"微軟搜索，有投必應(yīng)"是必應(yīng)出口的承諾--聽起來口氣倒是不??？如果你同時知道搜索廣告和必應(yīng)，你會發(fā)現(xiàn)我們只是在展示一個簡單的事實。
搜索引擎廣告的最大特點是它的主動性。作為潛在買家通過搜索產(chǎn)品和服務(wù)引發(fā)的一種廣告形式，可以說搜索引擎廣告具有"精確的覆蓋技巧"。廣告的每一次顯示和點擊都是針對潛在用戶的，這在很大程度上確保了"如果你必須投票，你就必須做出回應(yīng)。同時，廣告商在推出過程中有充分的自主權(quán)，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)屬性，選擇廣告國家、地區(qū)和人的展示方式，指哪兒打哪兒。它也是廣告在市場中的作用和需求匹配的人群的有力保證。
上述搜索廣告本身的優(yōu)勢為"有投必應(yīng)"提供了基礎(chǔ)，而作為依靠世界第二大搜索引擎必應(yīng)(Bing)搜索的廣告服務(wù)，Bing的"誕生優(yōu)勢"是實現(xiàn)高質(zhì)量交付結(jié)果的關(guān)鍵。從全球市場份額到所有行業(yè)付費點擊的份額，再到意外的使用場景，Bing(Bing)都會搜索出"有求必應(yīng)"底氣：
作為全球第二大搜索引擎，必應(yīng)的搜索服務(wù)遍及全球36個國家和地區(qū)，在美國的搜索市場份額高達(dá)33%，在北美、歐洲和亞太地區(qū)也占有相當(dāng)大的份額。
強(qiáng)大的平臺聚合
除IE、MSN、skype和其他微軟頻道外，必應(yīng)還與雅虎、aol、華爾街日報等合作伙伴合作，因此在美國每三次電腦端搜索中，必應(yīng)就會提供三分之一的電腦端搜索結(jié)果。
必應(yīng)在PC端的顯著優(yōu)勢
在各個行業(yè)的在線銷售中，Bing于PC端的付費點擊占30%以上，在醫(yī)療行業(yè)占45%以上。
無處不在的必應(yīng)搜索服務(wù)
你知道嗎？蘋果設(shè)備上Siri和Spotlight的搜索結(jié)果，亞馬遜Kindle本地瀏覽器的默認(rèn)搜索結(jié)果，以及Microsoft Win 10設(shè)備的默認(rèn)搜索結(jié)果都由Bing提供。
綜上所述，無論是地理、頻道、行業(yè)、場景，必應(yīng)搜索的覆蓋范圍都相當(dāng)可觀，這就保證了必應(yīng)出口廣告在上述每一個層面的投放都是很難落空--有投必應(yīng)，不是虛假的陳述？
如何完成高級輔導(dǎo)"必應(yīng)"？
在掌握了搜索廣告的基本概念和應(yīng)對(必應(yīng))搜索之后，下一個要解決的問題是如何依靠必應(yīng)搜索將你的產(chǎn)品和服務(wù)推廣到全球市場。
正所謂“如果工人想做好事情，他們必須利用他們的武器”，必應(yīng)出口的廣告產(chǎn)品是海外營銷服務(wù)的"武器"：
1、搜索競價廣告
免費展示廣告，點擊付費，幫助您控制成本
2、RemarketinginPaidSearch
幫助您贏得用戶的每次訪問，提高廣告產(chǎn)出的比例
3、Bing ProductAds
在搜索結(jié)果中推廣您的產(chǎn)品的圖片、商品信息、價格等，以幫助您吸引更多潛在客戶
4、AppInstallAds
直接通過AppleiTunes或Google引導(dǎo)用戶
PlayStore下載您的應(yīng)用程序
5、動態(tài)搜索
根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動匹配相關(guān)搜索單詞
在必應(yīng)出口平臺開設(shè)賬戶后，必應(yīng)賬戶經(jīng)理將根據(jù)您的產(chǎn)品、服務(wù)屬性和目標(biāo)市場，結(jié)合上述廣告產(chǎn)品和工具，創(chuàng)建您的廣告活動。在建立廣告后，客戶經(jīng)理將幫助您完成廣告語言、日/月預(yù)算和目標(biāo)人群設(shè)置，提高交付準(zhǔn)確性和控制廣告預(yù)算。
根據(jù)以往的經(jīng)驗，單靠"器"是不夠的，也要讓器“利”起來，在搜索廣告的范圍內(nèi)，"利"的過程是對賬戶進(jìn)行深度優(yōu)化的過程。在必應(yīng)的搜索和推廣平臺上，客戶經(jīng)理將根據(jù)賬戶報告，通過優(yōu)化準(zhǔn)確性、關(guān)鍵詞、廣告語言等方式，將重點放在以下四個方面：
1、CTR推廣戰(zhàn)略
優(yōu)化廣告語言的寫作
廣告組合的重組
設(shè)置關(guān)鍵字列表
提高廣告的平均排名
2、CPC提升戰(zhàn)略
深挖運(yùn)行報告和控制研究數(shù)據(jù)分析
提高合作率
提高平均排名(質(zhì)量分?jǐn)?shù)/出價)
高轉(zhuǎn)化率
優(yōu)化登錄頁面，使其易于瀏覽并快速加載、
提升廣告創(chuàng)意
3、平均排名推廣策略
增強(qiáng)廣告相關(guān)性(確保它與登陸頁面內(nèi)容緊密相關(guān))
增加登錄頁面的相關(guān)性和趣味性
從顧客的角度寫廣告
觀察主流和側(cè)欄之間的性能差異
完善CPC，調(diào)整目標(biāo)受眾
4、轉(zhuǎn)化率提升策略
使網(wǎng)站易于瀏覽并提高可信度。
付款頁面信息完整、，可快速完成付款。
增強(qiáng)廣告和登錄頁面之間的相關(guān)性
使用高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意
以服裝類為例，廣告優(yōu)化的四個象限可以表示如下：
憑借必應(yīng)客戶經(jīng)理的專業(yè)廣告宣傳技巧，還愁不能有“有投必應(yīng)”？
達(dá)人分享的轉(zhuǎn)化率提高400%并不是夢想
剩下的時間里，讓我們把話筒交給真正的客戶，他們與必應(yīng)廣告、攜手共贏。他們將分享必應(yīng)廣告提供的解決方案和必應(yīng)廣告帶來的可觀成果，并結(jié)合自己的產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場和推廣過程中遇到的挑戰(zhàn)。
1、aukey:B2C電子商務(wù)平臺
客戶希望通過必應(yīng)出口平臺獲得更多35歲以上的美國女性用戶
營銷挑戰(zhàn)：
提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力
獲得準(zhǔn)確的客戶流量，提高轉(zhuǎn)化率和投資回報
解決方案：
充分利用Bing優(yōu)勢區(qū)域的高質(zhì)量搜索流量；
優(yōu)化賬戶并使用再營銷來獲得準(zhǔn)確的客戶流量，從而提高轉(zhuǎn)化率和投資回報；
使用增強(qiáng)網(wǎng)站鏈接加深目標(biāo)客戶的印象并提高品牌知名度。
必應(yīng)廣告產(chǎn)品工具：
Remarketing in Paid Search
Enhanced Sitelink Extensions
推廣效果
必應(yīng)廣告為我們提供高質(zhì)量的流量，更好地向消費者展示我們的品牌。通過推出Bing Ads，我們實現(xiàn)了高轉(zhuǎn)化率和高投資回報。
女裝配飾類電商平臺
主要焦點是歐美的時尚女性消費者。
提供款式多樣、價格低廉的時尚女裝。
在臉書上有很多女性粉絲
營銷挑戰(zhàn)：
引入精確的搜索流程以提高整體轉(zhuǎn)化率
抓住美國/英國/加拿大/非盟等英語市場的品牌詞流
解決方案：
通過啟用重新標(biāo)記和動態(tài)搜索引入準(zhǔn)確的流量；
通過增加廣告擴(kuò)展選項來增加目標(biāo)市場的整體流量。
必應(yīng)廣告產(chǎn)品工具：
Remarketing in Paid Search
Dynamic Search
Extensions:Sitelink,Callout,Structured Snippet,Review
推廣效果：通過推出必應(yīng)廣告，我們獲得了更多訂單，有效地增加了網(wǎng)站的營業(yè)額。特別是，在將賬戶操作委托給必應(yīng)的專業(yè)賬戶經(jīng)理后，整體轉(zhuǎn)換率一直在上升，從2015年推出時的0.42%上升至2016年的1.93%和2017年的2.78%。
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