東南亞廚房用具市場年終爆發(fā)，潮玩盲盒火爆越南

隨著2024年年終的臨近，東南亞市場正迎來廚房用具的購買熱潮。這個擁有6億家庭的地區(qū)，對廚房生活的熱愛與日俱增，為廚房用具市場帶來了龐大的消費潛力。據(jù)最新預(yù)測，隨著萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日的相繼來臨，第四季度的廚房用具市場將迎來年度爆發(fā)期。

在東南亞的五大市場——泰國、馬來西亞、越南、菲律賓和新加坡，不銹鋼廚具、多功能鍋具、陶瓷制品、便捷式廚具及烘焙類廚具等備受青睞，成為消費者廚房升級的首選。

這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對實用性的需求，更在設(shè)計和色彩上融入了時尚元素，成為廚房中的亮點。

除了廚房用具市場，潮玩產(chǎn)品也在越南市場掀起了一股熱潮。像盲袋這樣的潮玩產(chǎn)品經(jīng)常賣斷貨，這些商品大多來自中國。據(jù)Metric數(shù)據(jù)顯示，第三季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop五大電商平臺上539家盲袋和福袋商店的總收入超過46億越南盾，16.8萬件商品實現(xiàn)交付。這一數(shù)據(jù)充分展示了潮玩產(chǎn)品在越南市場的巨大潛力。

其中，泡泡瑪特作為中國最大的潮玩品牌，已在越南Shopee、Lazada開通了線上旗艦店，并在TikTok上進行直播帶貨。其LABUBU系列大火，第二季度與關(guān)鍵詞“Labubu”相關(guān)的商品在電商平臺上的營收接近52億越南盾，同比增長665%。

其他潮玩品牌如名創(chuàng)優(yōu)品、52Toys、ToyCity等也都在越南各個電商平臺開了線上店，并加速布局線下門店。比如今年，泡泡瑪特在越南已經(jīng)開了三家門店，進一步拓寬了市場渠道。這些品牌的涌入，不僅豐富了越南市場的潮玩產(chǎn)品種類，也推動了中國品牌在東南亞市場的快速發(fā)展。

在TikTok的直播間，年輕人熱衷潮玩商品，從價格幾萬到十幾萬越南盾的便宜盲袋到幾十萬到幾百萬越南盾的盲盒，紛紛遭到了熱搶。每3-4場直播就有一個直播賣“盲袋”，這一現(xiàn)象充分展示了越南年輕人對潮玩產(chǎn)品的熱情。

據(jù)VnExpress調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去三個月里的越南，F(xiàn)acebook社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了超過50個“盲袋”協(xié)會和團體，平均會員數(shù)5萬至30萬。TikTok上話題標簽“#túimù（盲袋）”有數(shù)百個視頻和直播會話，主要是交換信息或者買賣信息。這些數(shù)據(jù)進一步證明了潮玩產(chǎn)品在越南市場的火爆程度。

面對東南亞市場的巨大潛力，中國品牌紛紛借勢出海，搶占市場先機。泡泡瑪特在越南的Shopee、Lazada、TikTok Shop等幾大電商平臺線上店相繼開業(yè)，并取得了顯著的銷售成績。第二季度，在TikTok Shop上，泡泡瑪特43家商店賣了14.5萬件與LABUBU相關(guān)商品，總收入超過30億越南盾（約85萬人民幣）。這一成績不僅展示了泡泡瑪特在越南市場的強大影響力，也為中國品牌出海提供了有力的支撐。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品、52Toys、ToyCity等潮玩品牌也在電商平臺Shopee開了店，并加速布局TikTok Shop、B2C平臺Tiki、阿里巴巴旗下Lazada、越南第二大電商平臺Sendo等渠道。

越南大量白牌潮玩產(chǎn)品進貨渠道都來自中國，其中淘寶、阿里巴巴等線上渠道以及直接到中國采購是主要的進貨方式。據(jù)全球潮玩市場的趨勢數(shù)據(jù)顯示，越南從中國進口的盲盒數(shù)量占到80％以上，市場預(yù)期年增長率為4.57%（CAGR 2024-2029）。這一數(shù)據(jù)充分展示了中國在東南亞潮玩市場的主導(dǎo)地位。

而在Temu平臺近期啟動了聯(lián)盟營銷計劃，為新手賣家提供了高達30%的折扣優(yōu)惠。該計劃旨在通過社交網(wǎng)絡(luò)快速推廣產(chǎn)品，并向推薦人支付高額傭金。這一舉措不僅吸引了大量新手賣家入駐平臺，也進一步推動了越南市場的電商發(fā)展。只要用戶下載應(yīng)用并參與聯(lián)盟營銷計劃，推薦人就能獲得150000越南盾的獎金，這一政策無疑為市場注入了新的活力。