關稅沖擊下，短劇近7億美元市場如何繼續(xù)增長

2025 年第一季度，全球短劇市場交出了一份令人矚目的成績單：應用內購收入逼近 7 億美元，與 2024 年同期的 1.78 億美元相比，增長近 4 倍；累計收入更是達到 23 億美元。

下載量同樣呈現(xiàn)指數(shù)級增長，Q1 全球下載量突破 3.7 億次，同比激增 6.2 倍，累計下載量接近 9.5 億次。

短劇“1 - 2 分鐘一集、強沖突劇情”的特點，精準契合了當下用戶快速獲取娛樂和情感共鳴的需求。

在生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代社會，人們的娛樂消費習慣愈發(fā)碎片化，短劇能讓用戶在短暫的閑暇時間里迅速沉浸其中，充分利用碎片時間放松身心。

這一特性使其在眾多娛樂形式中脫穎而出，受到大眾青睞。同時，技術進步為短劇發(fā)展添磚加瓦，AI 翻譯工具、多語言字幕技術降低了內容本地化難度與成本，助力短劇全球化。

美國市場在全球短劇市場中占據(jù)著重要地位，以 3.5 億美元的季度收入貢獻了全球 49%的市場份額。

《ReelShort》通過“IP 矩陣化運營”，將短劇、網(wǎng)文、互動游戲相結合，有效鞏固了用戶黏性。而《DramaBox》則憑借高頻買量和本土原創(chuàng)劇，如狼人、吸血鬼題材，緊咬市場份額。

但是，美國市場也存在著用戶留存率普遍偏低的問題！以《ReelShort》為例，其 30 日留存率僅為 2.4%，這反映出在內容同質化的情況下，用戶很容易產生疲勞。

在美國關稅政策不斷變化中，海外短劇產量出現(xiàn)相對減少。

2025 年一季度中國對美出口影視器材同比下降 43%，而墨西哥同類產品出口卻增長 39%，這表明關稅已經推動了供應鏈的轉移。

硬件成本的上升將直接傳導至內容制作環(huán)節(jié)。拍攝設備成本方面，一部短劇所需的攝影器材、燈光設備若需從亞洲進口，關稅可能推高其采購成本 10% - 15%；后期制作成本也會上漲，東南亞等地的人工成本優(yōu)勢可能被關稅抵消，若將剪輯、特效等環(huán)節(jié)轉移至美國本土，單部短劇制作成本或增加 20%以上。

此外，短劇平臺的運營成本也將承壓。若美國對數(shù)字服務征收“對等關稅”，服務器租賃、內容分發(fā)網(wǎng)絡（CDN）等費用可能上漲，進一步壓縮平臺利潤空間。

不過，美國關稅政策也加速了短劇市場的全球化重構，東南亞、拉美等新興市場成為了新的增長極。

在東南亞市場，2025 年一季度短劇應用下載量環(huán)比增長 61%?！禗ramaWave》通過本地化策略，如泰語配音、印尼語字幕，實現(xiàn)了下載量激增 21 倍，躋身區(qū)域下載榜第六。

美國關稅政策持續(xù)加碼，或許會將倒逼短劇產業(yè)加速升級。

盡管翻譯劇仍占內容池 50%以上，但本土劇的熱值占比已超 60%。

在內容方面，成本壓力將淘汰粗制濫造的“快餐式”短劇，推動行業(yè)向《The reunion of Genius Baby》等高口碑作品靠攏，實現(xiàn)內容精品化。

在商業(yè)模式上，混合變現(xiàn)（訂閱 + 廣告 + IP 衍生）將成為主流，例如《FlickReels》通過短劇 IP 開發(fā)手游，單用戶 LTV 提升 50%。在全球產能方面，短劇制作可能形成“美國劇本 + 東南亞拍攝 + 拉美發(fā)行”的跨區(qū)域協(xié)作模式，降低對單一市場的依賴。

當下，短劇出海的發(fā)展態(tài)勢正從以往追求“賺快錢”的模式，邁向“長線運營”的新階段；從“粗放式增長”的野蠻擴張，步入“精細化運營”的成熟路徑。

面對關稅風暴的挑戰(zhàn)，唯有將“中國劇本工業(yè)化能力”與“本土文化洞察”深度結合，以本土化內容為矛、以技術創(chuàng)新為盾、以全球產能為基，才能在全球娛樂版圖中占據(jù)一席之地。