如何讓更多人點(diǎn)擊你的視頻？— 12條建議優(yōu)化YouTube縮略圖

在開始這篇文章之前，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

YouTube上現(xiàn)在已有超過(guò)2530萬(wàn)個(gè)頻道，每分鐘有400小時(shí)的視頻被上傳。

這意味著，每個(gè)用戶打開YouTube時(shí)，都會(huì)有大量的視頻鋪天蓋地地出現(xiàn)在他面前。因此，能不能在這些海量的視頻中脫穎而出，讓用戶點(diǎn)擊進(jìn)去，也就變得尤為重要。

而為了提升用戶點(diǎn)擊視頻的概率，縮略圖（thumbnail）無(wú)疑是最重要的因素之一。甚至可以毫不夸張地說(shuō)，你在封面圖上花的精力應(yīng)該不亞于花在內(nèi)容制作上的精力。

提到視頻封面，我們需要首先屢清楚縮略圖的目的是什么:

縮略圖的主要目的是向觀眾展示視頻的內(nèi)容，并且讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看的欲望。

從這個(gè)目的出發(fā)，對(duì)油管很有研究的牛人Matt Gielen總結(jié)出了縮略圖制作的三大原則：

縮略圖要忠實(shí)地體現(xiàn)出視頻的內(nèi)容

縮略圖要能夠提升觀眾的點(diǎn)擊意愿

縮略圖要足夠吸引觀眾的注意力

這三點(diǎn)看上去好像是廢話，但恰恰很多人會(huì)忽略掉。通常情況下，人們?cè)u(píng)判一張圖的標(biāo)準(zhǔn)是好不好看。但作為封面圖或者宣傳圖，好看與否并不是判定這張圖好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至不算是重要標(biāo)準(zhǔn)。

從上面的三點(diǎn)原則出發(fā)，我們分析了大量的油管視頻封面，并總結(jié)出一些關(guān)于制作縮略圖的建議。

當(dāng)然需要注意的是，不同類型的視頻，不同的目標(biāo)人群會(huì)有很大的差別，我們不能一概而論。畢竟這些只是建議，而不是規(guī)則。

1.封面使用面部近景或特寫，最好同鏡頭有眼神的接觸

人類對(duì)面孔有更高敏感度，通常來(lái)講，當(dāng)很多的元素同時(shí)擺在面前時(shí)，面孔會(huì)更先引起你的注意。此外，閱讀面部表情也是人類實(shí)現(xiàn)交流的一大方式。這點(diǎn)不僅限于真人，甚至很多針對(duì)幼兒的低齡動(dòng)畫內(nèi)容也會(huì)采用這種方式，用人臉的特寫圖片作為封面，甚至有實(shí)驗(yàn)表面，幼兒對(duì)人臉圖片的目光停留要遠(yuǎn)高于其他類型的圖片。

從左到右：Michelle，????，Ali-A，Cocomelon

2.在封面中營(yíng)造出你想表達(dá)的情緒氛圍

這點(diǎn)可以作為第一條建議的升級(jí)版：出現(xiàn)在縮略圖中的面孔最好充滿強(qiáng)烈的情緒，這個(gè)情緒可以是緊張，害怕，開心，嫌棄，震驚。當(dāng)然，這一情緒要根據(jù)視頻的具體內(nèi)容而定，我們不需要特意地為了情緒而情緒，只是在表現(xiàn)方式上把已有的情緒夸張化一些即可。人類畢竟是充滿感情的動(dòng)物，圖片越能帶動(dòng)起觀眾的感情，也就越能夠吸引點(diǎn)擊。

從左到右：HikakinTV，Ladylike，Tasty，Little Angel

3.背景采用顯眼的色彩

YouTube的平臺(tái)背景默認(rèn)為白色，在夜間模式下為黑色，因此縮略圖背景用其他更鮮艷的顏色更有助于讓你的視頻更顯眼。除開顏色的選擇外，也可以使用一些其他的作圖小技巧，如使用速度線讓觀眾把目光集中到你想要表達(dá)的中心點(diǎn)上，使其更加突出。

從左到右：Ryan ToysReview，Ideas en 5 minutos NI?OS，Annoying Orange，小伶玩具

4.突出畫面主體

采用一些技巧讓主體突出，避免融入到背景當(dāng)中：如背景虛化，畫面主體添加輪廓，采用純色背景避免太雜，等等等等。

背景虛化，添加輪廓，純色背景

5.使用文字

通常情況下我們會(huì)盡量避免在封面圖里出現(xiàn)文字，但是經(jīng)常上油管的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來(lái)越多的文字開始出現(xiàn)在視頻的封面上。這么做的好處也顯而易見：可以幾個(gè)字點(diǎn)明視頻內(nèi)容，或者用疑問句來(lái)引起觀眾的好奇心。不過(guò)使用文字時(shí)需注意：字?jǐn)?shù)最好不要太多，字體要從背景中凸顯出來(lái)，避免看不清楚。

從左到右：Mark Rober，REACT，AzzyLand，小伶玩具

6.使用logo或角標(biāo)提升頻道辨識(shí)度

頻道內(nèi)的每個(gè)視頻都添加統(tǒng)一的logo或角標(biāo)，這樣可以增加視頻的辨識(shí)度，尤其是對(duì)于已經(jīng)看過(guò)你某個(gè)視頻的用戶。而logo的擺放方式可以很靈活，既可以統(tǒng)一放在封面的某個(gè)位置（如圖一Pinkfong），也可以根據(jù)每個(gè)封面的不同構(gòu)圖放在不同的位置（如圖二LEGO）。

上：Pinkfong，統(tǒng)一位置；下：樂高，靈活位置

7.保持封面風(fēng)格的一致性

和上一條建議的目的相同，保持頻道內(nèi)視頻封面風(fēng)格的一致性，有利于增加頻道的辨識(shí)度。這種一致性包括色調(diào)、構(gòu)圖、元素的選擇和排列等等。

8.特別注意縮略圖的小圖效果

現(xiàn)在大部分的觀看產(chǎn)生自移動(dòng)端，尤其是手機(jī)。而因?yàn)槠聊淮笮〉年P(guān)系，呈現(xiàn)在用戶面前的縮略圖會(huì)很小。有時(shí)候放大后效果很好的圖片在縮小后可能并不盡人意。因此在做好圖之后需要特別觀察下縮小后的效果。為了在小圖中更好地提升表現(xiàn)力，畫面需要避免出現(xiàn)太多雜亂的元素。如下面三張圖，我們選取了三張關(guān)于蛋糕的縮略圖，并縮小放在一起對(duì)比，我們可以直觀地看出每張圖片的小圖表現(xiàn)力差別。

9.圖片要明顯地體現(xiàn)出視頻內(nèi)容

縮略圖應(yīng)該易于理解，讓用戶一眼便能看出內(nèi)容是講什么的。如下面的例子，這兩張分別是兩個(gè)視頻的縮略圖，視頻內(nèi)容都是關(guān)于如何做彩虹蛋糕。

第一張圖只是隨意地截取了視頻的一幀，并不能直觀地看出具體在做什么；而第二張圖很明顯，結(jié)合標(biāo)題可以一眼看出視頻內(nèi)容是彩虹蛋糕。如果兩張圖同時(shí)擺在用戶面前，相信很多人都會(huì)點(diǎn)擊第二張吧。

10.避免將重要的元素放在封面的右上角和右下角

打開油管可以看到，視頻的右下角會(huì)默認(rèn)顯示該視頻的時(shí)長(zhǎng)，而且當(dāng)鼠標(biāo)移至視頻上時(shí)，右上角會(huì)出現(xiàn)“添加到稍后觀看”的選項(xiàng)。這些元素都會(huì)對(duì)封面的內(nèi)容進(jìn)行遮擋。因此不管是畫面元素也好，logo和角標(biāo)也好，都應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)在這幾個(gè)位置。

右下角的視頻時(shí)長(zhǎng)和右上角的稍后觀看

11.分析同類頻道的圖片，尋找規(guī)律

可以多瀏覽研究同類型大頻道的縮略圖，看看他們是怎么做的，也會(huì)給封面的制作帶來(lái)很多靈感。因?yàn)橥瑯宇愋偷囊曨l，受眾群體的重疊性很高，而他們有著相同的喜好。因此需要我們多瀏覽和分析各個(gè)競(jìng)品頻道的封面，看看這些頻道中數(shù)據(jù)很好視頻封面是否有哪些共同點(diǎn)。如果有的話，說(shuō)明這就是你目標(biāo)用戶的喜好。

尋找同類型爆款封面的共同特點(diǎn)

12.根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整封面

最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)建議：根據(jù)YouTube后臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整/替換封面。

判斷一個(gè)視頻封面好壞的最直觀數(shù)據(jù)就是展示點(diǎn)擊率（CTR）。點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明人們?cè)皆敢恻c(diǎn)進(jìn)去觀看。當(dāng)視頻發(fā)布一段時(shí)間后，如果看到展示點(diǎn)擊率很低，或點(diǎn)擊率隨著時(shí)間的推移大幅下降，那么便可以考慮進(jìn)行更換了。

如果發(fā)布后點(diǎn)擊率這么慘淡，就可以果斷考慮換圖了

當(dāng)然，在做好封面縮略圖的同時(shí)也不能忘記標(biāo)題，標(biāo)題和縮略圖是兩個(gè)相輔相成的東西。兩者統(tǒng)一起來(lái)，才能更好地吸引用戶的點(diǎn)擊。此外需記得，不同類型的視頻和不同的群體有著不一樣的規(guī)律，要做到靈活變通，不斷嘗試，才能找出最適合自己頻道的圖片風(fēng)格。