中國(guó)跨境電商平臺(tái)攻陷美區(qū)下載榜單

關(guān)稅升級(jí)，美國(guó)消費(fèi)者購物越來越貴。就在宏觀政策各不相讓的時(shí)候，民間卻發(fā)生微妙的變化。美國(guó)的電商購物APP下載榜單中，前三位均來自中國(guó)，前11位中有6個(gè)來自中國(guó)。這場(chǎng)關(guān)稅戰(zhàn)，不僅讓美國(guó)股市流血不止，中國(guó)跨境電商平臺(tái)，也在進(jìn)一步在美國(guó)市場(chǎng)拿下更大的市場(chǎng)份額。

目前美國(guó)電商購物APP下載榜單上，主打批發(fā)跨境電商的敦煌網(wǎng)，排名快速上漲已坐上榜首的位置。第二名是淘寶，第三名是Shein。接下來第六名的阿里巴巴，第十名的速賣通，第11名的Temu，全部都來自中國(guó)。

敦煌網(wǎng)的異軍突起，跟最近大量TikTok博主發(fā)布的中國(guó)是全球眾多知名品牌的生產(chǎn)地有關(guān)。這些博主在TikTok上高頻率解密包括LV、Gucci、Lululemon等一線品牌，成品或者半成品大部分都是在中國(guó)生產(chǎn)，加上品牌logo后以高價(jià)在海外銷售。

當(dāng)這些視頻走紅之后，不少網(wǎng)友就開始搜索中國(guó)跨境批發(fā)平臺(tái)，直接帶火了敦煌網(wǎng)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，4月12日，敦煌網(wǎng)在App Store和Google Play的下載量達(dá)到了3.54萬次，比30天平均下載量增加了56%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1.73萬次下載，較30天平均值增長(zhǎng)了98%。4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量增加至11.75萬次，比其30天平均值增長(zhǎng)了732%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了6.51萬次下載，增長(zhǎng)幅度達(dá)到940%。

有網(wǎng)友在社交媒體號(hào)召下載敦煌，說價(jià)格賊便宜。

更有備受關(guān)稅增加而折磨的海外網(wǎng)友評(píng)論說：

這些TikTok賬號(hào)向人們展示了制作一個(gè)愛馬仕包，耐克鞋和其他知名品牌產(chǎn)品的物料清單（BOM）成本。例如一個(gè)零售價(jià)為38,000 美元的愛馬仕包，工廠的實(shí)際成本只有 1,400 美元！差額就是品牌logo——愛馬仕的成本。大多數(shù)品牌包包的成品，或者半成品，都是在中國(guó)制造，然后運(yùn)往意大利或法國(guó)進(jìn)行最終的組合，包裝和品牌推廣！加價(jià)金額為 36,600 美元，加價(jià)百分比為 2614%！如果一個(gè)美國(guó)消費(fèi)者以 2,000 美元的價(jià)格直接從工廠購買無品牌包包，然后支付 200 美元給聯(lián)邦快遞運(yùn)往美國(guó)并支付 145% 的進(jìn)口關(guān)稅，那么美國(guó)消費(fèi)者最終支付給無品牌包包的費(fèi)用為 5,390 美元！這仍然比只為一個(gè)愛馬仕標(biāo)志支付 38,000 美元便宜！您節(jié)省了 32,610 美元。使用同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，直接到中國(guó)購買，更劃算。

這樣的說法，代表了不少網(wǎng)友的心情。正是在這樣的背景下，海外網(wǎng)友開始了一波大量下載中國(guó)跨境電商平臺(tái)APP的熱潮。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)賣家如果是照抄品牌的設(shè)計(jì)，僅僅把logo去掉就銷售產(chǎn)品，肯定是侵權(quán)行為，甚至涉及違法，不鼓勵(lì)大家這樣做。

但是，借著這波DTC（Direct to China）的TikTok視頻宣傳，給了眾多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和跨境電商賣家一個(gè)新思路。海外消費(fèi)者開始意識(shí)到中國(guó)工廠是全球知名品牌背后的制造商，會(huì)更加認(rèn)可中國(guó)制造品質(zhì)，提高信任度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)直接購買，而不是像過往一樣給到海外零售中間商賺差價(jià)。

大家可以一邊加強(qiáng)在亞馬遜和沃爾瑪這樣的主流平臺(tái)運(yùn)作，一邊通過在TikTok創(chuàng)作視頻內(nèi)容打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

當(dāng)中國(guó)品牌作為一個(gè)整體在全世界有了一個(gè)更高的認(rèn)可，我們未來做全球的市場(chǎng)，就會(huì)容易得多了。那時(shí)相信不僅是中國(guó)跨境電商平臺(tái)攻陷全球下載榜單，中國(guó)制造也一定能迎來質(zhì)和量的全面稱雄全球！