與谷歌以7.5億美元競標移動顯示廣告初創(chuàng)公司AdMob有關(guān)的信息

聯(lián)邦貿(mào)易委員會已要求搜索引擎提供有關(guān)其以7.5億美元競標移動廣告提供商AdMob的更多信息。谷歌表示，F(xiàn)TC發(fā)出了“第二次請求”，要求提供與該交易有關(guān)的信息，該交易已于11月9日宣布，計劃于2010年初完成。此舉表明該機構(gòu)對計劃中的收購感到擔憂，這可能會延遲收購要到今年晚些時候。

AdMob提供了一個軟件平臺，可幫助在智能手機上的小屏幕上自定義數(shù)字顯示廣告，其完整的Internet瀏覽器使它們成為移動廣告的一個豐富而新穎的游樂場。

IDC分析師卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示，AdMob在2009年產(chǎn)生了約4000萬美元的收入，這在很大程度上要歸功于在Apple iPhone的應(yīng)用程序中投放的廣告的成功。該初創(chuàng)公司開始擴展業(yè)務(wù)，以支持運行RIM，諾基亞，Palm和Google自己的Android操作系統(tǒng)的智能手機。

與Google占據(jù)90%的市場份額的搜索廣告不同，在移動廣告市場上沒有明顯的領(lǐng)導者，即使按數(shù)字媒體的標準來看，移動廣告市場也非常年輕。根據(jù)IDC對移動廣告銷售的跟蹤，AdMob占據(jù)了14%的市場份額，而Google占據(jù)了10%的市場份額。

谷歌是否應(yīng)和AdMob合并，他們將贏得移動廣告銷售額$6800萬給他們市場的24%，根據(jù)維德，誰告訴eWEEK這不應(yīng)該是足夠的，值得認真反壟斷審查。Millenial Media擁有18%的市場，其次是Yahoo和Microsoft，分別占有11%和8%的份額。

幾位移動廣告專家排隊表示對Google嘗試購買AdMob的支持。Millenial，JumpTap和Greystripe的支持者表示，這筆交易證實了他們從事的行業(yè)，但這些公司還認識到Microsoft或Yahoo的巨額收入的潛力，這兩家公司都可以競標其業(yè)務(wù)并支付類似于Google的巨額溢價為AdMob提供。

不過，F(xiàn)TC的要求威脅要對該交易施加壓力，而Google知道它已成為監(jiān)管機構(gòu)關(guān)注的公司。Google集團產(chǎn)品經(jīng)理Paul Feng在12月23日的博客文章中說：

“我們知道，嚴格的審查是Google成功的結(jié)果，而且過去幾周我們一直在與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會進行討論……雖然這意味著我們不會馬上關(guān)閉，但我們有信心FTC將得出結(jié)論，在交易完成后，快速增長的移動廣告空間將保持高度競爭。我們將與他們密切合作，繼續(xù)他們的審查。”

該故障是暫時的還是永久的還有待觀察，但是第二個請求過程是一個艱巨的過程，需要大量文檔。根據(jù)FTC的這份入門資料：

“第二個請求將繁瑣的詢問和一個繁瑣的文件請求結(jié)合在一起。對第二個請求的詢問規(guī)范作出回應(yīng)，可能會導致對金融數(shù)據(jù)庫的曲折挖掘，而這些數(shù)據(jù)庫原本并非旨在捕獲政府尋求的數(shù)據(jù)?！?/span>

可以肯定的是，近年來，谷歌在搜索廣告中的統(tǒng)治地位以及向多個Web服務(wù)的擴展使其成為聯(lián)邦監(jiān)管機構(gòu)的更大目標。該公司收購了視頻分享功能YouTube，并不得不以31億美元的價格收購在線展示廣告巨頭DoubleClick。

谷歌在過去幾個月中對其谷歌圖書搜索提案進行了審查，美國司法部敦促主持和解的紐約地方法院以違反反托拉斯法為由予以拒絕。