賽道上，越來越多的參與者通過差異化策略，開辟出了屬于自己的天地。

當(dāng)然，服飾之外的3C電子、美妝個(gè)護(hù)、清潔家電等領(lǐng)域同樣存在諸多值得挖掘的細(xì)分機(jī)會(huì)。對(duì)于跨境電商賣家而言，深入研究市場，適時(shí)選擇適合自己的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕，無疑是通往成功的關(guān)鍵路徑。