《科創(chuàng)板日報》4 月 27 日消息，TikTok 計劃未來數(shù)月進軍日本在線購物市場，正籌備電商平臺 TikTok Shop 賣家招募。該平臺支持直播售貨，商品涵蓋多品類，用戶可賺傭金，主打打折商品。
TikTok 此舉意在開拓美國外市場。日本電商規(guī)模超 22 萬億日元，但直播電商滲透率不足 5%，潛力巨大。其 “短視頻 + 直播 + 電商” 模式能激發(fā)消費，算法推送低價商品契合日本消費者需求，且在日本已積累大量年輕用戶。
不過，樂天、亞馬遜日本站占據(jù)超 70% 市場份額，在物流、支付等方面優(yōu)勢顯著。同時，日本消費者對品質(zhì)和售后要求高，退貨率高，考驗 TikTok 供應(yīng)鏈與服務(wù)能力。為此，TikTok 或與本土 MCN 合作孵化優(yōu)勢類目達(dá)人，并推出限時閃購等營銷活動。其在日本電商市場的發(fā)展，值得持續(xù)關(guān)注。
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