在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)游戲正以驚人的速度在全球市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的位置。一款名為《黑神話：悟空》的國(guó)產(chǎn)游戲，如同一條攪動(dòng)中國(guó)游戲市場(chǎng)的“鯰魚”，不僅激發(fā)了行業(yè)的新活力，更在全球游戲圈嶄露頭角，成為又一張中國(guó)游戲名片。
過(guò)去數(shù)十年間，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)取得了令人矚目的成就。
從2012年的5.7億美元海外銷售收入，到2022年的173.46億美元，實(shí)現(xiàn)了近31倍的增長(zhǎng)。2023年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量更是增長(zhǎng)至13.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)31.4%。而到了2024年上半年，游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到了1472.67億元，游戲用戶規(guī)模達(dá)到了6.74億人，再創(chuàng)歷史新高。
廣州游戲產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，表現(xiàn)尤為搶眼。網(wǎng)易、三七互娛等知名廠商在歐美市場(chǎng)收入達(dá)到數(shù)十億美元，并呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這些企業(yè)主要推出角色扮演、動(dòng)作冒險(xiǎn)、射擊競(jìng)技等類型的游戲，其中手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模最大，占據(jù)了歐美市場(chǎng)的約60%。
可以說(shuō)，廣州游戲廠商的出海之路，是一場(chǎng)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)役。在國(guó)內(nèi)政策不確定性、市場(chǎng)固化和用戶偏好快速變化的背景下，這些廠商被迫將目光轉(zhuǎn)向海外，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣州庫(kù)洛科技有限公司的《鳴潮》在全球市場(chǎng)取得了顯著成功，全球下載量達(dá)1550萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)8800萬(wàn)美元。
在這場(chǎng)出海戰(zhàn)役中，三七互娛和靈犀互娛也成為了廣州游戲廠商的佼佼者。
三七互娛憑借《Puzzle&Survival》和《云上城之歌》等游戲的海外成功，實(shí)現(xiàn)了海外收入的快速增長(zhǎng)。2022年，其境外營(yíng)收近60億元，占總營(yíng)收的36%。而靈犀互娛作為阿里巴巴的獨(dú)立事業(yè)群，憑借《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》等游戲的成功，在日本、繁中市場(chǎng)取得了突破，圍繞三國(guó)志IP展開了多款游戲的研發(fā)與發(fā)行。
網(wǎng)易作為老大哥，其出海地位同樣不容小覷。盡管海外收入占比較小，但網(wǎng)易一直敢于嘗試、挑戰(zhàn)和探索陌生領(lǐng)域。在日本市場(chǎng)，網(wǎng)易是最早吃下這塊蛋糕的中國(guó)廠商之一，近年來(lái)更是加快了海外投資的步伐，設(shè)立了多家海外工作室，挖來(lái)了不少海外知名制作人，為未來(lái)的海外布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了三七互娛、靈犀互娛和網(wǎng)易外，廣州還有許多其他廠商也在出海道路上取得了顯著成績(jī)。4399、易幻網(wǎng)絡(luò)、廣州天游、露珠游戲、TOP Games等廠商在海外的深耕細(xì)作，使得廣州游戲廠商在海外市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。值得一提的是，廣州游戲行業(yè)所擅長(zhǎng)的“買量”打法，在海外市場(chǎng)同樣發(fā)揮出了巨大威力，為廣州游戲廠商帶來(lái)了更多的流量和用戶。
然而，隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌入，廣州廠商的出海之路也愈發(fā)艱難。為了尋找那一寸藍(lán)海，廣州中小團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)向更小的市場(chǎng)或非熱門賽道，如中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)及東南亞等小區(qū)域市場(chǎng)，試圖在這些地方找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在數(shù)字化時(shí)代，“游戲+短劇”模式的興起，不僅為用戶帶來(lái)了新的娛樂(lè)體驗(yàn)，也為游戲和影視產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的可能性，不僅促進(jìn)文化價(jià)值的傳播與交流，也提升了用戶參與度，構(gòu)建了一個(gè)互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。
游戲IP的市場(chǎng)價(jià)值正在不斷增長(zhǎng)，其中原創(chuàng)IP的開發(fā)和利用成為了推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。
《王者榮耀》和《夢(mèng)幻西游》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP，也通過(guò)不斷的更新和優(yōu)化，保持了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和玩家基礎(chǔ)。這些游戲通過(guò)舉辦電競(jìng)賽事、推出新的角色和皮膚、以及與流行文化元素的結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)大其文化影響力和市場(chǎng)價(jià)值。
在紅海之下，藍(lán)海之上，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正通過(guò)跨界模式和創(chuàng)新策略，不斷開拓海外市場(chǎng)，展示著中國(guó)文化的魅力和游戲產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。
2024年11月6日（星期三），第九屆GGCC全球?qū)訒?huì)（游戲+泛娛樂(lè)）暨第二屆“金海獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉辦。我們將匯聚業(yè)內(nèi)頂尖的短劇創(chuàng)作者和游戲開發(fā)者，共同探索多元且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品。通過(guò)跨界的合作與創(chuàng)新，為游戲開發(fā)者打開新的市場(chǎng)大門。
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