被反壟斷委員會(huì)盯上的App Store究竟有多可怕？

就在蘋(píng)果今年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）即將舉行的前期，這幾則新聞手挽手的出場(chǎng)，再加上許多來(lái)自受到App Store壓迫的APP者控訴的資料收集和現(xiàn)身說(shuō)法。大眾對(duì)于App Store的情緒一下子就上來(lái)了。

啪！App Store被變成了一只過(guò)街老鼠。

1．美國(guó)時(shí)間6月18日，微軟總裁布拉德·史密斯（Brad Smith）在接受POLITICO采訪時(shí)表示，呼吁對(duì)應(yīng)用程序商店進(jìn)行更嚴(yán)格的反托拉斯審查（即反壟斷審查）。雖然布拉德沒(méi)有明確點(diǎn)名，但是明白人和當(dāng)事人都能看明確的感受到這說(shuō)的是誰(shuí)！

他還拿出了20年前微軟面臨反壟斷審查的時(shí)代進(jìn)行對(duì)比（大概是覺(jué)得自己當(dāng)年賺少了）。他覺(jué)得如今應(yīng)用商店生態(tài)已經(jīng)筑起了“更高的行業(yè)門(mén)檻”（，在某些情況下，這些應(yīng)用程序商店產(chǎn)生了極高的“通行費(fèi)用”。（就是大家所說(shuō)的“蘋(píng)果稅”?。?/span>

2.其實(shí)多年以來(lái)開(kāi)發(fā)者們一直都對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)很不滿(mǎn)意。但是他們害怕和蘋(píng)果正面交涉，保不齊就自己開(kāi)發(fā)的app就會(huì)被強(qiáng)制下架，影響業(yè)務(wù)實(shí)在不劃算。

不過(guò)最近蘋(píng)果應(yīng)用商店的行為也受到了多方面的關(guān)注，這其中就包括美國(guó)眾議院的反壟斷委員會(huì)。

美國(guó)眾議院反壟斷主席David也在近日就“蘋(píng)果稅”發(fā)聲。據(jù)The Verge報(bào)道，Cicilline稱(chēng)，“Apple的行為像壟斷者和欺凌者（a monopolist and a bully）?！盋icilline表示，由于Apple所擁有的市場(chǎng)權(quán)力，它收取高昂的“租金”，迫使人們?cè)谥Ц?0％的費(fèi)用或拒絕進(jìn)入Apple市場(chǎng)中抉擇，但“不能僅因?yàn)橛腥税l(fā)明了一個(gè)系統(tǒng)或產(chǎn)品，就簡(jiǎn)單允許他繼續(xù)享受壟斷權(quán)力”，這壓垮了那些小型開(kāi)發(fā)商。

3.6月16日，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)：已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來(lái)判斷蘋(píng)果在App Store中為開(kāi)發(fā)者設(shè)定的App分發(fā)的規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

而這件事的起因是在2019年3月11日時(shí)，Spotify曾經(jīng)向歐盟申訴，蘋(píng)果針對(duì)旗下Apple Music的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了不公平的限制，并且向開(kāi)發(fā)者征收30%的費(fèi)用。

另外，2020年，也有一家電子書(shū)/有聲電子書(shū)的（不具名）分銷(xiāo)商也向歐盟提出申訴，稱(chēng)蘋(píng)果App Store的規(guī)則對(duì)其在音樂(lè)流媒體和電子書(shū)/有聲書(shū)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)造成影響。

于是就這么的歐盟也公開(kāi)表示了，將深入調(diào)查蘋(píng)果App Store在音樂(lè)流媒體和電子書(shū)/有聲電子書(shū)方面的作為——從過(guò)往的情況來(lái)看，如果被證實(shí)涉嫌壟斷，蘋(píng)果將被處以罰款。

嘖嘖！聽(tīng)聽(tīng)，多么可怕呀，這是要榨干開(kāi)發(fā)者的血呀，多少開(kāi)發(fā)者似乎敢怒不敢言。大寫(xiě)的BUT，在商業(yè)社會(huì)中的衡量標(biāo)準(zhǔn)真的是這么情緒化的么？當(dāng)然不是！接下來(lái)我們就來(lái)縷縷這件事兒。

App Store的收入情況！

在2020年元旦當(dāng)天，App Store的銷(xiāo)售額就達(dá)到3.86億美元，創(chuàng)下了新的單日記錄。如果真的是按照上面所說(shuō)的三七分成的比例，蘋(píng)果公司光這一項(xiàng)，一天收入就有1.15億美元。

而就在6月16日，Apple披露2019年App Store在全球范圍內(nèi)的收入為5190億美元，這也是Apple第一次公開(kāi)App Store的營(yíng)收。這一數(shù)據(jù)來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)Analysis Group的報(bào)告，報(bào)告顯示，5190億美元包括“數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)”的收入610億美元（占銷(xiāo)售總額的12%），“銷(xiāo)售實(shí)物商品和服務(wù)”的收入4130億美元（占銷(xiāo)售總額的80%），以及來(lái)自“應(yīng)用內(nèi)廣告”的收入450億美元（占銷(xiāo)售總額的9%）。

大家可以看到的是，由于Apple僅從與“數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)”相關(guān)的賬單中收取傭金，因此在5190億美元的收入總額中，超過(guò)85％的收入（約合4411.5億美元）是軟件開(kāi)發(fā)者的血汗錢(qián)。

5190億美元中，來(lái)自實(shí)體商品和服務(wù)的銷(xiāo)售額所占份額最大，達(dá)4130億美元。

移動(dòng)商務(wù)app中零售業(yè)務(wù)（亞馬遜、淘寶、京東、蘇寧、國(guó)美等電商App）所占的份額最大，達(dá)到2680億美元。

旅行app占了570億美元，網(wǎng)約車(chē)app占400億美元銷(xiāo)售額，外賣(mài)服務(wù)類(lèi)app占310億美元。

來(lái)自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項(xiàng)及銷(xiāo)售額占610億美元，app內(nèi)廣告銷(xiāo)售額占450億美元，其中44%來(lái)自于游戲。

按地區(qū)劃分，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為2460億美元，占47%。美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為1380億美元，占27%。而歐洲、日本和世界其他地區(qū)分別占10%、7%和9%。

然而蘋(píng)果公司對(duì)于這一現(xiàn)象解釋是這樣的：該結(jié)果是當(dāng)今充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)與活力的app經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的一個(gè)縮影，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮席卷了175個(gè)國(guó)家和地區(qū)，徹底改變了全世界學(xué)習(xí)、工作和聯(lián)絡(luò)的方式。

App Store憑什么？

其實(shí)我們都知道，蘋(píng)果是改變了世界的科技公司，他的產(chǎn)品也成為了當(dāng)今社會(huì)的主流。大家都知道的是，隨著華為等手機(jī)品牌的崛起，iPhone這幾年的銷(xiāo)量沒(méi)那么亮眼，但庫(kù)克卻在不知不覺(jué)間成功的將華爾街的注意力轉(zhuǎn)移到了硬件之外的服務(wù)上。

于是乎服務(wù)部門(mén)已經(jīng)成為現(xiàn)階段蘋(píng)果創(chuàng)收第二大部門(mén)。最新一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果毛利率為38.4%，服務(wù)利潤(rùn)則提高至65.4%。

實(shí)際上，在十幾年的發(fā)展中，圍繞App Store已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的生態(tài)，整個(gè)生態(tài)在全球范圍內(nèi)支撐起了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

App Store從2008年推出，目前已經(jīng)可以提供大約200萬(wàn)款app，每周的訪問(wèn)量超過(guò)5億用戶(hù)，而訪客遍及175個(gè)國(guó)家和地區(qū)。來(lái)自蘋(píng)果公司披露的數(shù)據(jù)，自2008年App Store推出以來(lái)，開(kāi)發(fā)者的收入已超過(guò)1550億美元，并且其中四分之一的收入（近400億美元）都來(lái)自去年。

其實(shí)大家都經(jīng)常會(huì)從蘋(píng)果的口中聽(tīng)到的就是關(guān)于蘋(píng)果打造的巨大生態(tài)，然而蘋(píng)果也喜歡不斷強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)者在這個(gè)生態(tài)中的收益是多么的巨大。這對(duì)于許多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)就形成了一種致命誘惑。

App store的致命誘惑

很多ios開(kāi)發(fā)者都認(rèn)為自己會(huì)是這1550億美元中的一份子，于是許多前赴后繼的相繼投身到了ios的開(kāi)發(fā)中。他也是作為大部分用戶(hù)在iPhone上安裝軟件的唯一途徑。

如果開(kāi)發(fā)者或公司想要更新App Store中的應(yīng)用，那么必須完成《應(yīng)用審核》流程。在這個(gè)流程中，蘋(píng)果的員工會(huì)對(duì)照一長(zhǎng)串《指南》對(duì)應(yīng)用進(jìn)行檢查。

即使在網(wǎng)上有許開(kāi)發(fā)者頻頻吐槽，App Store的應(yīng)用審核有例如審核過(guò)程不透明，分成比例過(guò)高或者是存在不公平競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。但是開(kāi)發(fā)者依舊也只是敢怒不敢言，最多也就是去反壟斷委員會(huì)打打小報(bào)告。

畢竟壟斷這件事情要看從哪個(gè)層面看，生態(tài)圈是蘋(píng)果公司打造的沒(méi)錯(cuò)，在這個(gè)生態(tài)圈中遵守創(chuàng)造者的規(guī)則似乎也并不是很不符合情理。但是蘋(píng)果并沒(méi)有強(qiáng)迫消費(fèi)者一定要購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品，市場(chǎng)上依舊還有華為，oppo，三星等等牌子的手機(jī)可以選擇。

在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果那一刻，消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)默認(rèn)選擇了蘋(píng)果的生態(tài)圈，就像是你在注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)某網(wǎng)站視頻會(huì)員時(shí)就默認(rèn)接受了他給出的會(huì)員協(xié)議一樣。消費(fèi)者，沒(méi)有什么埋怨，而這次的主要矛盾只是集中在了開(kāi)發(fā)者身上。

十幾年時(shí)間，200萬(wàn)款app依舊還是在App Store里爭(zhēng)奇斗艷。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，App Store是具有一種絕對(duì)誘惑的，因?yàn)檫@個(gè)生態(tài)圈實(shí)在是太過(guò)絢麗，使得大家都想躋身進(jìn)去感受。而對(duì)于App Store來(lái)說(shuō)也只是多一你個(gè)不多，少你一個(gè)不少的概念。

于是乎，這說(shuō)起來(lái)也只是“姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤”而已。