就在蘋果今年的全球開發(fā)者大會（WWDC）即將舉行的前期，這幾則新聞手挽手的出場，再加上許多來自受到App Store壓迫的APP者控訴的資料收集和現(xiàn)身說法。大眾對于App Store的情緒一下子就上來了。
啪！App Store被變成了一只過街老鼠。
1．美國時間6月18日，微軟總裁布拉德·史密斯（Brad Smith）在接受POLITICO采訪時表示，呼吁對應(yīng)用程序商店進行更嚴格的反托拉斯審查（即反壟斷審查）。雖然布拉德沒有明確點名，但是明白人和當(dāng)事人都能看明確的感受到這說的是誰！
他還拿出了20年前微軟面臨反壟斷審查的時代進行對比（大概是覺得自己當(dāng)年賺少了）。他覺得如今應(yīng)用商店生態(tài)已經(jīng)筑起了“更高的行業(yè)門檻”（，在某些情況下，這些應(yīng)用程序商店產(chǎn)生了極高的“通行費用”。（就是大家所說的“蘋果稅”?。?/span>
2.其實多年以來開發(fā)者們一直都對蘋果應(yīng)用商店的收費標(biāo)準(zhǔn)很不滿意。但是他們害怕和蘋果正面交涉，保不齊就自己開發(fā)的app就會被強制下架，影響業(yè)務(wù)實在不劃算。
不過最近蘋果應(yīng)用商店的行為也受到了多方面的關(guān)注，這其中就包括美國眾議院的反壟斷委員會。
美國眾議院反壟斷主席David也在近日就“蘋果稅”發(fā)聲。據(jù)The Verge報道，Cicilline稱，“Apple的行為像壟斷者和欺凌者（a monopolist and a bully）?！盋icilline表示，由于Apple所擁有的市場權(quán)力，它收取高昂的“租金”，迫使人們在支付30％的費用或拒絕進入Apple市場中抉擇，但“不能僅因為有人發(fā)明了一個系統(tǒng)或產(chǎn)品，就簡單允許他繼續(xù)享受壟斷權(quán)力”，這壓垮了那些小型開發(fā)商。
3.6月16日，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱：已經(jīng)對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來判斷蘋果在App Store中為開發(fā)者設(shè)定的App分發(fā)的規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。
而這件事的起因是在2019年3月11日時，Spotify曾經(jīng)向歐盟申訴，蘋果針對旗下Apple Music的競爭對手進行了不公平的限制，并且向開發(fā)者征收30%的費用。
另外，2020年，也有一家電子書/有聲電子書的（不具名）分銷商也向歐盟提出申訴，稱蘋果App Store的規(guī)則對其在音樂流媒體和電子書/有聲書領(lǐng)域的競爭造成影響。
于是就這么的歐盟也公開表示了，將深入調(diào)查蘋果App Store在音樂流媒體和電子書/有聲電子書方面的作為——從過往的情況來看，如果被證實涉嫌壟斷，蘋果將被處以罰款。
嘖嘖！聽聽，多么可怕呀，這是要榨干開發(fā)者的血呀，多少開發(fā)者似乎敢怒不敢言。大寫的BUT，在商業(yè)社會中的衡量標(biāo)準(zhǔn)真的是這么情緒化的么？當(dāng)然不是！接下來我們就來縷縷這件事兒。
App Store的收入情況！
在2020年元旦當(dāng)天，App Store的銷售額就達到3.86億美元，創(chuàng)下了新的單日記錄。如果真的是按照上面所說的三七分成的比例，蘋果公司光這一項，一天收入就有1.15億美元。
而就在6月16日，Apple披露2019年App Store在全球范圍內(nèi)的收入為5190億美元，這也是Apple第一次公開App Store的營收。這一數(shù)據(jù)來自第三方機構(gòu)Analysis Group的報告，報告顯示，5190億美元包括“數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)”的收入610億美元（占銷售總額的12%），“銷售實物商品和服務(wù)”的收入4130億美元（占銷售總額的80%），以及來自“應(yīng)用內(nèi)廣告”的收入450億美元（占銷售總額的9%）。
大家可以看到的是，由于Apple僅從與“數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)”相關(guān)的賬單中收取傭金，因此在5190億美元的收入總額中，超過85％的收入（約合4411.5億美元）是軟件開發(fā)者的血汗錢。
5190億美元中，來自實體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達4130億美元。
移動商務(wù)app中零售業(yè)務(wù)（亞馬遜、淘寶、京東、蘇寧、國美等電商App）所占的份額最大，達到2680億美元。
旅行app占了570億美元，網(wǎng)約車app占400億美元銷售額，外賣服務(wù)類app占310億美元。
來自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項及銷售額占610億美元，app內(nèi)廣告銷售額占450億美元，其中44%來自于游戲。
按地區(qū)劃分，中國市場規(guī)模約為2460億美元，占47%。美國市場規(guī)模為1380億美元，占27%。而歐洲、日本和世界其他地區(qū)分別占10%、7%和9%。
然而蘋果公司對于這一現(xiàn)象解釋是這樣的：該結(jié)果是當(dāng)今充滿競爭與活力的app經(jīng)濟繁榮發(fā)展的一個縮影，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮席卷了175個國家和地區(qū)，徹底改變了全世界學(xué)習(xí)、工作和聯(lián)絡(luò)的方式。
App Store憑什么？
其實我們都知道，蘋果是改變了世界的科技公司，他的產(chǎn)品也成為了當(dāng)今社會的主流。大家都知道的是，隨著華為等手機品牌的崛起，iPhone這幾年的銷量沒那么亮眼，但庫克卻在不知不覺間成功的將華爾街的注意力轉(zhuǎn)移到了硬件之外的服務(wù)上。
于是乎服務(wù)部門已經(jīng)成為現(xiàn)階段蘋果創(chuàng)收第二大部門。最新一個財季，蘋果毛利率為38.4%，服務(wù)利潤則提高至65.4%。
實際上，在十幾年的發(fā)展中，圍繞App Store已經(jīng)成長為一個巨大的生態(tài)，整個生態(tài)在全球范圍內(nèi)支撐起了巨大的經(jīng)濟價值。
App Store從2008年推出，目前已經(jīng)可以提供大約200萬款app，每周的訪問量超過5億用戶，而訪客遍及175個國家和地區(qū)。來自蘋果公司披露的數(shù)據(jù)，自2008年App Store推出以來，開發(fā)者的收入已超過1550億美元，并且其中四分之一的收入（近400億美元）都來自去年。
其實大家都經(jīng)常會從蘋果的口中聽到的就是關(guān)于蘋果打造的巨大生態(tài)，然而蘋果也喜歡不斷強調(diào)開發(fā)者在這個生態(tài)中的收益是多么的巨大。這對于許多開發(fā)者來說就形成了一種致命誘惑。
App store的致命誘惑
很多ios開發(fā)者都認為自己會是這1550億美元中的一份子，于是許多前赴后繼的相繼投身到了ios的開發(fā)中。他也是作為大部分用戶在iPhone上安裝軟件的唯一途徑。
如果開發(fā)者或公司想要更新App Store中的應(yīng)用，那么必須完成《應(yīng)用審核》流程。在這個流程中，蘋果的員工會對照一長串《指南》對應(yīng)用進行檢查。
即使在網(wǎng)上有許開發(fā)者頻頻吐槽，App Store的應(yīng)用審核有例如審核過程不透明，分成比例過高或者是存在不公平競爭等問題。但是開發(fā)者依舊也只是敢怒不敢言，最多也就是去反壟斷委員會打打小報告。
畢竟壟斷這件事情要看從哪個層面看，生態(tài)圈是蘋果公司打造的沒錯，在這個生態(tài)圈中遵守創(chuàng)造者的規(guī)則似乎也并不是很不符合情理。但是蘋果并沒有強迫消費者一定要購買蘋果產(chǎn)品，市場上依舊還有華為，oppo，三星等等牌子的手機可以選擇。
在購買蘋果那一刻，消費者其實已經(jīng)默認選擇了蘋果的生態(tài)圈，就像是你在注冊購買某網(wǎng)站視頻會員時就默認接受了他給出的會員協(xié)議一樣。消費者，沒有什么埋怨，而這次的主要矛盾只是集中在了開發(fā)者身上。
十幾年時間，200萬款app依舊還是在App Store里爭奇斗艷。對于開發(fā)者來說，App Store是具有一種絕對誘惑的，因為這個生態(tài)圈實在是太過絢麗，使得大家都想躋身進去感受。而對于App Store來說也只是多一你個不多，少你一個不少的概念。
于是乎，這說起來也只是“姜太公釣魚，愿者上鉤”而已。
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