紅海之下藍海之上，跨界模式讓中國游戲圈再出海

在數(shù)字化浪潮的推動下，中國游戲正以驚人的速度在全球市場占據(jù)越來越重要的位置。一款名為《黑神話：悟空》的國產(chǎn)游戲，如同一條攪動中國游戲市場的“鯰魚”，不僅激發(fā)了行業(yè)的新活力，更在全球游戲圈嶄露頭角，成為又一張中國游戲名片。

過去數(shù)十年間，中國游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場取得了令人矚目的成就。

從2012年的5.7億美元海外銷售收入，到2022年的173.46億美元，實現(xiàn)了近31倍的增長。2023年，相關企業(yè)注冊量更是增長至13.8萬家，同比增長31.4%。而到了2024年上半年，游戲市場的實際銷售收入達到了1472.67億元，游戲用戶規(guī)模達到了6.74億人，再創(chuàng)歷史新高。

廣州游戲產(chǎn)業(yè)作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的領頭羊，表現(xiàn)尤為搶眼。網(wǎng)易、三七互娛等知名廠商在歐美市場收入達到數(shù)十億美元，并呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。這些企業(yè)主要推出角色扮演、動作冒險、射擊競技等類型的游戲，其中手機游戲市場規(guī)模最大，占據(jù)了歐美市場的約60%。

可以說，廣州游戲廠商的出海之路，是一場從被動轉(zhuǎn)為主動的戰(zhàn)略戰(zhàn)役。在國內(nèi)政策不確定性、市場固化和用戶偏好快速變化的背景下，這些廠商被迫將目光轉(zhuǎn)向海外，尋找新的增長點。

廣州庫洛科技有限公司的《鳴潮》在全球市場取得了顯著成功，全球下載量達1550萬次，內(nèi)購收入達8800萬美元。

在這場出海戰(zhàn)役中，三七互娛和靈犀互娛也成為了廣州游戲廠商的佼佼者。

三七互娛憑借《Puzzle&Survival》和《云上城之歌》等游戲的海外成功，實現(xiàn)了海外收入的快速增長。2022年，其境外營收近60億元，占總營收的36%。而靈犀互娛作為阿里巴巴的獨立事業(yè)群，憑借《三國志·戰(zhàn)略版》等游戲的成功，在日本、繁中市場取得了突破，圍繞三國志IP展開了多款游戲的研發(fā)與發(fā)行。

網(wǎng)易作為老大哥，其出海地位同樣不容小覷。盡管海外收入占比較小，但網(wǎng)易一直敢于嘗試、挑戰(zhàn)和探索陌生領域。在日本市場，網(wǎng)易是最早吃下這塊蛋糕的中國廠商之一，近年來更是加快了海外投資的步伐，設立了多家海外工作室，挖來了不少海外知名制作人，為未來的海外布局奠定了堅實基礎。

除了三七互娛、靈犀互娛和網(wǎng)易外，廣州還有許多其他廠商也在出海道路上取得了顯著成績。4399、易幻網(wǎng)絡、廣州天游、露珠游戲、TOP Games等廠商在海外的深耕細作，使得廣州游戲廠商在海外市場的影響力不斷擴大。值得一提的是，廣州游戲行業(yè)所擅長的“買量”打法，在海外市場同樣發(fā)揮出了巨大威力，為廣州游戲廠商帶來了更多的流量和用戶。

然而，隨著越來越多的競爭對手涌入，廣州廠商的出海之路也愈發(fā)艱難。為了尋找那一寸藍海，廣州中小團隊開始轉(zhuǎn)向更小的市場或非熱門賽道，如中國港澳臺、韓國及東南亞等小區(qū)域市場，試圖在這些地方找到新的增長點。

在數(shù)字化時代，“游戲+短劇”模式的興起，不僅為用戶帶來了新的娛樂體驗，也為游戲和影視產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的可能性，不僅促進文化價值的傳播與交流，也提升了用戶參與度，構(gòu)建了一個互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

游戲IP的市場價值正在不斷增長，其中原創(chuàng)IP的開發(fā)和利用成為了推動市場增長的重要力量。

《王者榮耀》和《夢幻西游》等國產(chǎn)原創(chuàng)IP，也通過不斷的更新和優(yōu)化，保持了其市場競爭力和玩家基礎。這些游戲通過舉辦電競賽事、推出新的角色和皮膚、以及與流行文化元素的結(jié)合，持續(xù)擴大其文化影響力和市場價值。

在紅海之下，藍海之上，中國游戲產(chǎn)業(yè)正通過跨界模式和創(chuàng)新策略，不斷開拓海外市場，展示著中國文化的魅力和游戲產(chǎn)業(yè)的無限可能。

2024年11月6日（星期三），第九屆GGCC全球?qū)訒ㄓ螒?泛娛樂）暨第二屆“金海獎”頒獎典禮在廣州舉辦。我們將匯聚業(yè)內(nèi)頂尖的短劇創(chuàng)作者和游戲開發(fā)者，共同探索多元且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品。通過跨界的合作與創(chuàng)新，為游戲開發(fā)者打開新的市場大門。