DeepSeek開源模型能否引領(lǐng)全球游戲市場(chǎng)開拓新局面？

在這亮眼的數(shù)字背后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻日益殘酷——玩家需求日益分化、技術(shù)成本持續(xù)高企、政策環(huán)境日趨復(fù)雜，這些都迫使游戲公司從以往的“堆量”策略轉(zhuǎn)向“提質(zhì)”之路。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力，無疑來自于AI技術(shù)的突破性應(yīng)用。

以近期火爆的DeepSeek為例，其推出的開源模型V3和R1，以僅需2048塊顯卡的極低成本，實(shí)現(xiàn)了與OpenAI O1相當(dāng)?shù)男阅堋?/p>

更重要的是，通過開源策略，DeepSeek大幅降低了AI技術(shù)的開發(fā)門檻，使得全球開發(fā)者僅需30美元就能復(fù)現(xiàn)推理模型。這不僅顛覆了游戲開發(fā)的成本結(jié)構(gòu)，更倒逼游戲行業(yè)重新定義研發(fā)效率。

其多模態(tài)模型Janus-Pro支持“看懂即創(chuàng)作”，能夠自動(dòng)化生成劇情腳本、優(yōu)化角色動(dòng)作設(shè)計(jì)，甚至通過AIGC技術(shù)生成高精度美術(shù)素材。

國內(nèi)頭部游戲公司網(wǎng)易的《逆水寒》已經(jīng)應(yīng)用了AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了智能NPC和動(dòng)態(tài)劇情的生成，節(jié)省開發(fā)周期40%以上。

據(jù)觀察，2024年中國有約六成游戲企業(yè)將AIGC列為核心技術(shù)投入方向，AI輔助開發(fā)的游戲產(chǎn)品平均研發(fā)成本下降28%，上線周期縮短35%。

與此同時(shí)，玩家需求也在發(fā)生深刻變化。

從以往的“操作快感”為主，轉(zhuǎn)向更加注重“情感共鳴”。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長124.1%，其中66.7%的付費(fèi)用戶是因?yàn)椤扒榫w陪伴”而消費(fèi)，前期文章我們也多次有提到。

如《戀與深空》就通過AI角色動(dòng)態(tài)交互，讓玩家與虛擬角色建立深度情感聯(lián)結(jié)，首月流水即突破15億元。

此外，“重度游戲休閑化”也成為新趨勢(shì)。

策略類游戲通過AI動(dòng)態(tài)難度調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)“減肝”，放置類RPG則借助AI生成隨機(jī)事件保持新鮮感。

例如，《三國：謀定天下》通過AI優(yōu)化資源分配機(jī)制，用戶留存率提升了22%。

在出海方面，中東、拉美等新興市場(chǎng)成為游戲公司的新藍(lán)海。

在中東市場(chǎng)，《蘇丹的復(fù)仇》結(jié)合當(dāng)?shù)厣缃晃幕?，嵌入AI實(shí)時(shí)翻譯的部落聯(lián)盟系統(tǒng)，用戶日均在線時(shí)長超3小時(shí)。

在東南亞地區(qū)，小游戲平臺(tái)通過AI分析用戶行為，調(diào)整付費(fèi)點(diǎn)，使得《歡樂釣魚大師》的ARPU值提升了60%。

游戲公司的生存法則也在悄然改變。騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商都通過自研AI模型（如騰訊的混元大模型）構(gòu)建護(hù)城河。

而在IP運(yùn)營方面，《黑神話：悟空》借助AI生成動(dòng)態(tài)劇情分支，海外玩家留存率超45%，衍生品收入占比達(dá)30%。從全球發(fā)行方面來看，阿里云聯(lián)合DeepSeek推出的“一鍵多語言適配”工具，支持100+語種實(shí)時(shí)翻譯，助力《少女前線2》海外首日新增用戶破200萬。

對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，開源生態(tài)下的“敏捷創(chuàng)新”成為了他們的彎道超車機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，DeepSeek的開源策略為中小團(tuán)隊(duì)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，降低AI技術(shù)的研發(fā)門檻，使得全球的研究者和開發(fā)者都能夠參與到這一技術(shù)的復(fù)現(xiàn)和改進(jìn)中來。

2024年，中國50%的出海小游戲團(tuán)隊(duì)采用了開源AI工具，中小廠商海外收入占比從2023年的18%躍升至32%。

盡管技術(shù)紅利顯著，但游戲出海仍面臨諸多挑戰(zhàn)！

數(shù)據(jù)安全與本地化合規(guī)是其中之一，歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》要求游戲內(nèi)AI生成內(nèi)容需標(biāo)注來源，部分國家還限制用戶行為數(shù)據(jù)的跨境傳輸。

此外，玩法同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，過度依賴AI可能導(dǎo)致創(chuàng)意趨同。例如，2024年Q3全球TOP100手游中，35%使用了相似的AI生成美術(shù)風(fēng)格，用戶新鮮感周期縮短40%。

可以看到的是，AI Agent將成為新趨勢(shì)。虛實(shí)融合經(jīng)濟(jì)也將結(jié)合區(qū)塊鏈與AIGC，使游戲內(nèi)資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)流轉(zhuǎn)。如《無限暖暖》的開放世界服飾，可以同步至元宇宙社交平臺(tái)。

玩家也可以訓(xùn)練專屬AI助手，參與游戲策略制定甚至代練，形成“人機(jī)共生”的新體驗(yàn)。

2025年的游戲世界，既是技術(shù)的戰(zhàn)場(chǎng)，也是創(chuàng)意的試驗(yàn)場(chǎng)。

當(dāng)更多的類似于DeepSeek等公司讓“低成本高性能”成為可能，當(dāng)情緒價(jià)值取代數(shù)值碾壓成為付費(fèi)核心時(shí)，我不禁想問：作為玩家，你更期待AI帶來怎樣的游戲體驗(yàn)？是更智能的NPC，還是完全由你定制的劇情？作為游戲開發(fā)者，你認(rèn)為開源AI是中小團(tuán)隊(duì)的救命稻草，還是巨頭壟斷的新工具？