2020年Instagram三大運(yùn)營趨勢(shì)解析

從逐步移除賬戶顯示點(diǎn)贊數(shù)的功能，到力推IGTV，Instagram一直在改變自身的權(quán)重計(jì)算方式。作為依靠Instagram賺錢的影響力者們（KOL），通常能最快獲取平臺(tái)變化的風(fēng)向。我們就從KOL賬戶的變化，來解析2020年Instagram的平臺(tái)動(dòng)向。

1.貼文更新頻次。

社交發(fā)帖數(shù)量太少，會(huì)使賬戶曝光不足；更新過于頻繁，容易讓粉絲產(chǎn)生厭煩心理。每天更新多少貼文、在什么時(shí)間段更新能獲得最佳效果，是運(yùn)營Instagram的第一個(gè)難關(guān)。

下圖是Later平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的2016年-2020年Instagram賬戶，平均每周貼文更新數(shù)量。從2016年每個(gè)賬戶每周平均發(fā)帖3.3條到2019年2.7條，整體發(fā)帖頻次在緩慢下降。2020年，預(yù)估周更新頻次為2.3條。

不同粉絲數(shù)量的紅人，在發(fā)帖頻次上也會(huì)有差別。

除了250-500k粉絲數(shù)的賬戶2019年發(fā)帖數(shù)略微上升，其它粉絲層次的賬戶更新頻次都在下降。50萬粉絲以上的賬戶，發(fā)帖數(shù)量下降最快。

這種趨勢(shì)顯示出KOL對(duì)內(nèi)容輸出、合作品牌、廣告類型的選擇越來越謹(jǐn)慎。

對(duì)于品牌來說，建議保持每天2-4條更新頻次。

2.貼文字?jǐn)?shù)

Instagram是視覺為主的社交平臺(tái)，所以大部分賬戶都將重心放在圖片、視頻上，對(duì)配文沒有太大要求。

但配文真的不重要嗎？

統(tǒng)計(jì)顯示，2016年Instagram配文平均字符數(shù)為142個(gè)，2019年為336個(gè)，增長近2.5倍。由此趨勢(shì)判斷，2020年配文字符數(shù)可能上漲至405個(gè)，即65-70個(gè)單詞。

Instagram受眾不僅僅只看圖片和視頻，也越來越愿意閱讀較長的配文。

品牌講述公司歷史、產(chǎn)品故事時(shí)，使用長文本搭配圖片視頻，會(huì)取得不錯(cuò)的互動(dòng)效果。

Later的數(shù)據(jù)顯示，在2018年以前文本對(duì)帖子互動(dòng)率基本沒影響。到了2019年，長文本的互動(dòng)率比短文本高1%。在2020年，這個(gè)趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)越來越明顯。

長文本對(duì)運(yùn)營人員的創(chuàng)作能力要求較高，所以品牌可以按照三分之一比重來發(fā)長文本。

3.Hashtag

Instagram用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容主要有三種渠道：主頁會(huì)直接顯示關(guān)注賬戶或Hashtag的更新，類似微信朋友圈；Instagram發(fā)現(xiàn)欄目，會(huì)根據(jù)用戶日常瀏覽習(xí)慣，推薦內(nèi)容；用戶主動(dòng)搜索Hashtag，查看使用了該Hashtag的熱門貼文或最新貼文。

想要讓貼文在非粉絲的用戶中獲得更多關(guān)注，就得使用Hashtag。Instagram單條貼文支持最多發(fā)30個(gè)Hashtag，是全部用上比較好嗎？

下圖展示的是2016年-2019年，Instagram貼文平均使用的Hashtag數(shù)量，用戶發(fā)帖時(shí)添加的Hashtag越來越多。

所以我們發(fā)帖時(shí)，可以放心盡可能多用Hashtag。同時(shí)也要為品牌、產(chǎn)品等創(chuàng)建有特色的Hashtag，號(hào)召粉絲使用這些專屬Hashtag發(fā)帖，增加大家的互動(dòng)，也能方便新粉絲查看相關(guān)的歷史貼文。