LoopMe收購Chartboost，數(shù)字廣告行業(yè)的整合趨勢仍在持續(xù)

Digital Media & Marketing M&A Activity by Sector（來源：LUMA Partners LCC.）

在這個(gè)整合趨勢的背后，Morketing 總結(jié)出以下三個(gè)重要的動因：

1.降低企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的成本。當(dāng)數(shù)字營銷行業(yè)從快速擴(kuò)張階段過渡到成熟階段，逐漸飽和的市場環(huán)境下，使得用并購方式拓展新業(yè)務(wù)，成為一種更具經(jīng)濟(jì)性的手段，以此降低企業(yè)擴(kuò)張所需的時(shí)間和試錯(cuò)成本。同時(shí)，對供應(yīng)鏈上下游企業(yè)整合產(chǎn)生的效益，也能達(dá)到提升企業(yè)規(guī)模和效率的目的。

2.通過資源整合，加強(qiáng)企業(yè)競爭力。并購相關(guān)企業(yè)所帶來的不僅僅是客戶和渠道資源，在廣告技術(shù)領(lǐng)域，隨著人工智能和大模型的發(fā)展，用戶行為數(shù)據(jù)成為了企業(yè)競爭力的核心。特別是各類隱私保護(hù)政策的執(zhí)行后，使得跨平臺用戶數(shù)據(jù)的追蹤變得更加困難。所以通過并購等方式拿到數(shù)據(jù)授權(quán)，是最直接且合規(guī)的一種方式。整合后的企業(yè)可更高效地利用第一方和第三方數(shù)據(jù)，為各家企業(yè)自身的算法模型提升適用精度，從而優(yōu)化廣告投放效果，提升企業(yè)競爭力。

3.市場變化產(chǎn)生新的客戶需求。數(shù)字媒體的爆發(fā)不但擴(kuò)展了廣告市場規(guī)模，也導(dǎo)致了傳播渠道的碎片化。如今的廣告主對跨渠道投放的需求日益增長，都希望能實(shí)現(xiàn)一站式多渠道觸達(dá)用戶，這對供應(yīng)商來說成了新的挑戰(zhàn)。于是，通過并購進(jìn)入特定領(lǐng)域，如 CTV、電商等等，將是未來企業(yè)進(jìn)入新市場的重要方式之一，以此滿足廣告主的需求。

回到 LoopMe 對 Chartboost 這次收購，對于雙方來說，無疑是希望達(dá)成一種雙贏的局面：LoopMe 為全球移動應(yīng)用開發(fā)者帶來新的廣告資源，進(jìn)一步提升和多元化變現(xiàn)收益，Chartboost 為 LoopMe 的品牌廣告主投放拓展了新的移動端流量來源，助力其更快實(shí)現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)。

可以看到，廣告科技行業(yè)的競爭已經(jīng)超越單純的技術(shù)或產(chǎn)品，而是圍繞技術(shù)和資源的全面整合展開。在巨頭通過生態(tài)整合進(jìn)一步鞏固市場主導(dǎo)地位的生態(tài)下，中型玩家通過并購武裝自己，爭取更多市場空間。

在這一趨勢下，未來的廣告科技行業(yè)的競爭將更為復(fù)雜且多元化。