納思達(dá)擬15億美金出售旗下品牌，市場關(guān)注度高

據(jù)悉，總部位于珠海的納思達(dá)股份有限公司，近日宣布計劃將其旗下收購的品牌以15億美金的價格出售給施樂公司。這一交易不僅彰顯了納思達(dá)在打印設(shè)備市場的深厚底蘊，也再次證明了跨境電商市場的巨大潛力和變動性。

納思達(dá)作為亞馬遜打印設(shè)備領(lǐng)域的佼佼者，其旗下的Lexmark和Pantum品牌在全球市場上享有盛譽。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球打印機市場在近年來保持穩(wěn)定發(fā)展，而中國市場更是呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。納思達(dá)憑借其全面的打印產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和在全球150多個國家的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成功躋身全球激光打印機市場份額的前列。

Lexmark作為納思達(dá)旗下的重要品牌，在亞馬遜平臺上表現(xiàn)搶眼，其熱門單品月銷量可達(dá)數(shù)百臺，主攻高端市場。而在TikTok上，與Lexmark打印機相關(guān)的內(nèi)容帖子更是多達(dá)400萬條，顯示了其強大的品牌影響力和市場關(guān)注度。

與此同時，Pantum品牌則更注重性價比，主攻相對低價的市場，同樣在亞馬遜上取得了不俗的銷售業(yè)績。

然而，盡管納思達(dá)在打印設(shè)備市場表現(xiàn)出色，但近年來其業(yè)績表現(xiàn)卻出現(xiàn)了一定的波動。據(jù)納思達(dá)公告顯示，2023年前三季度其營業(yè)總收入較去年同期有所下降，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤更是大幅下降超過80%。這或許也是納思達(dá)決定出售旗下品牌的原因之一。

此次收購方施樂公司為了完成交易，甚至計劃將年度股息從每股1美元降至50美分，以籌集收購資金。預(yù)計該交易將于2025年下半年完成，但能否順利完成還需獲得美國和中國監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)。這一交易無疑將對跨境電商市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將進(jìn)一步推動打印設(shè)備市場的競爭格局變化。

對于跨境電商賣家而言，這一交易也提供了不少啟示。一方面，品牌建設(shè)和市場推廣對于提升產(chǎn)品銷量和品牌影響力至關(guān)重要；另一方面，面對市場波動和業(yè)績壓力，企業(yè)需要靈活調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

此外，隨著TikTok Shop等新興電商平臺的崛起，跨境電商市場也將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。賣家需要緊跟市場趨勢和技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升自身的運營能力和服務(wù)水平以在激烈的市場競爭中脫穎而出。