Lazada:提升流量效率技巧

公域流量也就是平臺流量，商家們可通過公域流量增加消費(fèi)者的認(rèn)知，并讓其產(chǎn)生購買興趣。在Lazada平臺上，公域流量的渠道非常多樣化，包括付費(fèi)流量渠道及免費(fèi)流量渠道。為了提升商家們獲取流量的效率，平臺已上線搜索推廣和聯(lián)盟推廣兩大付費(fèi)推廣利器，幫助商家贏占更多流量，同時(shí)也上線了搜索推廣伴侶——智能推廣，讓商家獲取流量效率更上一層臺階。于是就有商家問，那如何提升免費(fèi)流量的獲取效率呢？

今天的Lazada就教你如何提升平臺公域流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與店鋪大曝光的小技巧。

首先我們要了解，Lazada平臺的公域流量渠道有哪些？

主要包括：猜你喜歡（Just For You）、Feed、搜索框（Search Bar）、LazMall頻道、LazLive直播、橫幅廣告（Sliding Banner）、LazGlobal頻道、閃購（Flash Sale）、熱賣推薦（Most Popular）、類目樓層（Categories）等。其中前3個(gè)為流量來源的主要渠道，下方渠道圖示請查看：

其次捋清用戶的下單路徑：

1、用戶進(jìn)入Lazada平臺首頁

2、通過首頁的搜索欄、猜你喜歡板塊、Feed板塊，或通過活動(dòng)頁、頻道類目頁等找到商品

3、進(jìn)入商品詳情頁

4、進(jìn)入訂單提交詳情頁

在了解了用戶下單路徑后，我們總結(jié)出LazGlobal商家可從下方5大公域流量場景和6大關(guān)鍵要素進(jìn)行突破性提升：

那么，如何從搜索和“猜你喜歡”板塊更好的去提升流量呢？

①影響搜索排名因素有幾個(gè)方面：標(biāo)題中的關(guān)鍵詞填寫、商品轉(zhuǎn)化率、商品點(diǎn)擊率、店鋪評級、產(chǎn)品差異化、價(jià)格設(shè)置等，商家們需要從這些方面提升競爭力。

②“猜你喜歡”板塊：該板塊經(jīng)過運(yùn)營和算法將精選后的優(yōu)質(zhì)商品推薦給用戶，并通過與用戶的互動(dòng)，提升點(diǎn)擊率?！安履阆矚g”商品僅考慮LazGlobal商品，會(huì)通過人工選品+系統(tǒng)選品的方式篩選。如果你希望商品出現(xiàn)在該板塊，就要擁有品質(zhì)可靠、轉(zhuǎn)發(fā)率高、點(diǎn)擊率高、運(yùn)營人工推薦TOP 10000的商品。

商家要想提升流量效率和轉(zhuǎn)化率，可以從提高商品評價(jià)、商品內(nèi)容分和商品詳情頁（PDP）視頻三大模塊入手。

①商品評價(jià)：商品5星好評占比大，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)可度越高，轉(zhuǎn)化率也越高。但是，擁有五星好評占比率95%的店鋪轉(zhuǎn)化率反而比占比98%的更高，所以大家要注意五星好評的真實(shí)性。

②商品內(nèi)容分：與轉(zhuǎn)化率呈正向關(guān)系，商品內(nèi)容分越高，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率越高。

③商品詳情頁（PDP）視頻：時(shí)尚類產(chǎn)品很注重視覺表現(xiàn)，因此使用PDP視頻展示產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率比沒有使用的轉(zhuǎn)化率要高得多。

最后要把握住平臺的流量激勵(lì)機(jī)會(huì)

99、雙11、雙12大促商品，日常頻道選品，日常首頁猜你喜歡將以商品評價(jià)，商品內(nèi)容得分作為選品的必須條件。同時(shí)日常首頁的“猜你喜歡”，F(xiàn)eed的視頻頻道和LazGlobal視頻頻道都將以有商品詳情頁（PDP）視頻商品作為選品的必須條件。因此商家在日常運(yùn)營中想要得到流量獎(jiǎng)勵(lì)，被平臺推選到消費(fèi)者眼前，就要格外注意提高商品內(nèi)容分、留意商品評價(jià)、為你的商品詳情頁添加視頻。