10大頂尖SnapChat紅人營(yíng)銷Agencies名單

無(wú)論你是否了解SnapChat對(duì)于跨境電商的巨大流量導(dǎo)入，你必須知道Snapchat因其disappearing posts玩法，對(duì)你的營(yíng)銷嘗試提出了獨(dú)特的挑戰(zhàn)。

為什么要通過Snapchat做digital marketing？

似乎每個(gè)人都津津樂道Snapchat身上的"性息應(yīng)用sexting app"標(biāo)簽，但不知道其作為社媒SNS的野心：

Instagram最忌憚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天上傳和發(fā)送的圖片中，Snapchat平臺(tái)占據(jù)46%的份額，Instagram僅占7%；

Facebook最擔(dān)心的信息流爭(zhēng)奪者

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天image post信息流中，Snapchat平臺(tái)已經(jīng)與Facebook均分份額，且還在持續(xù)上升中；

公開分享打造新一代社交平臺(tái)

Snapchat的很多新功能，例如Stories功能，可以直接取代Facebook的信息流timeline，你可以理解為微信的朋友圈功能，通過自己的分享，供好友公開瀏覽，當(dāng)然如同閱后即焚私人間分享，也可設(shè)置內(nèi)容24小時(shí)后自動(dòng)消失。

Snapchat influencer marketing的重要性

以此考量，這使得SnapChat有點(diǎn)類似于Twitter推廣，雖然推文不會(huì)消失，但它們很快就會(huì)被海量的新posts埋沒。

跨境電商的Digital marketing管理人員，特別是年齡在30歲或以上的"老年人"，需要花一些時(shí)間，才能明了Snapchat的獨(dú)特功能和玩法，雖然頗為不易。然而，時(shí)代正在發(fā)生變化，千禧一代已經(jīng)步入職場(chǎng)，也頗具消費(fèi)能力，我們必須隨著Generation Y和X colleagues一起步入新的社交媒體世界。

SnapChat的推廣效果絕對(duì)一流，特別是在青少年人群之中，所以越來(lái)越多的跨境電商公司，已經(jīng)投入了大量的精力和人員，試圖將Snapchat作為大客戶和KA客戶推廣活動(dòng)的主要媒介和平臺(tái)。

Influencer Marketing是典型的病毒營(yíng)銷之一，傳播渠道頗為重要。Snapchat良好的隱私保護(hù)及信息流基因，讓紅人們?cè)诖似脚_(tái)上樂此不疲，廣告主們也樂得投資，于是各種扯皮條拉郎配的Influencer Marketing Agencies for Snapchat繁榮昌盛...

下面David將分享資源最為牛逼的10家agencies，除了大量的紅人庫(kù)，他們的優(yōu)勢(shì)在于紅人推廣的策劃、及創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn):

1.AKQA

AKQA定位為“創(chuàng)意和創(chuàng)新公司”，是一家大型數(shù)字代理公司，在全球擁有2,000名員工，在歐洲，北美，南美和亞洲設(shè)有辦事處。他們的slogan是，“未來(lái)激勵(lì)著我們。我們努力激發(fā)未來(lái)“，David覺得，很有情懷的說(shuō)！

正如你對(duì)這樣大規(guī)模的紅人代理所期望的那樣，他們?yōu)榇罅看笮偷闹放瓶蛻魟?chuàng)建了campaigns，其中包括：Activision，奧迪，達(dá)美，耐克，星巴克，勞斯萊斯和Verizon，等等...

顯然，Snapchat只是他們使用的一個(gè)渠道。然而，他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)Activision的“使命召喚：Advanced Warfare”標(biāo)的，和推廣引流項(xiàng)目執(zhí)行中表明，他們知道如何充分利用Snapchat這個(gè)社交渠道。

不得不說(shuō)的是，他們多次獲得Snapchat官方獎(jiǎng)項(xiàng)Shorty Socia Media Awards。

高光案例

使命召喚：Advanced Warfare緊隨“使命召喚：Black Ops2。AKQA與開發(fā)者Treyarch合作秘密侵入Black Ops 2多人游戲地圖，讓現(xiàn)有玩家突然出現(xiàn)在“游戲中”。同時(shí)，他們?cè)谟螒蛑星度肓薙napchat代碼，并使用Snapchat發(fā)布關(guān)于使命召喚：Advanced Warfare的內(nèi)容，以鼓勵(lì)玩家針對(duì)新游戲進(jìn)行交流。通過這些Snapchat代碼，大量玩家第一次知道有新游戲的存在，導(dǎo)致成千上萬(wàn)的玩家涌入使命召喚的Snapchat帳戶，窺探新游戲長(zhǎng)成什么樣子。接下來(lái)的幾天，這些視頻都被隱藏地跟進(jìn)，保持了buzz的游戲熱度。

根據(jù)此項(xiàng)目的close file統(tǒng)計(jì)，這次的teaser content獲得超過600萬(wàn)次參與，曝光量13億次(獲得的展示次數(shù)),和70萬(wàn)次社交話題mentions。

David不得不說(shuō)，AKQA和Activision清楚地知道他們的玩家在哪里，Snapchat也是預(yù)告片預(yù)熱的完美媒介-干的漂亮！

你必須知道的10大頂尖SnapChat紅人營(yíng)銷Agencies

2.Cramer-Krasselt

這是一家綜合營(yíng)銷和傳播公司，是美國(guó)第二大獨(dú)立agency機(jī)構(gòu)。數(shù)字營(yíng)銷只是其創(chuàng)意整體的一部分，但是，它們不是在公司的傳統(tǒng)架構(gòu)中運(yùn)營(yíng)。他們按推廣主題配置他們的團(tuán)隊(duì)，而不是按廣告類型部署人力資源。因此，Snapchat只是其營(yíng)銷工具庫(kù)中fit客戶產(chǎn)品形象的工具之一，如果它適合目標(biāo)受眾，他們將利用Snapchat及Snapchat紅人創(chuàng)建一個(gè)campaign，就像他們?yōu)椴煌氖鼙妱?chuàng)建電視廣告或廣告牌一樣容易。

高光案例

項(xiàng)目之初，是希望通過Snapchat紅人推廣Cedar Point游樂園，目標(biāo)是讓青少年到訪公園，并在他們的朋友圈創(chuàng)造話題。

Cramer-Krasselt的策劃團(tuán)隊(duì)在接到這個(gè)Case之后，覺得通過Snapchat紅人引流，對(duì)于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)設(shè)定是完美的solution。

于是，他們開發(fā)了“Cedar Point Catch-a-Ghost”這個(gè)方案，并鼓勵(lì)Snapchat用戶在"鬼魂"失蹤之前截取難以拍攝的鬼魂，成功提交官方鬼影的前五個(gè)人，獲得獎(jiǎng)品。

項(xiàng)目取得了巨大成功：每天有超過15,000名青少年在活動(dòng)開始時(shí)尋找故事，并且轉(zhuǎn)換率非常高。

3.Organic Inc

純正血統(tǒng)的數(shù)字代理商，將digital視為創(chuàng)作過程的輸入和輸出，相信靈感來(lái)自隱藏在數(shù)據(jù)，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)中的獨(dú)特聯(lián)系的破譯。一直使用適合所營(yíng)銷產(chǎn)品的數(shù)字媒體，這當(dāng)包括Snapchat，并在適當(dāng)時(shí)機(jī)將信息和品牌故事傳達(dá)給年輕受眾。

高光案例

其中一項(xiàng)AT＆T的推廣，是以青少年為目標(biāo)群體，精準(zhǔn)到大學(xué)橄欖球擁躉為主。通過該活動(dòng)可以認(rèn)識(shí)到，大學(xué)球迷不再只是坐在電視上觀看比賽，而是更喜歡在智能手機(jī)上觀看和分享他們的經(jīng)歷。

Organic選擇在Snapchat的Discover頻道提供各種游戲的視頻，其中穿插其他內(nèi)容編輯，直到大學(xué)橄欖球季后賽。AT＆T隨后在Snapchat上贊助了全年的全國(guó)冠軍賽現(xiàn)場(chǎng)媒體。

該活動(dòng)以橄欖球明星和其他使用AT＆T網(wǎng)絡(luò)的名人作為CP，以增加其粉絲群體對(duì)大學(xué)橄欖球賽季的享受。特別是因?yàn)樵摶顒?dòng)是為了增加一個(gè)電信服務(wù)商的美譽(yù)度，在方案設(shè)計(jì)中特別凸顯了名人視頻聊天的橋段。

4.VaynerMedia

Gary Vaynerchuk于2009年創(chuàng)立了VaynerMedia社交商店,目前它已經(jīng)發(fā)展成為一家全數(shù)字商店。然而，從未忘記其初心，并在繼續(xù)創(chuàng)造備受推崇的social campaigns。Gary以擁抱互聯(lián)網(wǎng)而聞名，他強(qiáng)調(diào)了規(guī)則性自律在社交媒體上的重要性-即使只是為了你的個(gè)人品牌-以及你應(yīng)該如何記錄你的業(yè)務(wù)和心路旅程，例如Snapchat紅人推廣，Vaynerchuk認(rèn)為你應(yīng)該每天至少發(fā)布6到7個(gè)原創(chuàng)"故事"。

因此，Gary的數(shù)字廣告代理商一直跟隨他的腳步，這一點(diǎn)也不令人驚訝...

高光案例

這次的廣告主是信用卡巨人萬(wàn)事達(dá)，活動(dòng)載體是電子動(dòng)物園節(jié)日，訴求是傳統(tǒng)發(fā)卡公司的"轉(zhuǎn)型"，萬(wàn)事達(dá)卡作為是該節(jié)日的主要贊助商。

VaynerMedia的挑戰(zhàn)是向千禧一代觀眾證明，作為萬(wàn)事達(dá)卡持有人至關(guān)重要。

節(jié)日前一周，他們?nèi)蚊艘詄Zoo為主題的動(dòng)物服飾品牌大使，并在紐約流行的夜總會(huì)外游行。

他們向萬(wàn)事達(dá)卡持有人發(fā)放了獨(dú)家預(yù)覽活動(dòng)和節(jié)日本身的門票。

他們整夜拍攝在俱樂部周圍的進(jìn)行活動(dòng)，并在第二個(gè)工作天的晚上，VaynerMedia組織了其中一個(gè)預(yù)覽活動(dòng)-樂隊(duì)的一場(chǎng)私人表演，Keys N Krates。

整個(gè)Event，VaynerMedia都通過Snapchat和Snapchat紅人做live同步直播，同時(shí)還分享了三個(gè)萬(wàn)事達(dá)卡廣告，與其他Snapchats推廣混合使用。

偉大的轉(zhuǎn)化是：這些廣告平均獲得了2,100萬(wàn)次觀看!

5.The Media Kitchen

提供全方位服務(wù)的媒體機(jī)構(gòu)，在全球各地設(shè)有辦事處。他們相信“共同創(chuàng)造”Media和Creative合作,才是最具創(chuàng)新性的數(shù)字媒體推廣體驗(yàn)。

由于他們的技術(shù)方法是與每個(gè)相關(guān)類別中的最佳平臺(tái)和SNS紅人合作，因此他們認(rèn)識(shí)到Snapchat作為某些市場(chǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該不足為奇。

The Media Kitchen的Courtney Blount認(rèn)為，最近在Snapchat廣告中增加了附件，如文章和長(zhǎng)篇視頻，大大增強(qiáng)了Snapchat的講故事能力。

她還認(rèn)為，除了Snapchat的垂直簽名形式之外，最近允許水平視頻的改變，也為一些之前不愿去那里的品牌開放了Snapchat可能。

由于The Media Kitchen在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，獲得了最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)：Media Post Agency of the Year!

高光案例

乍一看，你可能不會(huì)想到最牛逼的投行高盛(Goldman Sachs)會(huì)使用Snapchat做推廣。

然而，高盛正在尋求從非傳統(tǒng)途徑中招募新員工，這意味著它需要針對(duì)年輕受眾而不是正常目標(biāo)。

Media Kitchen接下來(lái)整個(gè)案子后，在Snapchat上設(shè)立了一個(gè)大學(xué)校園故事頻道，針對(duì)潛在的實(shí)習(xí)生和入門級(jí)新人。他們使用10秒鐘的視頻，通過Snapchat紅人加持，來(lái)展示高盛的職業(yè)生涯如何與不同學(xué)生的技能，背景和興趣相交叉呼應(yīng)。

這是第一次將SnapChat用于招聘目的的活動(dòng)，這增加了該活動(dòng)的媒體報(bào)道力度，效果一流......

6.1000 Heads

1000 Heads的老板，將自己公司描述以社交媒體為核心的口口相傳(Words by Mouth)的推廣機(jī)構(gòu),希望品牌與人交談，并交由人們談?wù)摚瑐鞑?。他們認(rèn)識(shí)到社交媒體中“社交”的重要性，并為美國(guó)，英國(guó)，迪拜，澳大利亞和德國(guó)的不同客戶制定社交內(nèi)容策略。

在通過Snapchat紅人推廣方面，他們擅長(zhǎng)借助Snapchat加強(qiáng)品牌與年輕受眾的聯(lián)系建設(shè)。

高光案例

迪拜旅游局是他們的KA客戶之一，在第一屆迪拜喜劇節(jié)上，1000Heads的任務(wù)是以原創(chuàng)和創(chuàng)新的概念推出該節(jié)日。

這是Snapchat首次被用作迪拜大型活動(dòng)推廣的主要渠道，該節(jié)日event80％的網(wǎng)站流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。通過Snapchat紅人團(tuán)隊(duì)，他們開始建設(shè)目標(biāo)受眾，為在Snapchat上關(guān)注他們的人提供各種節(jié)目的免費(fèi)門票，同時(shí)在其他社交媒體渠道上交叉推廣。

隨著音樂節(jié)的臨近，他們隨后發(fā)送了一系列短片，吸引了觀眾的眼球，創(chuàng)造"期待"。

在節(jié)日期間，他們將Snapchat頻道交給了著名的沙特喜劇演員和頂尖紅人Bader Salah......

最后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)驚人：

主題網(wǎng)站的互動(dòng)率飆升3,000％；

25萬(wàn)個(gè)organic Snapchat點(diǎn)擊觀看；

各個(gè)Snapchat頻道總計(jì)獲取6350萬(wàn)訪問......

7.PopShorts

專注于以移動(dòng)終端為中心的社交紅人推廣，認(rèn)識(shí)到人們將80％的社交媒體時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上，因此在此基礎(chǔ)上規(guī)劃他們的廣告系列。

擁有超過50,000名創(chuàng)作者的可觀數(shù)據(jù)，會(huì)根據(jù)廣告主需求，選擇他們最fit的紅人，為廣告系列選擇最佳渠道，而Snapchat是他們當(dāng)仁不讓的紅人來(lái)源和推廣載體。

高光案例

NBC的The Voice也是他們的客戶，針對(duì)的是年輕觀眾，他們中的大多數(shù)都是精明的社交媒體用戶。The Voice想在情人節(jié)為他們的粉絲做一些特別的事，于是PopShorts推出了24小時(shí)的Snapchat活動(dòng)，為粉絲提供獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。

該活動(dòng)始于The Voice的評(píng)委要求粉絲選擇他們的#VoiceValentine，然后PopShorts能夠接受每個(gè)粉絲的投票，并根據(jù)他們的選擇向他們發(fā)送目標(biāo)內(nèi)容。粉絲收到了他們投票的評(píng)委的視頻，以及PopShorts創(chuàng)作的藝術(shù)作品和用戶提交的內(nèi)容。

他們?cè)赥he Voice的所有社交媒體渠道中交叉推廣此活動(dòng)。該活動(dòng)最終獲得了150萬(wàn)個(gè)Snapchat views，7,000個(gè)view-submitted snaps，以及4,509個(gè)新的Snapchat粉絲增長(zhǎng)-

注意，這可是24小時(shí)內(nèi)的戰(zhàn)果！

8.JCP Digital and JCP Ignite

這是一家來(lái)自挪威的紅人agency，說(shuō)明社交媒體營(yíng)銷的世界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正的全球化，這是一家推廣機(jī)構(gòu)的數(shù)字營(yíng)銷部門，Just Cruzin'Production，簡(jiǎn)稱JCP。

該公司所有部門的工作目標(biāo)只有一個(gè)：通過傳統(tǒng)的、數(shù)媒的各種手段，吸引眼球、創(chuàng)造關(guān)注。

JCP Digital使用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備來(lái)完成此運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然包括社交媒體，特別是Snapchat及Snapchat上的KOL意見領(lǐng)袖。

高光案例

這次，他們的客戶是跨國(guó)公司巨人百事可樂，在北歐地區(qū)可能與其在北美本土一樣出名。

JCP Digital，聯(lián)合其公司的創(chuàng)意部門JCP Ignite，規(guī)劃了以及專注于體驗(yàn)營(yíng)銷的Snapchat紅人推廣活動(dòng)，作為Pepsi Max Norway與紐約游騎兵球員Mats Zuccarello的數(shù)字贊助協(xié)議的一部分。

Zuccarello在挪威是家喻戶曉的體育明星，但他是紐約人，自然是私人層面，這意味著大多數(shù)球迷對(duì)他的個(gè)人生活知之甚少。

JCP為Zuccarello創(chuàng)建了一個(gè)Snapchat頻道，并鼓勵(lì)這位冰球運(yùn)動(dòng)員將其紐約生活的Snap發(fā)送給已注冊(cè)的粉絲。

球迷們則接受向Zuccarello發(fā)送snap以獲得他的注意力的挑戰(zhàn)，其中最好的一個(gè)球迷會(huì)獲得了免費(fèi)的紐約之旅，以滿足他或她面見英雄的愿望。

JCP和百事可樂將偶像做成Snapchat紅人的玩法，極端高明......

9.Something Massive

Massive生活在數(shù)字文化和品牌的交匯點(diǎn),是一家位于洛杉磯的數(shù)媒推廣代理，涵蓋了廣泛的專業(yè)領(lǐng)域，包括數(shù)字營(yíng)銷，社交和移動(dòng)端推廣。

對(duì)于這家加利福尼亞州的紅人經(jīng)紀(jì)人機(jī)構(gòu)而言，創(chuàng)始人之一是電影制片人和制片人克里斯吉賓。與許多agencies一樣，他們都會(huì)聲稱自己是Snapchat紅人的鑒賞家-他們是創(chuàng)意人士，他們?yōu)榭蛻舻漠a(chǎn)品和目標(biāo)受眾選擇最合適的營(yíng)銷渠道。

高光案例

索尼影視娛樂公司是客戶之一，于2015年底發(fā)布了最新的詹姆斯邦德電影“幽靈”。索尼希望創(chuàng)作一個(gè)數(shù)字活動(dòng)來(lái)圍繞電影的發(fā)布制造"buzz"，因此Something Massive創(chuàng)建了一個(gè)Snapchat彈窗，命名為詹姆斯邦德“Discover”頻道，為期一天。

這個(gè)推廣活動(dòng)引爆了全球24小時(shí)的滾動(dòng)報(bào)道，每個(gè)snap快照都是與邦德相關(guān)的互動(dòng)。

Something Massive隨后創(chuàng)建了Spectre地理位置過濾器，允許全球用戶在其所在地區(qū)的電影發(fā)布日使用特殊的James Bond藝術(shù)作品。

這是Snapchat上的第一個(gè)品牌頻道-

帶來(lái)了4000萬(wàn)個(gè)Snap vews,和175,000個(gè)shares,Snapchat紅人的轉(zhuǎn)化效果令人窒息......

10.SapientNitro

SapientNitro將自己描述為重新定義"故事的講述者"，一個(gè)永遠(yuǎn)在線的世界，品牌體驗(yàn)通過數(shù)字，零售，社交，移動(dòng)和商業(yè)模型，時(shí)刻流動(dòng)。

數(shù)字媒體推廣的流程是“storyscaping”，通過一系列相關(guān)渠道講述品牌故事，為每個(gè)品牌的特定故事選擇最佳組合渠道。

作為其中的一部分，將社交媒體包括Snapchat視為將品牌與在線粉絲聯(lián)系起來(lái)的一種方式。

高光案例

Nutella是他們的一個(gè)成功推廣故事，使用Snapchat和原生廣告混合的推廣戰(zhàn)略，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到千禧一代喜歡Nutella，并樂于在他們的社交渠道上談?wù)撍?。他們也知道千禧一代喜歡超模，吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)，那么好吧，Gigi成為Snapchat紅人推廣的無(wú)上選擇！

有一天，Gigi發(fā)布了她最喜歡的Nutella縐紗的照片，所以SapientNitro看到了使用她的紅人身份來(lái)幫助講述Nutella品牌故事的機(jī)會(huì)。

他們送給她一些Nutella，希望獲得一些名人引爆流量的杠桿效應(yīng)。同時(shí)，還將產(chǎn)品送給了她的男朋友Zayn（現(xiàn)在已經(jīng)是ex了），以及她的妹妹Bella（模特）和Bella的男友Abel（來(lái)自The Weekend）。

SapientNitro和Nutella免費(fèi)贈(zèng)送了所有這些產(chǎn)品，希望明星和他們的粉絲之間能夠進(jìn)行一些Snapchat互動(dòng)。為了鼓勵(lì)明星的參與，Nutella還為每位明星創(chuàng)造了個(gè)性化的罐子。

這次紅人營(yíng)銷最初出現(xiàn)了問題，Gigi和Zayn在收到他們個(gè)性化的Nutella罐子之前，就分手拜拜了。

然而柳暗花明的是，當(dāng)這對(duì)CP幾周后重聚時(shí)，Gigi SnapChatted了一張照片，展示她和Zayn的個(gè)性化Nutella罐子，也重新團(tuán)聚了...真他媽可謂一波三折故事多多...

結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜，SapientNitro的這次紅人營(yíng)銷，成功贏得了他們的客戶720萬(wàn)次展示，mentitions達(dá)到2,525次，轉(zhuǎn)化率高企！