海彼又一新品，肉鴿射擊游戲【弓箭傳說 2】橫空出世！

提起海彼游戲，相信大家都會(huì)想起前段時(shí)間爆火了一把的【Capybara Go!】，然而最近的海彼又有新動(dòng)作?；仡櫘?dāng)年帶領(lǐng)海彼游戲在休閑賽道闖出一片天的【Archero（弓箭傳說）】，上線后就榮登20多個(gè)國家和地區(qū)的暢銷榜第一名，還獲得了2019年Google Play年度最佳創(chuàng)新游戲獎(jiǎng)，海彼時(shí)隔五年后推出它的續(xù)作【Archero 2】，就在近期陸續(xù)開放了在全球市場的預(yù)約上架。

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經(jīng)典續(xù)作大改動(dòng)，老手新手一把抓

本身框架被限定與【Archero】高度相似，【Archero 2】如何在改動(dòng)上走出自己的道路呢？視覺效果是最直觀感受到的差異，相較于前作的畫面、特效水平明顯整體上升，但是人物卻從擁有明顯的五官的角色，變成只有豆豆眼的Q版人仔。

美術(shù)水平提高，卻沒有更復(fù)雜的寫實(shí)化人物，【Archero 2】用更細(xì)膩可愛的卡通形象暗示著“雖然我們是肉鴿+射擊+RPG，但也是休閑游戲??！”，在潛意識(shí)里能夠給受眾帶來“新人友好”的視覺感受，展現(xiàn)了海彼想要吸引更多的新手玩家下載嘗試的想法。

圖片分別為【Archero】和【Archero 2】的人物角色

從玩法上來看，【Archero 2】提升戰(zhàn)力的方式主要還是裝備、角色、符文、天賦、圣物這幾個(gè)部分，各個(gè)細(xì)分的部分都或多或少擴(kuò)充了種類，既能提升品階也能提升等級(jí)，多層次的戰(zhàn)力系統(tǒng)讓養(yǎng)成的戰(zhàn)線適度拉長，數(shù)值膨脹的減速也可以有效防止玩家流失。值得一提的是為了減輕玩家游玩負(fù)擔(dān)，不同品階裝備培養(yǎng)的等級(jí)也可以繼承，更替不用花費(fèi)額外的材料。

圣物品階越高自然帶來的收益越好，但也并非絕對(duì)如此，有些特定的組合可以形成套裝加成，一股腦全塞上“金色傳說”，還是選擇疊高星的低品階圣物，需要根據(jù)玩家針對(duì)爬塔、競技場pvp、每日副本等不同活動(dòng)模式里的個(gè)人感受來調(diào)整使用。

【Archero 2】相比一代還有更精細(xì)化的游戲操作體驗(yàn)，呈現(xiàn)了更多技能種類、等級(jí)劃分，通過不同的武器和技能組合搭配，隨機(jī)三選一可以疊加形成質(zhì)變?cè)鲆?，針?duì)不同類型的boss游戲提供了更多流派的嘗試可供玩家選擇。面對(duì)【Archero】老玩家們的心聲，海彼努力表現(xiàn)這次的續(xù)作是更優(yōu)化更進(jìn)步的一代，在買量素材中也多次強(qiáng)調(diào)【Archero 2】的優(yōu)勢(shì)之處。

展示估值：156.2K投放渠道：Google Ads（Admob）

具體到個(gè)體技能，增加的“武器賦靈”可以讓武器離體自動(dòng)攻擊，脫離了前作只能停止移動(dòng)才能攻擊的設(shè)定，玩家可以專心走位，同時(shí)也會(huì)有降低攻速和攻擊力的debuff，這樣類似的創(chuàng)新方式，在休閑游戲中增加了策略性，使得玩家可以自主平衡收益和風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系，不僅豐富了游戲體驗(yàn)，也是【Archero 2】對(duì)前作玩家在實(shí)際游玩經(jīng)歷中關(guān)于攻擊前搖的建議，作出的正面回應(yīng)。

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素材量大管飽，老套路依然管用

繼卡皮巴拉過后，短短幾個(gè)月海彼游戲再次推出新品預(yù)約，并為其大張旗鼓地預(yù)熱，【Archero 2】近30天內(nèi)在iOS和Android雙端累計(jì)投放超過14000條素材，迅速登上了投放榜并且名列前茅。目前全球陸續(xù)開放上架后投放趨勢(shì)略有下滑，預(yù)計(jì)在后續(xù)有其他地區(qū)大規(guī)模上線后還會(huì)出現(xiàn)上升高峰。

圖片為近60天【Archero 2】在iOS端的投放趨勢(shì)，高峰期間為部分地區(qū)游戲上架時(shí)間

【Archero 2】的營銷打法延續(xù)了海彼以往休閑游戲的買量策略，根據(jù)廣大大抓取的投放素材，大致可以分為以下幾種：

·游戲?qū)崣C(jī)界面一如既往地選擇了特效拉滿的割草清屏，配合武器的音效，對(duì)受眾形成視聽雙重沖擊，突出游戲的秒怪爽感，讓受眾對(duì)部分武器、技能的合理搭配也可以產(chǎn)生一定的了解。

即使【Archero 2】本身就作為休閑肉鴿游戲，也加入了更加輕度的副玩法。射擊游戲本體和副玩法融合起來相得益彰，力求玩家的輕松體驗(yàn)，單從投放效果上來說，這類型的素材總體熱度是最高的，受到廣大潛在玩家的歡迎。

·還有一類就是真人口播，除了一小部分是展示兌換碼福利，大部分內(nèi)容都是展示不同技能選擇的差異，由于隨機(jī)三選一的技能卡牌有普通、精良、稀有等幾個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高的卡增益效果越強(qiáng)，相應(yīng)的抽取概率就越低。

總的來說，【Archero 2】的素材集中在展現(xiàn)射擊和肉鴿兩個(gè)部分上，這也是作為續(xù)作著重改善的部分，無論是游戲本體，還是投放素材都在反復(fù)提到兩作之間的“差異性”。

相較于前作，【Archero 2】從多個(gè)方面優(yōu)化游戲體驗(yàn)，雖然是射擊肉鴿游戲，整體仍然表現(xiàn)出往更加休閑輕度方向靠攏的趨勢(shì)，希望通過更便捷的操作、更優(yōu)秀的美術(shù)，吸引更多的新玩家，留存更多的老玩家。作為爆款續(xù)作，【Archero 2】的游戲市場潛力可見一斑，被海彼寄予厚望的它，能否創(chuàng)造更輝煌的成績超越【Archero】，讓我們拭目以待。（部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）