站外推廣：Google Ads與Microsoft Ads的3大不同之處

來源：Google引流哥

作者：Google引流哥

時間：2020-07-22

營銷人員需要了解的Google Ads與Microsoft Ads的3大區(qū)別。

營銷人員可以輕易地將廣告系列從Google Ads直接導入到Microsoft Ads中，但是他們很容易犯的錯誤在于使用Google Ads帳戶完全相同的方式優(yōu)化Microsoft Ads。為了更好地優(yōu)化廣告系列，營銷人員需要記住兩個廣告平臺之間的一些差異。

本文將分享你需要了解的Google和Microsoft之間的三個主要差異。

1、廣告排期

用戶可以使用廣告投放時間設置來定位廣告，甚至只是進行某些出價調整。廣告商可以選擇他們希望展示廣告的時間和具體日期。他們還可以安排時間以進行某些出價調整。但需要注意的是，默認情況下，在Google Ads和Microsoft Ads中進行相同的廣告投放時間調整。請務必記住，這些是不同的渠道，因此你需要了解廣告投放時間安排在每個渠道上的工作方式，并檢查數據以了解哪種方式最適合你的帳戶。

在Google Ads中，當你編輯廣告排期表（如上所示）時，Google會提醒你你帳戶所在的時區(qū)。這是因為你在Google中的廣告時間表是根據你創(chuàng)建Google時所選擇的時區(qū)確定的廣告帳戶。在上圖中，該帳戶是太平洋時間，并且定位在所有時間的所有天。如果此帳戶定位到美國，但需要將時間從上午8:00更改為下午5:00，那么使用美國東部時間的用戶會在上午11:00到下午8:00之間看到廣告，如果要想將每個時區(qū)都設置為相同的時段，就必須制作單獨的廣告系列。

而Microsoft Ads的廣告日程安排的工作方式有所不同。如上圖所示，你可以看到Microsoft的廣告投放時間基于觀看廣告的人的位置。因此，同一廣告客戶仍可以定位到整個美國，將時間保持在上午8:00到下午5:00之間，而不必執(zhí)行多個廣告系列來執(zhí)行此操作。

2、搜索合作伙伴定位選項

Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴網絡。這些網站是允許廣告客戶將搜索網絡廣告的覆蓋范圍擴展到Google和Bing之外的其他網站。Google和Microsoft之間的搜索合作伙伴網絡不同，定位每個網絡的方式也不同。此外，Google的搜索合作伙伴是在廣告系列一級設置的。在Microsoft中，你可以在廣告組一級調整廣告網絡的分布。

Google的搜索合作伙伴網絡包括數百個網站以及其他Google網站（例如YouTube）。默認情況下，Google會自動將你的廣告系列包含在“搜索合作伙伴”設置中。如果你在細分廣告系列數據時看到搜索伙伴的結果低于標準，則只需單擊兩次鼠標即可刪除伙伴并保存設置。然而，在Google中定位搜索合作伙伴只能夠全選或全不選，你不能僅定位Google中的搜索合作伙伴。

在Microsoft Ads中調整廣告分發(fā)設置時，你將看到除Bing之外，你的廣告還可以在AOL和Yahoo網絡上展示。與Google不同，現在無法選擇僅在Bing.com上定位搜索網絡廣告。即使你只想定位Bing，也仍然必須將Bing、AOL和Yahoo合并在一起。

Microsoft Ads中的廣告分發(fā)可以選擇按“owned and operated”合作伙伴和“syndicated search partners”將其合作伙伴分開。無論出于何種原因，如果你發(fā)現其中一個合作伙伴選項的效果明顯優(yōu)于其他選項，則可以為廣告組使用“target only”定位方法。在如何優(yōu)化廣告系列以在這些渠道上嘗試并盡可能提高效果方面，這是一個很大的不同之處。

3、有購買意向的受眾群體

如果你想針對更有可能積極研究或準備購買特定類別的產品或服務的用戶群進行不同的出價，則Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告客戶將這些有購買意向的受眾群體添加到定制廣告系列中。你還可以選擇通過設置中的定位或觀察（僅針對Microsoft出價）功能使用這些受眾群體。在這兩個渠道中，你還可以將針對這些受眾的出價最多提高900%，或者將針對這些受眾的出價最多降低90%。