和Shopify合作，Pinterest離電商平臺(tái)又進(jìn)了一步

在成為社交電商的路上，Pinterest又邁進(jìn)了一步。

5月7日，該公司宣布了與電子商務(wù)公司Shopify的合作——在Shopify上推出一個(gè)新的應(yīng)用程序。該程序允許Shopify的商家將產(chǎn)品目錄快速上傳到Pinterest上，無(wú)需另外支付編輯代碼或網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)之類(lèi)的費(fèi)用。

Pinterest在Shopify上推出了一個(gè)新的應(yīng)用程序。

該程序包含了包括標(biāo)簽添加、產(chǎn)品目錄上傳、庫(kù)存自動(dòng)更新、廣告購(gòu)買(mǎi)以及后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)控在內(nèi)的許多功能。同時(shí)，Shopify賣(mài)家的個(gè)人資料里，還會(huì)新增“商店”標(biāo)簽欄，從而向Pinterest用戶(hù)進(jìn)一步展示自己的產(chǎn)品。

商店標(biāo)簽將顯示在商家的Pinterest個(gè)人資料上。

這項(xiàng)服務(wù)是免費(fèi)的，這意味著，無(wú)論是大型品牌還是小型商家都可以在不花一分錢(qián)的情況下在Pinterest上自然展示——當(dāng)然，你也可以選擇付費(fèi)來(lái)推廣你的Pins，不過(guò)Pinterest的用戶(hù)都很聰明，他們總能按自己的主意行事，因此這項(xiàng)服務(wù)可能對(duì)所有商家來(lái)說(shuō)都是真正有用的，不僅僅是對(duì)那些有多余營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的商家。

不難理解Pinterest和Shopify的這項(xiàng)合作。對(duì)Shopify來(lái)說(shuō)，好處是顯而易見(jiàn)的：Pinterest月活躍用戶(hù)達(dá)到了3.67億，現(xiàn)在，任何一個(gè)用戶(hù)都可能直接從Shopify的商家那里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

對(duì)Pinterest而言，這項(xiàng)合作就更重要了。

新冠疫情期間，它看到了人們?cè)赑interest上購(gòu)物的興趣顯著增加。人們來(lái)到這里，尋找適合親子的娛樂(lè)產(chǎn)品，或者有效的清潔工具。該公司剛剛發(fā)布了今年第一季度的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)和商品的互動(dòng)率與去年相比增長(zhǎng)了44%。

它表示，這或許是由于人們想支持那些受到疫情影響苦苦掙扎的小型企業(yè)，而很多這樣的企業(yè)就活躍在該平臺(tái)上——今年第一季度，賣(mài)家總流量同比增長(zhǎng)了2.3倍，而產(chǎn)品目錄的上傳量激增了144%。通過(guò)和Shopify合作，現(xiàn)在，Shopify上超過(guò)100萬(wàn)的商家都可能成為Pinterest的客戶(hù)。

事實(shí)上，Pinterest一直在強(qiáng)調(diào)自己是一塊營(yíng)銷(xiāo)金地，人們來(lái)到它這兒的目的，是計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)。其實(shí)，早期，Pinterest的定位一直是圖片社交網(wǎng)站，但2014年開(kāi)始商業(yè)化之后，為避免和社交巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)，它不再?gòu)?qiáng)調(diào)社交的功能，而改口稱(chēng)自己是一個(gè)擁有豐富媒體功能的實(shí)用工具，并越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“購(gòu)物性”。換句話說(shuō)，它正努力變成一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)。

過(guò)去幾年，社交購(gòu)物興起。根據(jù)CivicScience的調(diào)查，有22%的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們?cè)?019年第四季度直接從社交媒體平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了商品，這比2018年第四季度的13%有所增長(zhǎng)。除了Pinterest，Snapchat等社交媒體平臺(tái)也正試圖嘗試進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物模式。

看看這些動(dòng)作就知道Pinterest在這件事上有多認(rèn)真：就在上個(gè)月，Pinterest剛在搜索中新增了“商店”標(biāo)簽，如果你搜索“辦公室裝飾”或者“春日風(fēng)格“，該標(biāo)簽就會(huì)顯示來(lái)自零售商的商品，你還可以設(shè)置“價(jià)格”、“品牌”等對(duì)結(jié)果進(jìn)行過(guò)濾。去年9月，它升級(jí)了鏡頭相機(jī)搜索功能，如果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)喜歡的產(chǎn)品，可以用Pinterest的Lens相機(jī)拍一張照片或上傳照片截圖，系統(tǒng)就會(huì)推薦給你類(lèi)似的可在線購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。它甚至還聘請(qǐng)了前沃爾瑪CTO Jeremy King來(lái)?yè)?dān)任技術(shù)主管。毫無(wú)疑問(wèn)，還有更多的計(jì)劃正在醞釀之中。

去年9月，Pinterest升級(jí)了鏡頭相機(jī)搜索功能。

目前，Pinterest與Shopify合作的這個(gè)新的應(yīng)用程序，已在美國(guó)和加拿大推出，并將在接下來(lái)但幾周內(nèi)，在提供Pinterest廣告的國(guó)家或地區(qū)上線，包括澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等。