深入分析領(lǐng)英廣告出價(jià)系統(tǒng)和洞察標(biāo)簽

今天讓我們深入分析領(lǐng)英廣告系統(tǒng)的出價(jià)邏輯，同時(shí)給大家分享一些如何使用領(lǐng)英洞察標(biāo)簽的技巧。

首先，LinkedIn廣告自動(dòng)出價(jià)為我們提供了一項(xiàng)功能,這個(gè)功能將自動(dòng)優(yōu)化我們的廣告系列,以更低的每次成本獲得更多轉(zhuǎn)化。

那么它是如何工作的呢？

如果你已經(jīng)在廣告系列上使用LinkedIn轉(zhuǎn)化跟蹤,你就可以為廣告系列輸入每次點(diǎn)擊出價(jià)(CPC)的成本,LinkedIn的廣告系統(tǒng)將根據(jù)需要自動(dòng)調(diào)整該出價(jià),以便將你的內(nèi)容提供給最有可能轉(zhuǎn)換的成員。這個(gè)運(yùn)作與Facebook的自動(dòng)出價(jià)原理相同。雖然每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)上下波動(dòng),但每次CPA應(yīng)該會(huì)在廣告系列結(jié)束時(shí)減少。

我們可以通過(guò)廣告系列出價(jià)頁(yè)面并從新的"目標(biāo)"下拉菜單中選擇"網(wǎng)站轉(zhuǎn)化"來(lái)進(jìn)行設(shè)置,并確保出價(jià)類型設(shè)置為"成本每次點(diǎn)擊"。

想知道自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)的轉(zhuǎn)化是否適合我的業(yè)務(wù)？可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行審視：

確定廣告系列目標(biāo)是否能為業(yè)務(wù)推動(dòng)質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

使用轉(zhuǎn)換量或CPA/CPL等指標(biāo)來(lái)衡量廣告系列是否成功。

在每次點(diǎn)擊費(fèi)用的基礎(chǔ)上出價(jià),并對(duì)LinkedIn自動(dòng)出價(jià)感到滿意。

根據(jù)需要向上或向下調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),以讓更多的人通過(guò)你的廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)化?？梢允褂肔linkedIn的轉(zhuǎn)化跟蹤運(yùn)行"贊助商內(nèi)容"市場(chǎng)活動(dòng)。每天可能會(huì)獲得至少每10個(gè)點(diǎn)擊并得到1個(gè)轉(zhuǎn)化。

領(lǐng)英廣告系統(tǒng)如何進(jìn)行測(cè)試和測(cè)量呢？

A/B測(cè)試就像拼圖:您需要進(jìn)行測(cè)試和迭代,直到優(yōu)化廣告系列的每個(gè)組件,包括字幕、圖像、CTA等。而這就是我們每一個(gè)篩選的過(guò)程。通常情況下,測(cè)試顯示,最小的調(diào)整可以對(duì)效果產(chǎn)生最大的影響。另外,你的直覺(jué)可能并不是正確的,雖然你可能對(duì)你的假設(shè)充滿信心,但測(cè)試可能會(huì)證明你錯(cuò)了。類似這樣的事不止一次發(fā)生在我們身上!

當(dāng)我們測(cè)試縮短字符長(zhǎng)度時(shí),看到參與率提高了18%以上；而我們用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和沒(méi)有數(shù)據(jù)測(cè)試更新時(shí),我們看到前者的點(diǎn)擊率提高了37%,印象增加了162%。

什么是LinkedIn洞察標(biāo)簽？

領(lǐng)英洞察標(biāo)簽的核心其實(shí)就是一個(gè)輕量級(jí)的JS代碼,它可以快速、輕松地安裝,并解鎖可靠的市場(chǎng)活動(dòng)報(bào)告、重新定位和更深入的訪問(wèn)者洞察。

那么，重點(diǎn)是將這些代碼段添加到您的網(wǎng)站有什么好處？我們可以利用什么樣的新信息和功能？下面就來(lái)看看LinkedIn洞察標(biāo)簽的三個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)：

強(qiáng)大的市場(chǎng)活動(dòng)報(bào)告洞察標(biāo)簽?zāi)軌驅(qū)⒕W(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)(表單填寫(xiě)、電子郵件注冊(cè)、電子書(shū)下載等)連接到LinkedIn廣告的分析工具。通過(guò)在網(wǎng)站上綁定這些轉(zhuǎn)化跟蹤功能，我們?cè)谠O(shè)置廣告支出時(shí)將有更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可供依賴。同時(shí)，我們還能了解哪些創(chuàng)意最適合你的目標(biāo)受眾，在哪些方面帶來(lái)了最好的投資回報(bào)率？這些洞察在當(dāng)今的營(yíng)銷環(huán)境中至關(guān)重要。

了解更多關(guān)于網(wǎng)站訪問(wèn)者的信息,我們可以進(jìn)入LinkedIn網(wǎng)站,打開(kāi)一個(gè)窗口,了解誰(shuí)訪問(wèn)過(guò)我們的網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)此功能,我們可以查看訪問(wèn)者的詳細(xì)信息,如職務(wù)、資歷和職能,以及位置、公司和行業(yè)。有了這些信息,你就可以專注于營(yíng)銷工作,提升參與度。

除了增加的人口統(tǒng)計(jì)和報(bào)告深度之外,LinkedIn洞察標(biāo)簽還允許我們?cè)O(shè)置重新定位廣告系列。使用LinkedIn匹配的受眾,可以跟蹤訪問(wèn)者,并在他們?yōu)g覽喜愛(ài)的網(wǎng)站時(shí)稍后向他們投放廣告。對(duì)品牌的熟悉度和認(rèn)可度將有助于建立信任和增加轉(zhuǎn)化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,重定向廣告轉(zhuǎn)換的可能性要高出70%,平均點(diǎn)擊率比標(biāo)準(zhǔn)展示廣告高出10倍。