2024短劇出海年度總結(jié)：吸金5.7億美元，有一半是美國(guó)人掏的

短劇APP瘋狂吸金，內(nèi)購(gòu)收入飆升至5.7億美元，比2023年的4650萬美元翻了12倍不止，下載量也從3179.9萬次猛增至3.7億次。

 年收5.7億美元，美國(guó)用戶貢獻(xiàn)過半 

1、202款短劇APP創(chuàng)收5.7億美元

截止至2024年12月，我們統(tǒng)計(jì)到202款海外短劇APP上線海外短劇市場(chǎng)。

基于202款A(yù)PP的全年下載量和內(nèi)購(gòu)收入金額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年海外短劇APP約產(chǎn)生3.7億次下載，內(nèi)購(gòu)收入約5.7億美元（折合人民幣約41億元）。

相比2023年的4650.0萬美元內(nèi)購(gòu)收入和3179.9萬次下載，2024年數(shù)據(jù)翻了約12倍，從千萬級(jí)躍至億級(jí)。而2023年，上線的短劇APP約41款，為2024年APP數(shù)量的五分之一。

此處“內(nèi)購(gòu)收入”和“下載量”，是基于APP在App Store和Google Play雙渠道的總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（若該APP只上架到單渠道，則只統(tǒng)計(jì)單渠道數(shù)據(jù)）?！皟?nèi)購(gòu)收入”僅代表應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的金額，不包含IAA廣告變現(xiàn)等收入。

 · 內(nèi)購(gòu)收入 

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)202款A(yù)PP應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)5.7億美元（折合人民幣約41億元），相較于2023年的4650.0萬美元，增長(zhǎng)1231%。

縱觀2024年內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)曲線，整體呈向上趨勢(shì)。9月和11月相比上月有輕微回落，但其他月份呈同比正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 · 下載量 

2024年202款海外短劇APP約獲得3.7億次下載，相較于2023年的3179.9萬次，增長(zhǎng)1157%。下載量增長(zhǎng)曲線整體呈大幅攀升態(tài)勢(shì)。

2、美國(guó)用戶貢獻(xiàn)過半內(nèi)購(gòu)金額

讓我們把目光聚焦在短劇出海的核心地區(qū)。

2024年短劇APP內(nèi)購(gòu)收入貢獻(xiàn)排名前10的地區(qū)分別是美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)、韓國(guó)、印度尼西亞、加拿大、泰國(guó)、馬來西亞、德國(guó)。

其中美國(guó)地區(qū)內(nèi)購(gòu)收入總值約2.9億美元，占全球市場(chǎng)50.82%。

短劇出海從2023走向2024，美國(guó)在全球短劇市場(chǎng)中的地位相當(dāng)穩(wěn)固。2023年，美國(guó)以57.84%市場(chǎng)占比位列第一，2024年的占比雖有所下降，但仍占據(jù)整體市場(chǎng)的一半以上，與第二名拉開極大的差距。

 · 內(nèi)購(gòu)收入 

根據(jù)2024年全年數(shù)據(jù)，短劇APP內(nèi)購(gòu)收入前十名地區(qū)依次是美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)、韓國(guó)、印度尼西亞、加拿大、泰國(guó)、馬來西亞、德國(guó)。其中美國(guó)地區(qū)占比高達(dá)50.82%。

 · 下載量 

2024年，短劇APP下載量前十名地區(qū)依次是美國(guó)、印度尼西亞、巴西、墨西哥、菲律賓、印度、泰國(guó) 、日本、哥倫比亞、馬來西亞。

短劇APP和市場(chǎng)地區(qū)年度排名 

1、DramaBox登上雙榜冠軍寶座

2024年，哪個(gè)短劇APP“最賺錢、最受歡迎”？

 · 內(nèi)購(gòu)收入最多的APP 

2024年，海外短劇APP內(nèi)購(gòu)收入前三強(qiáng)是DramaBox、ReelShort、ShortMax，分別獲得1.27億美元、1.30億美元、8287.5萬美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入。

與2023年的排名對(duì)照來看，前六名變動(dòng)不大，DramaBox和ReelShort交替收攬冠軍，新秀表現(xiàn)突出，如MiniShorts是2024年上線的APP，也登上前10席位。

 · 被下載次數(shù)最多的APP 

下載量前三強(qiáng)是DramaBox、ShortMax、ReelShort，分別為1.03億次、9030.9萬次、7136.3萬次。

與2023年的排名對(duì)照來看，前六名變動(dòng)依然不大。新秀表現(xiàn)佳，8個(gè)2024年上線的APP進(jìn)入前二十。

2、美國(guó)雙榜排名第一，日本表現(xiàn)突出

2024年，哪個(gè)地區(qū)市場(chǎng)體量最大？

· 內(nèi)購(gòu)收入貢獻(xiàn)最大的地區(qū) 

2024年，海外短劇內(nèi)購(gòu)收入貢獻(xiàn)前三的地區(qū)是美國(guó)、日本、澳大利亞，分別貢獻(xiàn)2.91億美元、5185.9萬美元、1954.9萬美元。

與2023年的排名對(duì)照來看，前十席位變動(dòng)不大。美國(guó)穩(wěn)坐首位，日本和韓國(guó)從前十以外竄到前五，表現(xiàn)突出。

 · 下載量貢獻(xiàn)最大的地區(qū) 

2024年，海外短劇下載量前三地區(qū)是美國(guó)、印度尼西亞、巴西，分別產(chǎn)生5820.0萬次、5293.4萬次、3543.7萬次下載。

與2023年的排名對(duì)照來看，除美國(guó)穩(wěn)坐首位，其他地區(qū)皆有或大或小的變動(dòng)。

其中日本表現(xiàn)最為突出，不僅排名上升27名，且單用戶價(jià)值高達(dá)4.5美元，以小體量的用戶基數(shù)逼近第一名美國(guó)的單用戶價(jià)值。美國(guó)單用戶價(jià)值約為5美元。

單用戶價(jià)值估算：內(nèi)購(gòu)收入總值/總下載次數(shù)

2024年短劇出海五大發(fā)力點(diǎn) 

「增長(zhǎng)」

宏觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)體現(xiàn)在APP下載量、內(nèi)購(gòu)收入金額上。2024年相比2023年，上線APP數(shù)量翻5倍，而總體下載量則翻了11倍多，內(nèi)購(gòu)收入總額更是翻12倍多。

海外短劇APP內(nèi)購(gòu)收入總值在2024年1月達(dá)到增長(zhǎng)率的高峰。除9月與11月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以外，其他月份皆為正增長(zhǎng)。

「參與」

資本加入。2024年1月就有美股上市公司MPU并購(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)FlexTV，11月又與阿聯(lián)酋9Yards共同設(shè)立1億美元基金；6月短劇出海企業(yè)宜搜（旗下產(chǎn)品EaShort）敲鐘上市；7月，井英科技獲百度Pre-A輪融資；12月昆侖萬維宣布將拿出5億美元投資1000部海外本土短劇......

頭部平臺(tái)入局。字節(jié)跳動(dòng)首個(gè)出海短劇產(chǎn)品“Melolo”，于2024年11月在印尼、菲律賓等市場(chǎng)上線，主打免費(fèi)模式；11月，中文在線日本子公司COL JAPAN推出短劇應(yīng)用UniReel，聯(lián)合日本電視臺(tái)制作本土原創(chuàng)短劇。

本土玩家入局。2023年短劇出海以中國(guó)短劇企業(yè)為主，2024年海外的本土企業(yè)陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。日本、韓國(guó)、印度、泰國(guó)、德國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家都上線了短劇APP，如韓國(guó)的本土短劇平臺(tái)VIGLOO，以一次性上線50部原創(chuàng)短劇的大手筆，加入短劇大軍。

「內(nèi)容」

2023年是譯制劇的主場(chǎng)，2024年本土劇開始發(fā)力，但目前仍力量有限。

據(jù)短劇自習(xí)室《2024年短劇出海報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，譯制劇和本土劇的供應(yīng)數(shù)量比例約為9:1，目前由于制作門檻和資金的限制，能每月穩(wěn)定產(chǎn)出短劇的承制方不足百個(gè)。

按照100個(gè)承制方每月產(chǎn)出1部的速度計(jì)算，原創(chuàng)本土短劇供應(yīng)量上限為100部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求。

題材方面，本土原創(chuàng)劇仍以女頻霸總為主，套用“灰姑娘與王子”的浪漫愛情故事模板。

「變現(xiàn)」

隨著短劇出海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，單一的IAP模式逐漸顯露出局限性，用戶對(duì)于免費(fèi)內(nèi)容的需求增加，促使短劇APP探索更多元高效的變現(xiàn)策略，IAA模式應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)短劇自習(xí)室《2024年短劇出海報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，今年眾多出海短劇應(yīng)用中，約20%短劇應(yīng)用采取純IAP變現(xiàn)，30%短劇應(yīng)用采取純IAA變現(xiàn)，50%短劇應(yīng)用采取IAAP混合變現(xiàn)。

「受眾」

參考2024年廣大大投放素材數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，素材投放的目標(biāo)人群中女性占比約62%，男性占比約38%，而年齡為35-44歲的人群占比最高，為20.34%。

我們可初步得到出海短劇的用戶畫像是：女性用戶超六成，35歲以上用戶最多。

結(jié)語

目前，海外短劇行業(yè)的參與者仍以國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)為主，海外本地團(tuán)隊(duì)的參與度相對(duì)較低。

內(nèi)容題材方面主要依賴國(guó)內(nèi)已有的劇本模板進(jìn)行改編，供應(yīng)量方面本土原創(chuàng)短劇的供應(yīng)速度較慢，這背后的原因是海外短劇行業(yè)的生態(tài)建設(shè)尚未完善，包括內(nèi)容創(chuàng)作、渠道分發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面的基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)人才儲(chǔ)備不足。

2024年，短劇出海不乏積極信號(hào)，但不能過于樂觀。

海外短劇行業(yè)整體仍處于起步發(fā)展階段，2025年繼續(xù)向前。希望能看到更多本土原創(chuàng)短劇內(nèi)容、新玩法的涌現(xiàn)、以及有更多海外團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來～