月收入破1000萬美元！2025年休閑SLG爆款已預(yù)定？

回顧2024年SLG風(fēng)云產(chǎn)品，非點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival》和元趣旗下的《Last War: Survival》莫屬。這兩款產(chǎn)品的一個(gè)核心共同點(diǎn)是都是休閑向SLG。

2025年，或?qū)⒂辛硗庖豢睢靶耂LG”加入到這個(gè)陣營(yíng)中。這款游戲就是被傳同樣出自元趣旗下的《Dark War Survival》。根據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的11月游戲出海收入榜，《Dark War Survival》首次上榜，并位列第25名。

《Dark War Survival》為何有可能成為與《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》并肩的新休閑向SLG爆款？因?yàn)檫@三款產(chǎn)品的前期成長(zhǎng)路徑類似，月收入增速大多數(shù)超100%增長(zhǎng)，且短期內(nèi)就突破1000萬美金。

先看《Last War: Survival》。該游戲2022年開測(cè)，到2023年底才發(fā)力。根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，該游戲收入僅200多萬美元，到12月就超過1000萬美元，并開啟高速上漲通道，到如今月收入已破億美元，11月已經(jīng)超過1.2億美元。

再看《Whiteout Survival》。該游戲從2023年2月不足百萬美元收入，到3月直接漲至超650萬美元，再到4月直接再翻倍超1200萬美元。如今該游戲同樣月收入過億美元，11月達(dá)到1.1億美元。

《Dark War Survival》收入增速模式類似：iOS端于今年9月上線（android版本更早上線用于測(cè)試），隨后開啟了其快速增長(zhǎng)時(shí)期，上線當(dāng)收入180萬美元，10月上漲至350萬美元左右，到11月已經(jīng)達(dá)到近800萬美元，12月截至25日，收入已超1000萬美元。

沉浸式體驗(yàn)，SLG休閑化設(shè)計(jì)的新風(fēng)向

《Dark War Survival》被稱作是《Whiteout Survival》like產(chǎn)品，這從其名字可知一二，一黑一白彰顯不同的藝術(shù)風(fēng)格。

具體來看，兩款游戲都是以“末日”為主題，《Whiteout Survival》主打冰雪覆蓋，在極寒天氣中與兇猛的野獸和暴徒廝殺，重建家園；《Dark War Survival》則是以末日生存為主，講述的是幸存者與僵尸的生存對(duì)抗。

此外，兩者營(yíng)地都是圍繞中央建筑進(jìn)行擴(kuò)張，《Whiteout Survival》取名叫“熔爐”，《Dark War Survival》則叫“篝火”。

《Whiteout Survival》（左）和《Dark War Survival》（右）

可以說，《Whiteout Survival》以獨(dú)特的冰雪題材撬開了市場(chǎng)突破口，而《Dark War Survival》初體驗(yàn)下來，則感受到濃烈的末日氛圍感，或者說沉浸感拉滿。

首先，該游戲的一大特色是設(shè)置了晝夜交替系統(tǒng)。白天喪尸會(huì)躲在叢林中，玩家有時(shí)間建設(shè)、修復(fù)、分配居民任務(wù)等，到了晚上，喪尸出沒，一波又一波喪尸將會(huì)進(jìn)攻營(yíng)地，玩家要做好防守和進(jìn)攻，由此營(yíng)造出緊張的末日氣氛。

因?yàn)閱适禄?、怕光，所以篝火、晝夜交替系統(tǒng)，以及喪尸三者的設(shè)計(jì)就變合情合理，讓玩家在體驗(yàn)的時(shí)候，不會(huì)感覺突兀。

特別是游戲充滿了很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓玩家更能沉浸其中，比如情感飽滿的角色配音、末日氛圍感的背景音樂，以及生動(dòng)的過場(chǎng)小動(dòng)畫，如幸存者吃到第一餐飯非常難吃，以此凸顯幸存者艱難的生存條件等。這些都是讓劇情流更為順暢。

再來，《Dark War Survival》放棄了《Last War: Survival》近似超休閑玩法的“數(shù)字門”休閑關(guān)卡模式，而是回歸到傳統(tǒng)的英雄戰(zhàn)斗模式，僅保留了縱向射擊玩法。這些設(shè)計(jì)不僅給用戶帶來刺激緊張的體驗(yàn)，也與末日生存的氛圍更為貼切，從而能更好地讓用戶沉浸其中。

此外，居民管理系統(tǒng)也為游戲增添了樂趣。玩家需要根據(jù)不同居民的不同特性分配他們的工作，比如有些居民擅長(zhǎng)修理設(shè)備但體力消耗快，有些容易情緒崩潰但擅長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間工作等。玩家需要合理安排，保證居民愉悅的心情。

整體而言，游戲初體驗(yàn)?zāi)茏屚婕覔碛泻芎玫拇敫泻统两?，助其進(jìn)入到心流狀態(tài)。當(dāng)然，從底層架構(gòu)來看，這些休閑向SLG都是COK-like+的模式，前期注重模擬經(jīng)營(yíng)，用輕度的玩法吸引用戶留住用戶，后期發(fā)展成為COK-like模式，讓用戶長(zhǎng)期留在游戲中，為之付費(fèi)，成為忠誠(chéng)玩法。

可以說，休閑向SLG既保留了傳統(tǒng)4X SLG長(zhǎng)生命周期和強(qiáng)營(yíng)收能力的優(yōu)點(diǎn)，又一定程度解決了其獲客成本過高的問題。

舊元素新組合是休閑向SLG的破局點(diǎn)

從早前的《口袋奇兵》到《Whiteout Survival》《Last War: Survival》，再到如今的《Dark War Survival》，都在一次次證明休閑向SLG的潛能。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)4X SLG游戲在當(dāng)今策略市場(chǎng)依然扮演著重要角色，不過大部分都是“老”產(chǎn)品。

一方面，傳統(tǒng)4X SLG的研發(fā)和營(yíng)銷成本都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)讓大部分廠商都無法承受的高度，“新品”出產(chǎn)率和成功率都在在持續(xù)走低；

另一方面，用戶碎片化時(shí)間增加，游戲游玩需求在變化。

隨著用戶耐心降低，焦慮增加，對(duì)于那種“長(zhǎng)發(fā)育、爽一時(shí)”的游玩體驗(yàn)，變得抵觸，玩家希望得到的是輕松且及時(shí)的反饋。

眾所周知，中重度游戲往中輕度過度，輕度往中度發(fā)展，早已是一大趨勢(shì)。如今SLG輕度化方向持續(xù)產(chǎn)出爆款，也讓這一賽道增加了更多關(guān)注。

《口袋奇兵》是最早將休閑向SLG打響的產(chǎn)品，《Whiteout Survival》則是通過題材創(chuàng)新破局，《Last War: Survival》則使用了“數(shù)字門”實(shí)現(xiàn)破圈，如今《Dark War Survival》則在末日生存這一藝術(shù)風(fēng)格的氛圍感中，做到了更深入的沉浸式體驗(yàn)。

當(dāng)然，在存量競(jìng)爭(zhēng)下，任何一個(gè)賽道都不再是粗糙的產(chǎn)品能突圍的。

以《Dark War Survival》為例，據(jù)了解，該游戲Android從2023年底上架，今年1月初更名為《Dark War Survival》，并隨之開啟多次調(diào)優(yōu)測(cè)試，到9月iOS版本正式上線，總測(cè)試時(shí)長(zhǎng)至少達(dá)到了10個(gè)月。

另外，休閑向SLG獲取用戶的邏輯不變，依然是依賴于買量。因此，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)度是一款SLG能否突圍的一大關(guān)鍵要素。

《Dark War Survival》的背后廠商本身在SLG賽道就有成功經(jīng)驗(yàn)，這能助其在產(chǎn)品測(cè)試、上線后營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，都能避免走彎路，比如放棄熱度過高的“數(shù)字門”，又比如營(yíng)銷初期素材注重題材和核心玩法的展示等等，這些看似“簡(jiǎn)單操作”的背后都是基于對(duì)市場(chǎng)的充分了解。

簡(jiǎn)單而言，破局的點(diǎn)在于，在一個(gè)“新”賽道上，將舊賽道已被驗(yàn)證的成功元素經(jīng)過專業(yè)的重新包裝，給到用戶既熟悉又有新意的絲滑體驗(yàn)。