中國潮玩在埃及火爆“出圈”

近年來，中國潮玩文化蓬勃發(fā)展，中國企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的諸多創(chuàng)意產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者喜愛，引領(lǐng)全球潮玩文化新風(fēng)尚。其中，由中國企業(yè)泡泡瑪特推出的一款原創(chuàng)卡通玩偶“拉布布”，因其可愛的創(chuàng)意造型和新穎的消費(fèi)模式，近期在全球多國“圈粉”無數(shù)，成為當(dāng)下最炙手可熱的潮流新寵。

“拉布布”在歐美市場搶購熱潮不斷，還曾被泰國官方授予“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號(hào)。埃及最近也趕上了這波潮流。艾哈邁德·薩德是埃及擁有千萬粉絲的當(dāng)紅男歌星，前不久在社交媒體上曬出了讓他心心念念的“拉布布”玩偶。他對這款玩偶愛不釋手的視頻吸引眾多當(dāng)?shù)胤劢z點(diǎn)贊評論。一時(shí)間，“拉布布”在埃及收獲了前所未有的熱度，各種銷售渠道的廣告層出不窮，各大潮玩論壇擠滿了新老粉絲，與“拉布布”相關(guān)的話題在網(wǎng)絡(luò)上不斷涌現(xiàn)。

“拉布布”在埃及“一夜成名”，價(jià)格也水漲船高。目前，各種款式的“拉布布”玩偶和小掛件在埃及網(wǎng)購平臺(tái)上的售價(jià)為2500埃及鎊（約合361元人民幣）到15000埃及鎊不等，并且熱銷單品全部斷貨，據(jù)報(bào)道很多流向了當(dāng)?shù)氐摹包S?！笔袌觯抢锏膬r(jià)格比市面上還要高出一大截。埃及工薪階層的月平均工資不到1萬埃及鎊，但追趕潮流的當(dāng)?shù)孛癖娙匀粚Α袄疾肌睈廴缯鋵?，足見這款玩偶的火爆程度。

雖然價(jià)格較高，但對于真正喜歡的人來說，這從來都不是問題。記者詢問身邊的埃及朋友，他們都表示非常喜歡“拉布布”的創(chuàng)意和造型。記者的朋友米拉有一個(gè)酷愛潮玩收藏的弟弟，還在上高中的他為了攢錢購買更多款式的“拉布布”，認(rèn)真規(guī)劃每日的零花錢開銷。米拉說，在埃及這樣的資深玩家不在少數(shù)，甚至有人在這款玩偶進(jìn)入埃及之前就托人從中國搶到了“現(xiàn)貨”，算是“拉布布”在埃及的第一批粉絲。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營收額130.38億元，同比增長一倍多。其中“拉布布”所在的“怪獸”系列產(chǎn)品營收額達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。

埃及媒體分析指出，一款玩偶產(chǎn)品，在歐美發(fā)達(dá)國家和埃及這樣的發(fā)展中國家都深受歡迎，除了外在形象上的滿分設(shè)計(jì)，其他軟性價(jià)值的賦能也是關(guān)鍵因素。

首先，“拉布布”主打“開盲盒”的消費(fèi)模式，這種嵌入情緒價(jià)值的消費(fèi)理念很有創(chuàng)意。正如一位埃及潮玩粉絲所說，“無論好壞，每一次都是驚喜，你永遠(yuǎn)期待下一次會(huì)開出與眾不同的‘拉布布’”。另外一些有“選擇困難癥”的消費(fèi)者也對這一消費(fèi)模式欣喜若狂。埃及經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾瓦認(rèn)為，消費(fèi)活動(dòng)本身具有強(qiáng)烈的情緒屬性，“開盲盒”通過可控的“不確定性”刺激了消費(fèi)行為的可持續(xù)性，這是“盲盒經(jīng)濟(jì)”在年輕消費(fèi)群體中興起的底層邏輯。

其次，“拉布布”的成功離不開中國企業(yè)全球化的商業(yè)能力。近年來，泡泡瑪特加大了對國際市場的投入力度，在倫敦牛津街、巴黎盧浮宮、新加坡超大商場和曼谷最大購物中心等核心地段陸續(xù)開設(shè)門店，線下市場持續(xù)火熱。同時(shí)，其線上營銷也緊鑼密鼓，新產(chǎn)品只要上線，很快就會(huì)被搶購一空。“拉布布”3.0在美國線上商城全球首發(fā)后，當(dāng)天直播間投放了2萬個(gè)新品，約9.5萬人在線搶購，幾乎在一瞬間售罄。

再次，“拉布布”融入本土文化的能力也是其商業(yè)亮點(diǎn)之一。例如，品牌在泰國推出了身著傳統(tǒng)泰絲的泰版“拉布布”，在法國巴黎與當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)，在美國搭建屬地團(tuán)隊(duì)探索IP合作新模式等。這些有益的嘗試?yán)酥袊a(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕那楦芯嚯x。中國企業(yè)這種“有溫度”“有文化”的商業(yè)輸出，既展現(xiàn)出中國品牌的商業(yè)價(jià)值，也體現(xiàn)了中國藝術(shù)創(chuàng)作者包容、豐富的文化表達(dá)方式。

最后，回歸產(chǎn)品本身，“東西好不愁賣”是最簡單不過的道理。很多埃及消費(fèi)者表示，“拉布布”不僅有創(chuàng)意，產(chǎn)品質(zhì)量也非常好，整體質(zhì)感和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都很到位，而同等品質(zhì)的毛絨玩具在當(dāng)?shù)厥忻嫔鲜呛芟∪钡摹?/p>

“拉布布”在埃及爆火后，每當(dāng)記者遇到相識(shí)的埃及朋友，都會(huì)聽到他們興奮地主動(dòng)聊起這個(gè)話題。還有人拜托記者回國休假時(shí)幫他們代購“拉布布”。

中國文創(chuàng)產(chǎn)品依靠精良制作、獨(dú)特創(chuàng)意與文化情懷贏得全球消費(fèi)者青睞，這種“可觸摸”的文化符號(hào)已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)品走向世界的亮麗名片，讓世界看到了“中國制造”的美好。