TikTok禁令前夕，小紅書(shū)爆紅美國(guó)！Lemon8能否成為Plan B？

隨著TikTok“不賣(mài)就禁”法案既定生效日期1月19日的日益臨近，美國(guó)眾多TikTok用戶(hù)開(kāi)始為這款熱門(mén)應(yīng)用的未來(lái)憂心忡忡。為了尋找新的社交天地，他們紛紛涌向了一個(gè)名為小紅書(shū)（Rednote）的平臺(tái)，自詡為“TikTok難民”。

有趣的是，這些TikTok用戶(hù)并未選擇Instagram Reels、YouTube Shorts或是字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款應(yīng)用Lemon8，而是堅(jiān)定地選擇了小紅書(shū)。據(jù)appannie數(shù)據(jù)顯示，在2025年1月12日至1月13日短短兩天內(nèi)，小紅書(shū)在美國(guó)App Store的下載量激增了近300%。

截至1月13日晚間，小紅書(shū)更是一舉奪得了下載榜單的榜首位置，將字節(jié)跳動(dòng)一直試圖用來(lái)接盤(pán)TikTok的“小黃書(shū)”Lemon8，以及科技新星OpenAI的ChatGPT都甩在了身后。

與此同時(shí)，關(guān)于馬斯克可能收購(gòu)TikTok的傳聞也不絕于耳。盡管馬斯克本人尚未公開(kāi)表態(tài)，但考慮到他與特朗普政府的密切關(guān)系，以及TikTok當(dāng)前面臨的困境，這一可能性并非毫無(wú)根據(jù)。有分析認(rèn)為，如果TikTok最終未能抵御禁令，馬斯克可能會(huì)成為潛在的收購(gòu)者之一。

打開(kāi)小紅書(shū)，隨處可見(jiàn)美國(guó)用戶(hù)用英文發(fā)布的內(nèi)容，他們還給自己加上了“TikTok難民”的標(biāo)簽。許多美國(guó)TikTok用戶(hù)表示，之所以加入小紅書(shū)，是因?yàn)槁?tīng)說(shuō)這款應(yīng)用與TikTok相似，他們想以此表達(dá)對(duì)美國(guó)政府以國(guó)家安全威脅為由阻止TikTok的不滿。

而小紅書(shū)作為一款集社交與生活分享功能于一體的應(yīng)用，正好滿足了這些用戶(hù)的需求。小紅書(shū)涵蓋了美容、購(gòu)物、旅游、生活等各個(gè)領(lǐng)域，其“聽(tīng)勸”功能也深受美國(guó)用戶(hù)的喜愛(ài)。

美國(guó)用戶(hù)的突然涌入，讓中國(guó)網(wǎng)友感到猝不及防。滿屏都是英文帖子，IP地址清一色來(lái)自美國(guó)。中國(guó)網(wǎng)友們紛紛表示：“我是誰(shuí)？我在哪兒？”三步就遇到一個(gè)“歪果仁”，大家被迫開(kāi)啟了英語(yǔ)閱讀理解模式。

小紅書(shū)自2013年創(chuàng)立以來(lái)，近年來(lái)在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等巨頭。據(jù)媒體報(bào)道，截至2024年7月，小紅書(shū)的月活躍用戶(hù)已約達(dá)3億，并且仍在快速成長(zhǎng)中。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值高達(dá)170億美元，總計(jì)籌集資金超過(guò)9億美元，擁有員工2000多名。

對(duì)于小紅書(shū)而言，此次在美國(guó)地區(qū)的爆紅，無(wú)疑為其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶(hù)規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也為其不斷提升全球影響力、促進(jìn)中美文化交流帶來(lái)了更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)也在積極布局。11月13日消息，據(jù)外電報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)宣布用戶(hù)將能夠通過(guò)TikTok賬戶(hù)直接訪問(wèn)其新推出的社交媒體應(yīng)用Lemon8。

Lemon8最初被稱(chēng)為“小黃書(shū)”，被視為T(mén)ikTok在海外復(fù)刻小紅書(shū)的嘗試。如今，Lemon8反而成為了TikTok的平替，其功能開(kāi)始高度同質(zhì)化，以圖文和短視頻為主要內(nèi)容形式，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化推薦和社區(qū)互動(dòng)。

對(duì)于TikTok用戶(hù)而言，Lemon8的使用體驗(yàn)變化不大，而且它還允許用戶(hù)直接使用TikTok賬號(hào)登錄，甚至可以保留相同的用戶(hù)名，這大大降低了用戶(hù)轉(zhuǎn)移的門(mén)檻。不少用戶(hù)在社交媒體上分享經(jīng)驗(yàn)，表示Lemon8可以自動(dòng)同步TikTok的一些信息，甚至有轉(zhuǎn)移粉絲的可能性。正因?yàn)檫@種無(wú)縫銜接的策略，讓Lemon8成為了媒體眼中的TikTok Plan B。

值得注意的是，Lemon8仍將是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，但兩個(gè)平臺(tái)將共享統(tǒng)一的用戶(hù)登錄系統(tǒng)，這意味著創(chuàng)作者可以使用一個(gè)賬戶(hù)登錄兩個(gè)平臺(tái)。從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)看，此次整合讓照片共享變得更加便捷，對(duì)于創(chuàng)作者而言，能夠在兩個(gè)應(yīng)用之間交叉共享照片內(nèi)容是一大利好。

Lemon8自2020年在日本推出后，逐步擴(kuò)展到美國(guó)和東南亞市場(chǎng)。其定位非常明確，即面向二三十歲的年輕女性用戶(hù)，打造一個(gè)興趣種草社區(qū)。為了吸引更多用戶(hù)，Lemon8還鼓勵(lì)用戶(hù)上傳高清豎屏照片，單次發(fā)布的圖片數(shù)量最好在3-7張之間，配文需在100到300字之間。這種圖文種草的形式不僅滿足了用戶(hù)的需求，也讓Lemon8在歐美市場(chǎng)中得以迅速發(fā)展。

字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)，此次整合是對(duì)提升創(chuàng)作者體驗(yàn)的承諾，有望激發(fā)更大的創(chuàng)造力和社區(qū)建設(shè)，讓所有參與者受益。Lemon8的崛起之路也頗具傳奇色彩，這款起源于亞洲市場(chǎng)的小紅書(shū)仿品，憑借強(qiáng)力的本地化運(yùn)營(yíng)成功融入了各個(gè)國(guó)家。

在日本，Lemon8聚焦于美妝和穿搭內(nèi)容，精準(zhǔn)抓住了日本女性用戶(hù)的核心需求；在泰國(guó)，Lemon8則瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)生活方式社區(qū)的空白，增設(shè)了皮膚護(hù)理、健康和寵物等更細(xì)分的分類(lèi)。

2023年3月，Lemon8便躋身美國(guó)App Store下載總排行榜前十，并在生活分類(lèi)榜單中名列榜首。隨著TikTok在美國(guó)的前景愈發(fā)不明朗，Lemon8的戰(zhàn)略地位也愈發(fā)凸顯。過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)明顯加大了對(duì)Lemon8在美國(guó)市場(chǎng)的投入，通過(guò)廣告投放和與網(wǎng)紅合作等方式，積極推動(dòng)其用戶(hù)增長(zhǎng)。

最近一個(gè)月，Lemon8的下載量更是大幅攀升，一度成為蘋(píng)果應(yīng)用商店中排名最高的免費(fèi)應(yīng)用程序之一。在TikTok在美國(guó)面臨禁令之際，這一功能應(yīng)運(yùn)而生。字節(jié)跳動(dòng)正在大力推廣Lemon8作為T(mén)ikTok的姊妹應(yīng)用，旨在將創(chuàng)作者順利轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)上，而無(wú)需讓他們單獨(dú)注冊(cè)。

然而，無(wú)論是小紅書(shū)還是Lemon8，要接住這“潑天的流量”，都需應(yīng)對(duì)一系列潛在挑戰(zhàn)。例如，小紅書(shū)尚沒(méi)有完善的翻譯功能，美國(guó)用戶(hù)與其他非英語(yǔ)用戶(hù)之間可能存在交流障礙。此外，美國(guó)用戶(hù)所發(fā)布的內(nèi)容更加多元化，這也在一定程度上增加了內(nèi)容審核與管理的難度。而如何保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全，更是決定這些平臺(tái)在海外能否順利運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素。

至于馬斯克是否真的會(huì)收購(gòu)TikTok，目前仍存在諸多不確定性，但這一傳聞無(wú)疑為事件增添了一絲變數(shù)。