海外市場風(fēng)向標(biāo)·英國篇 | 歐洲最大游戲市場，抓住出海黃金機遇

引言

在TopOn的海外市場風(fēng)向標(biāo)系列的每周專欄中，我們將為您梳理不同國家/地區(qū)的游戲或者非游戲應(yīng)用市場情況，為您提供一個全面、深入的視角，幫助您了解全球應(yīng)用市場的最新發(fā)展態(tài)勢，把握出海的黃金機遇。

英國篇

英國，作為歐洲最大的視頻游戲市場，其擁有3,770萬游戲玩家、產(chǎn)值78.2億英鎊。在年收益方面領(lǐng)先于德國和法國。目前，視頻游戲已成為英國的一種主流娛樂形式，并保持著突出的消費地位。

2024年，英國的視頻游戲用戶數(shù)量將達(dá)到3770萬，其中55%以上的人玩游戲是為了消遣、娛樂和分散注意力。

2023年，英國視頻游戲市場價值達(dá)78.2億英鎊，其中在線銷售約占英國視頻游戲銷售額的97.5%。

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盡管收入和銷售額屢創(chuàng)新高，英國消費者仍然感受到了經(jīng)濟衰退的影響，預(yù)計這將在2024年及以后影響英國的游戲市場。

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01

英國市場趨勢和預(yù)測

-預(yù)計到2024年，英國視頻游戲市場的收入將達(dá)到88.8億美元。

-年增長率（CAGR 2024-2027）預(yù)計為9.57%，到2027年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到116.8億美元。

-用戶滲透率預(yù)計將從2024年的27.6%增長到2027年的30.2%。

-預(yù)計到2024年，游戲內(nèi)廣告市場規(guī)模將達(dá)到34.7億美元。

-預(yù)計2024年每用戶平均收入（ARPU）將達(dá)到465.70美元。

-目前，移動游戲的激增主要集中在休閑游戲和益智游戲上。

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02

英國市場玩家畫像

英國是歐洲最大的游戲市場之一。視頻游戲是一種流行的娛樂選擇，根據(jù)Statista的預(yù)測，到2027年，該國的視頻游戲用戶數(shù)量預(yù)計將達(dá)到5756萬。

冠狀病毒大流行導(dǎo)致游戲的人氣激增。在此期間，英國自稱游戲玩家的成年女性比例首次超過男性游戲玩家。此后，這種變化一直持續(xù)下去，女性的游戲占比為56%，男性為55%。

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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機是英國最受歡迎的游戲設(shè)備。鑒于游戲種類繁多、價格相對較低且易于訪問，移動游戲在所有年齡段的人中越來越受歡迎也就不足為奇了。目前，超過16至44歲的英國成年人在手機上玩游戲，在45至54歲的人群中，使用率高達(dá)45%。

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在線游戲在英國越來越受歡迎。根據(jù)最近的調(diào)查，2022年英國有68%的游戲玩家與其他人一起玩網(wǎng)絡(luò)游戲或與其他人對戰(zhàn)。調(diào)查還顯示，在線游戲在16至24歲的玩家中尤其流行，這一年齡段超過80%的玩家表示，他們喜歡與更有經(jīng)驗的玩家在線互動，男性玩家比女性玩家更喜歡這樣做。

03

2024.9

英國最受歡迎的手游排行榜

在2024年9月，英國最受歡迎的手機游戲市場呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，其中幾款游戲特別受到玩家的青睞。以下是在該月份前十表現(xiàn)突出的游戲：

來源：appmagic.rocks

TopOn有話說:

在2024年，英國的視頻游戲行業(yè)展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

此外，英國政府對游戲產(chǎn)業(yè)在稅收優(yōu)惠和資金投入上大力支持，英國游戲開發(fā)商對行業(yè)的未來發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，超過73%的工作室預(yù)計在2024年實現(xiàn)增長。

總體來看，英國視頻游戲行業(yè)在2024年的發(fā)展前景是樂觀的，預(yù)計將繼續(xù)保持增長勢頭。