今年全球廣告行業(yè)收入預計首破萬億美元大關(guān)，中國市場可達 2045 億美元

12月9日消息，據(jù)英國《金融時報》今日報道，全球廣告業(yè)收入將在今年首次突破1萬億美元（當前約7.28萬億元人民幣），谷歌、Meta、字節(jié)跳動、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預計將瓜分超過一半的市場份額。

WPP旗下的媒體機構(gòu)GroupM預測，盡管美國和英國等主要發(fā)達市場面臨經(jīng)濟壓力，2024年全球廣告收入仍將增長9.5%，超過其年中預期。

展望未來，GroupM預計2025年廣告市場將再增長7.7%，其中大部分增長將集中在美國科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺，而非傳統(tǒng)廣告代理等營銷服務領(lǐng)域。

報告指出，盡管金融危機和疫情后的超低利率環(huán)境不再可能重現(xiàn)，但AI和自動化技術(shù)的應用將彌補這一影響，并為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新。

傳統(tǒng)廣告渠道正被數(shù)字廣告的崛起所削弱。2024年，印刷廣告收入預計下降4.5%，2025年再下降3%；音頻廣告收入預計基本持平，而電視廣告（包括線性和流媒體）預計在2024至2029年間的年均增速僅為2.4%。

美國仍是全球最大的廣告市場，2025年收入預計達到約3790億美元（當前約2.76萬億元人民幣），但高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品）更為謹慎的市場預期可能帶來挑戰(zhàn)。

中國市場則充滿活力，預計2024年廣告收入增長13.5%，達到2045億美元（當前約1.49萬億元人民幣）。而作為歐洲最大廣告市場的英國，2024年收入預計為532億美元（當前約3870.81億元人民幣），今年增幅達到8.3%。