我們分析了130萬個YOUTUBE視頻這是我們對YouTube SEO的了解

來源：Backlinko

作者：Brian Dean

時間：2020-08-04

我們分析了130萬個YouTube視頻，以更好地了解YouTube搜索引擎的工作方式。

具體來說，我們研究了排名因素（例如觀看次數(shù)，評論和分享次數(shù)）與YouTube排名之間的相關(guān)性。

我們從YouTube SEO中學(xué)到了很多。而且我敢肯定你也會。

以下是我們發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容的摘要：

1.評論似乎是一個有影響力的排名因素。我們發(fā)現(xiàn)，視頻的評論數(shù)與較高的排名密切相關(guān)。

2.較長的視頻明顯勝過較短的視頻。第一頁YouTube視頻的平均長度為14分鐘50秒。

3.我們發(fā)現(xiàn)視頻觀看次數(shù)與排名密切相關(guān)。

4.視頻產(chǎn)生的共享數(shù)量與YouTube首頁排名緊密相關(guān)。

5.頻道的訂戶規(guī)模和排名之間存在適度的相關(guān)性。這意味著即使是很小的頻道也有機會在YouTube中對其視頻進行排名。

6.喜歡的視頻與較高的排名密切相關(guān)。

7.“訂閱驅(qū)動”與排名具有相當(dāng)強的相關(guān)性。因此，吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢。

8.我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的關(guān)系很小。這可能表示YouTube現(xiàn)在無需元數(shù)據(jù)就可以理解視頻內(nèi)容。

9.在其視頻標(biāo)題中包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻似乎比不包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻略有優(yōu)勢。這意味著在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字可能會稍微提高您的排名。

10.我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的視頻描述與排名之間的相關(guān)性為零。

11.高清視頻主導(dǎo)著YouTube的搜索結(jié)果。YouTube首頁上的視頻中有68.2％為高清。

我在下面提供了我們調(diào)查結(jié)果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

視頻評論與排名具有很強的相關(guān)性

YouTube鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布視頻以最大程度地提高參與度。不用說，評論是人們與您的視頻互動的有力指標(biāo)。

但是YouTube是否將評論用作排名信號？

我們的數(shù)據(jù)表明他們這樣做：

正如您在上表中所看到的，視頻的評論越多，排名越高?？紤]到Y(jié)ouTube對用戶參與度的重視，這一結(jié)果并不令人驚訝。

要點：帶很多評論的視頻在YouTube中排名最高。

長視頻排名高于短視頻

當(dāng)涉及視頻SEO時，您是否應(yīng)該制作短視頻？或者，您是否可以通過較長的視頻深入探討某個主題來更好？

我們分析了數(shù)據(jù)以找出答案。

我們的數(shù)據(jù)表明，較長的視頻往往會明顯優(yōu)于短視頻。

實際上，YouTube首頁上的視頻排名平均長度為14分鐘50秒。

這里發(fā)生了什么事？

YouTube已公開確認(rèn)視頻的總觀看時間是關(guān)鍵的排名信號。

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同樣，在2015年，Google被授予一項使用“觀看時間”作為排名信號的算法的專利。

簡而言之，YouTube希望宣傳能夠使人們長期留在YouTube上的視頻。較長的視頻可以達到最佳效果，因此更喜歡較長的視頻內(nèi)容。

另一個理論是，較長的視頻可以在單個視頻中提供更大的整體價值。對于“操作方法”視頻以及旨在娛樂的內(nèi)容來說都是如此。較長的視頻所提供的價值可能會鼓勵更多的互動信號（包括評論和頂），最終影響排名。

實際上，如果您粗略搜索熱門關(guān)鍵字，則很難找到在搜索結(jié)果中排名很高的短視頻（不到3分鐘）。

要點：較長的視頻在YouTube搜索中表現(xiàn)最佳。YouTube搜索結(jié)果首頁上的平均視頻時長為14分鐘50秒。

視頻分享越多，排名越靠前

Google一直否認(rèn)社交信號在其算法中起作用的事實。

但是，YouTube的算法獨立于Google運作。因此，YouTube有可能使用來自社交媒體網(wǎng)絡(luò)（如Facebook，Twitter和LinkedIn）的份額作為排名因素。

實際上，我們確實發(fā)現(xiàn)，份額與YouTube中較高的排名密切相關(guān)：

請務(wù)必注意，我們使用YouTube的公開分享報告進行了此分析。

為什么這很重要？

使用社交份額作為排名信號的主要問題之一是它們很容易被游戲化。任何人都可以遞給別人幾美元，以換取在Facebook上共享內(nèi)容100次的機會。

YouTube并非如此。

與使用網(wǎng)頁的社交共享圖標(biāo)共享內(nèi)容不同，YouTube知道哪些用戶共享視頻內(nèi)容……以及他們在哪里共享。

youtube社交分享圖標(biāo)

這種跟蹤使該信號更加難以游戲。

結(jié)合YouTube鼓勵發(fā)布者創(chuàng)建高度可共享的內(nèi)容（YouTube在YouTube Analytics（分析）中報告共享）這一事實，以及共享與排名之間的關(guān)系比機會相關(guān)性更大的可能性很大。

要點：共享度高的視頻勝過共享度低的視頻。

視頻的觀看次數(shù)與排名顯著相關(guān)

視頻觀看次數(shù)曾經(jīng)是YouTube排名第一的因素。

當(dāng)時的想法是：大量觀看次數(shù)=熱門視頻=優(yōu)質(zhì)視頻。

但是，YouTube發(fā)現(xiàn)觀看次數(shù)通常不能很好地指示視頻質(zhì)量。

因此，他們更改了算法，以強調(diào)受眾保留和參與度等因素：

但是，我們發(fā)現(xiàn)視頻的總觀看次數(shù)仍與排名密切相關(guān)。

看來您仍然需要大量的觀看次數(shù)才能在YouTube中排名。（實際上，YouTube工程師表示，盡管觀看次數(shù)不像以前那么重要，但YouTube仍在使用它們）。

這是因為，如果沒有觀看次數(shù)，您的視頻將無法生成YouTube用于評估視頻質(zhì)量的其他信號（例如總觀看時間和評論）。

但是到了某個時候，觀點的收益越來越小。

這就是為什么您經(jīng)?？吹礁哔|(zhì)量視頻的排名高于低質(zhì)量視頻的原因（即使低質(zhì)量視頻的觀看次數(shù)大得多）。

要點：視頻觀看次數(shù)與較高的YouTube排名密切相關(guān)。

頻道的訂閱者人數(shù)與排名有一定關(guān)系

我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱人數(shù)與排名之間存在適度的相關(guān)性：

如果您經(jīng)營的是小型或新渠道，這是個好消息。

與Google似乎偏愛大品牌不同，YouTube更有可能對“小家伙”中的內(nèi)容進行排名。

例如，對于這個受歡迎的關(guān)鍵字，來自兩個小型頻道的視頻的排名高于來自擁有200萬訂戶的頻道的視頻：

這種結(jié)果在YouTube上并不罕見。

（當(dāng)然，擁有數(shù)百萬訂戶的渠道具有優(yōu)勢。但是我們的數(shù)據(jù)表明，這種優(yōu)勢并不像您想象的那么重要）。

要點：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube中占有優(yōu)勢。但是，較小頻道的視頻始終比熱門頻道的視頻好。

有很多贊的視頻排名高于少量贊的視頻

YouTube喜歡吸引觀眾的視頻已不是什么秘密。

視頻“點贊”可作為強有力的參與信號。畢竟，點贊是評估YouTube社區(qū)對您的視頻的感覺的眾包方式。

那是理論。但是數(shù)據(jù)怎么說呢？

我們的研究表明，頂和視頻排名之間存在顯著的相關(guān)性：

這表明YouTube可能會將喜歡作為排名信號。

但是，您知道，關(guān)聯(lián)并不總是表示因果關(guān)系。

頂喜歡的視頻也可能是高質(zhì)量的。高質(zhì)量的視頻會產(chǎn)生YouTube重視的其他排名信號（例如受眾群體保留率）。

要點：YouTube可能會將喜歡作為直接排名因素。或者，可能是喜歡的視頻產(chǎn)生了YouTube真正關(guān)心的其他信號。

能吸引新訂閱者的視頻的排名高于不能吸引訂閱者的視頻

如果某人真的很喜歡YouTube上的視頻，他們可能會怎么做？訂閱該頻道，以便他們可以看到該頻道的未來視頻。

換句話說，鼓勵大量新訂閱者的視頻是質(zhì)量的可靠標(biāo)志。

不僅如此，獲得新訂戶對于大規(guī)模游戲而言是極其困難的指標(biāo)。

當(dāng)然，觀看視頻后，您可以讓一些人（或漫游器）訂閱您的頻道。但這比生成數(shù)千個虛假視圖或喜歡要困難得多。

知道這一點，YouTube很有可能使用“訂閱驅(qū)動”作為排名因素。

我們的數(shù)據(jù)確實顯示了“訂閱驅(qū)動”與較高視頻排名之間的顯著相關(guān)性。

與分享一樣，YouTube會在每個視頻下方顯示所吸引的訂閱數(shù)量：

（發(fā)布者可以選擇不公開顯示此信息）。

與大多數(shù)指標(biāo)一樣，您可以通過創(chuàng)建世界一流的視頻內(nèi)容來增加視頻生成的訂閱者數(shù)量。

但是，您也可以要求觀眾訂閱：

我發(fā)現(xiàn)明確的號召性用語可以大大提高我對每個視頻的“訂閱驅(qū)動”。

要點：“訂閱驅(qū)動”與較高的YouTube排名具有相當(dāng)強的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞與YouTube排名相關(guān)性較弱

在在線視頻的早期，YouTube之類的平臺依靠元數(shù)據(jù)來了解視頻的主題。

例如，YouTube會分析您的視頻的標(biāo)題，描述，標(biāo)簽，甚至是視頻的文件名。本質(zhì)上，您可以在視頻中附加的文字越多越好。

今天，YouTube可以“聆聽”視頻中的每個單詞（不需要您上傳轉(zhuǎn)錄）：

知道嗎，YouTube仍然使用視頻代碼元數(shù)據(jù)嗎？

我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽與排名之間的相關(guān)性較弱：

盡管標(biāo)簽似乎沒有以前那么重要，但我們的數(shù)據(jù)表明，它們?nèi)匀粫a(chǎn)生很小的凹痕。因此使用它們很有意義。

（此外，YouTube建議您使用描述性標(biāo)簽。這表明他們?nèi)栽谑褂脴?biāo)簽來理解視頻的內(nèi)容和上下文）。

重點介紹：將目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)簽包含在內(nèi)可能有助于排名。但是標(biāo)簽的整體影響似乎很小。

關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題與排名略有相關(guān)

傳統(tǒng)上，您的視頻標(biāo)題是YouTube十分重視的元數(shù)據(jù)。

但是，我們發(fā)現(xiàn)在視頻標(biāo)題中包含確切的關(guān)鍵字只會對排名產(chǎn)生輕微的潛在影響：

這些發(fā)現(xiàn)可能意味著幾件事：

YouTube可能沒有強調(diào)視頻標(biāo)題的重要性。但是，這似乎不太可能，因為YouTube指出：“標(biāo)題包含有價值的信息，可幫助觀看者在搜索結(jié)果中找到您的視頻。”

YouTube很可能對標(biāo)題的含義有了更深入的了解（除了簡單的關(guān)鍵字匹配之外）。

換句話說，他們可能會使用不太復(fù)雜的Google語義搜索版本。如果是這樣，YouTube無需在標(biāo)題中看到特定的關(guān)鍵字即可為該查詢排名。同義詞就可以完成這項工作。

實際上，常見的視頻是YouTube在熱門關(guān)鍵字上的排名很高，即使它們的標(biāo)題中沒有確切的用語也是如此。

重點：在標(biāo)題中使用目標(biāo)關(guān)鍵字可以幫助您對該詞進行排名。但是，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)題與排名之間的關(guān)系非常弱。

關(guān)鍵字優(yōu)化的描述和該詞的排名之間沒有相關(guān)性

在視頻說明中添加關(guān)鍵字是否可以幫助您對該詞進行排名？

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵字優(yōu)化的描述對排名沒有任何影響：

這一發(fā)現(xiàn)與視頻優(yōu)化的常見“最佳做法”相矛盾：富含關(guān)鍵字的描述。

對于此發(fā)現(xiàn)有一些可能的解釋：

首先，與標(biāo)題一樣，YouTube可能不需要在描述中使用確切的關(guān)鍵字來了解您的視頻內(nèi)容。例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“如何種植西紅柿”。在您的描述中使用“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方法”之類的術(shù)語也可能會起作用。

其次，YouTube可能會使用“關(guān)鍵字出現(xiàn)在視頻說明中”作為排名信號，但是它太小了以至于我們無法對其進行衡量。實際上，我們在首頁上發(fā)現(xiàn)了幾則完全沒有描述的視頻。這意味著您的視頻描述并不像用戶生成的信號（包括觀看和“訂閱驅(qū)動”）那么重要。

第三，可能是YouTube現(xiàn)在忽略了視頻描述作為排名因素。YouTube指出這不太可能：“用正確的關(guān)鍵字編寫好的描述可以增加觀看次數(shù)和觀看時間，因為它們可以幫助您的視頻顯示在搜索結(jié)果中?！?/span>

盡管有這個發(fā)現(xiàn)，我仍然建議編寫關(guān)鍵字豐富的描述。

為什么？

優(yōu)化的說明可幫助您顯示在建議的視頻側(cè)邊欄中，這是大多數(shù)頻道的重要觀看來源。

關(guān)鍵要點：關(guān)鍵字優(yōu)化的描述與該詞的排名之間沒有關(guān)聯(lián)。但是，我仍然建議編寫關(guān)鍵字豐富的描述，因為它們可以幫助您為相關(guān)術(shù)語的視頻排名（并顯示為“建議的視頻”）。

視頻占據(jù)了YouTube搜索結(jié)果的第一頁

高清或標(biāo)清視頻在YouTube搜索中效果最佳

我們發(fā)現(xiàn)，高清視頻在YouTube第一頁上的顯示頻率明顯比標(biāo)準(zhǔn)視頻高：