廣告客戶無需花費(fèi)太多精力即可將其廣告系列從谷歌競(jìng)價(jià)廣告直接導(dǎo)入到微軟競(jìng)價(jià)廣告中。但是，我最容易看到的最常見錯(cuò)誤是，以與使用Google Ads帳戶完全相同的方式優(yōu)化Microsoft Ads。為了更好地優(yōu)化廣告系列，廣告客戶需要記住兩個(gè)廣告平臺(tái)之間的一些差異。
Microsoft Advertising搜索廣告看起來可能與Google Ads類似，但是記住這些區(qū)別很重要。
在本文中，我將分享您需要了解的Google和Microsoft之間的三個(gè)主要差異。這樣，下次您進(jìn)入并優(yōu)化渠道中提到的區(qū)域時(shí)，您會(huì)感到自信，您正在做出正確的決定！
廣告排程
用戶可以使用廣告投放時(shí)間設(shè)置來定位廣告，甚至只是進(jìn)行某些出價(jià)調(diào)整。廣告商可以選擇他們希望展示廣告的時(shí)間和星期幾。他們還可以安排時(shí)間以進(jìn)行某些出價(jià)調(diào)整。廣告客戶可能需要注意的是，默認(rèn)情況下，在Google Ads和Microsoft Ads中進(jìn)行相同的廣告投放時(shí)間調(diào)整。請(qǐng)務(wù)必記住，這些是不同的渠道，因此您需要了解廣告投放時(shí)間安排在每個(gè)渠道上的工作方式，并檢查數(shù)據(jù)以了解哪種方式最適合您的帳戶。
在Google Ads中，當(dāng)您編輯廣告時(shí)間表時(shí)，Google會(huì)提醒您您的帳戶位于哪個(gè)時(shí)區(qū)。這是因?yàn)槟贕oogle中的廣告時(shí)間表是根據(jù)您創(chuàng)建Google時(shí)選擇的時(shí)區(qū)確定的廣告帳戶。
現(xiàn)在，借助Microsoft Ads，廣告日程安排的工作方式有所不同。您可以看到Microsoft的廣告投放時(shí)間基于觀看廣告的人的位置。因此，同一廣告客戶仍可以定位到整個(gè)美國，將時(shí)間保持在上午8:00到下午5:00之間，而不必執(zhí)行多個(gè)廣告系列來執(zhí)行此操作。
搜索合作伙伴定位選項(xiàng)
Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站是允許廣告客戶將搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到Google.com和Bing.com主要域之外的其他網(wǎng)站。在本節(jié)中，通道之間存在一些差異。Google和Microsoft之間的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，我們定位每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的方式也不同。此外，Google的搜索合作伙伴是在廣告系列一級(jí)設(shè)置的。在Microsoft中，我們可以在廣告組一級(jí)調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。
Google的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個(gè)網(wǎng)站（例如ask.com）以及其他Google網(wǎng)站（例如YouTube）。默認(rèn)情況下，Google會(huì)自動(dòng)將您的廣告系列包含在“搜索合作伙伴”設(shè)置中。如果您在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時(shí)看到搜索合作伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，則只需單擊兩次鼠標(biāo)即可刪除合作伙伴并保存設(shè)置。不幸的是，在Google中，定位搜索合作伙伴是“全部”或“全部”功能。您不能僅定位Google中的搜索合作伙伴。
在Microsoft Ads中調(diào)整廣告分發(fā)設(shè)置時(shí)，您將看到除Bing之外，您的廣告還可以在AOL和Yahoo網(wǎng)絡(luò)上展示。現(xiàn)在，與Google不同，現(xiàn)在無法選擇僅在Bing.com上定位搜索網(wǎng)絡(luò)廣告，這很不幸。即使您只想定位搜索網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，也仍然必須將Bing，AOL和Yahoo合并在一起。
我喜歡Microsoft Ads中的廣告分發(fā)，因?yàn)樗麄兛梢赃x擇按“擁有和經(jīng)營(yíng)的”合作伙伴和“聯(lián)合搜索合作伙伴”來區(qū)分合作伙伴?，F(xiàn)在，無論出于何種原因，如果您發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)合作伙伴選項(xiàng)的效果明顯優(yōu)于其他選項(xiàng)，則可以為廣告組使用“僅定位”定位方法。在如何優(yōu)化廣告系列以在這些渠道上嘗試并盡可能提高效果方面，這是一個(gè)很大的不同。
有購買意向的受眾群體
如果您想針對(duì)更有可能積極研究或準(zhǔn)備購買特定類別的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群進(jìn)行不同的出價(jià)，則Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告客戶將這些有購買意向的受眾群體添加到定制廣告系列中。我們還可以選擇通過設(shè)置中的定位或觀察（僅針對(duì)Microsoft出價(jià)）功能使用這些受眾群體。在這兩個(gè)渠道中，我們還可以將針對(duì)這些受眾的出價(jià)最多提高900％，或者將針對(duì)這些受眾的出價(jià)最多降低90％
這兩個(gè)渠道對(duì)這些受眾的主要區(qū)別是我們必須在每個(gè)渠道的廣告系列中添加的實(shí)際選項(xiàng)。例如，Microsoft的“社交”類別帶有子類別選項(xiàng)，例如“浪漫與關(guān)系”或“外賣與傳遞”。Google沒有這些選項(xiàng)。每個(gè)通道還有其他幾個(gè)類別或子類別，而另一個(gè)則沒有?；c(diǎn)時(shí)間看一下您是否錯(cuò)過了為廣告系列添加其他有購買意向的受眾群體的原因，因?yàn)槟J(rèn)為它們?cè)谇乐g是相同的。
請(qǐng)記住，Google Ads和Microsoft Advertising是獨(dú)立的渠道
輕松將Google Ads帳戶信息導(dǎo)出到Microsoft Advertising的功能可節(jié)省大量時(shí)間。但這并不意味著Microsoft Advertising是復(fù)制粘貼渠道。您在Microsoft上獲得的流量可能不如與Google一樣多，或者在Microsoft上的花費(fèi)可能不如與Google一樣多，但是您需要針對(duì)每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，以獲得跨平臺(tái)策略的優(yōu)勢(shì)。以下是要審查的三個(gè)主要差異：
廣告排程
搜索合作伙伴定位選項(xiàng)
搜索廣告系列的有購買意向的受眾群體
我們知道如何使用渠道越多，我們的優(yōu)化就越好。我只提到了兩個(gè)渠道之間的一些區(qū)別，但是我敢肯定我們還有很多可以談?wù)摰牡胤健Ｈ绻枰?，?qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們，或者聯(lián)系你的谷歌代理商進(jìn)行探討。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
