我們分析了130萬個YOUTUBE視頻 這是我們對YouTube SEO的了解

來源:Backlinko
作者:Brian Dean
時間:2020-08-04
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我們分析了130萬個YouTube視頻,以更好地了解YouTube搜索引擎的工作方式。

我們分析了130萬個YouTube視頻,以更好地了解YouTube搜索引擎的工作方式。

具體來說,我們研究了排名因素(例如觀看次數(shù),評論和分享次數(shù))與YouTube排名之間的相關(guān)性。

我們從YouTube SEO中學(xué)到了很多。而且我敢肯定你也會。

以下是我們發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容的摘要:

1.評論似乎是一個有影響力的排名因素。我們發(fā)現(xiàn),視頻的評論數(shù)與較高的排名密切相關(guān)。

2.較長的視頻明顯勝過較短的視頻。第一頁YouTube視頻的平均長度為14分鐘50秒

3.我們發(fā)現(xiàn)視頻觀看次數(shù)與排名密切相關(guān)。

4.視頻產(chǎn)生的共享數(shù)量與YouTube首頁排名緊密相關(guān)

5.頻道的訂戶規(guī)模和排名之間存在適度的相關(guān)性。這意味著即使是很小的頻道也有機會在YouTube中對其視頻進行排名。

6.喜歡的視頻與較高的排名密切相關(guān)。

7.“訂閱驅(qū)動”與排名具有相當(dāng)強的相關(guān)性。因此,吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢

8.我們發(fā)現(xiàn),關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的關(guān)系很小。這可能表示YouTube現(xiàn)在無需元數(shù)據(jù)就可以理解視頻內(nèi)容。

9.在其視頻標(biāo)題中包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻似乎比不包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻略有優(yōu)勢。這意味著在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字可能會稍微提高您的排名。

10.我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的視頻描述與排名之間的相關(guān)性為零。

11.高清視頻主導(dǎo)著YouTube的搜索結(jié)果。YouTube首頁上的視頻中有68.2%為高清。

我在下面提供了我們調(diào)查結(jié)果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

視頻評論與排名具有很強的相關(guān)性

YouTube鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布視頻以最大程度地提高參與度。不用說,評論是人們與您的視頻互動的有力指標(biāo)。

但是YouTube是否將評論用作排名信號?

我們的數(shù)據(jù)表明他們這樣做:

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正如您在上表中所看到的,視頻的評論越多,排名越高??紤]到Y(jié)ouTube對用戶參與度的重視,這一結(jié)果并不令人驚訝。

要點:帶很多評論的視頻在YouTube中排名最高。

長視頻排名高于短視頻

當(dāng)涉及視頻SEO時,您是否應(yīng)該制作短視頻?或者,您是否可以通過較長的視頻深入探討某個主題來更好?

我們分析了數(shù)據(jù)以找出答案。

我們的數(shù)據(jù)表明,較長的視頻往往會明顯優(yōu)于短視頻。

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實際上,YouTube首頁上的視頻排名平均長度為14分鐘50秒。

這里發(fā)生了什么事?

YouTube已公開確認(rèn)視頻的總觀看時間是關(guān)鍵的排名信號。

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同樣,在2015年,Google被授予一項使用“觀看時間”作為排名信號的算法的專利

簡而言之,YouTube希望宣傳能夠使人們長期留在YouTube上的視頻。較長的視頻可以達到最佳效果,因此更喜歡較長的視頻內(nèi)容。

另一個理論是,較長的視頻可以在單個視頻中提供更大的整體價值。對于“操作方法”視頻以及旨在娛樂的內(nèi)容來說都是如此。較長的視頻所提供的價值可能會鼓勵更多的互動信號(包括評論和頂),最終影響排名。

實際上,如果您粗略搜索熱門關(guān)鍵字,則很難找到在搜索結(jié)果中排名很高的短視頻(不到3分鐘)。

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要點:較長的視頻在YouTube搜索中表現(xiàn)最佳。YouTube搜索結(jié)果首頁上的平均視頻時長為14分鐘50秒。

視頻分享越多,排名越靠前

Google一直否認(rèn)社交信號在其算法中起作用的事實。

但是,YouTube的算法獨立于Google運作。因此,YouTube有可能使用來自社交媒體網(wǎng)絡(luò)(如Facebook,Twitter和LinkedIn)的份額作為排名因素。

實際上,我們確實發(fā)現(xiàn),份額與YouTube中較高的排名密切相關(guān):

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請務(wù)必注意,我們使用YouTube的公開分享報告進行了此分析。

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為什么這很重要?

使用社交份額作為排名信號的主要問題之一是它們很容易被游戲化。任何人都可以遞給別人幾美元,以換取在Facebook上共享內(nèi)容100次的機會。

YouTube并非如此。

與使用網(wǎng)頁的社交共享圖標(biāo)共享內(nèi)容不同,YouTube知道哪些用戶共享視頻內(nèi)容……以及他們在哪里共享。

youtube社交分享圖標(biāo)

這種跟蹤使該信號更加難以游戲。

結(jié)合YouTube鼓勵發(fā)布者創(chuàng)建高度可共享的內(nèi)容(YouTube在YouTube Analytics(分析)中報告共享)這一事實,以及共享與排名之間的關(guān)系比機會相關(guān)性更大的可能性很大。

要點:共享度高的視頻勝過共享度低的視頻。

視頻的觀看次數(shù)與排名顯著相關(guān)

視頻觀看次數(shù)曾經(jīng)是YouTube排名第一的因素。

當(dāng)時的想法是:大量觀看次數(shù)=熱門視頻=優(yōu)質(zhì)視頻。

但是,YouTube發(fā)現(xiàn)觀看次數(shù)通常不能很好地指示視頻質(zhì)量。

因此,他們更改了算法,以強調(diào)受眾保留和參與度等因素:

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但是,我們發(fā)現(xiàn)視頻的總觀看次數(shù)仍與排名密切相關(guān)。

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看來您仍然需要大量的觀看次數(shù)才能在YouTube中排名。(實際上,YouTube工程師表示,盡管觀看次數(shù)不像以前那么重要,但YouTube仍在使用它們)。

這是因為,如果沒有觀看次數(shù),您的視頻將無法生成YouTube用于評估視頻質(zhì)量的其他信號(例如總觀看時間和評論)。

但是到了某個時候,觀點的收益越來越小。

這就是為什么您經(jīng)??吹礁哔|(zhì)量視頻的排名高于低質(zhì)量視頻的原因(即使低質(zhì)量視頻的觀看次數(shù)大得多)。

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要點:視頻觀看次數(shù)與較高的YouTube排名密切相關(guān)。

頻道的訂閱者人數(shù)與排名有一定關(guān)系

我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱人數(shù)與排名之間存在適度的相關(guān)性:

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如果您經(jīng)營的是小型或新渠道,這是個好消息。

與Google似乎偏愛大品牌不同,YouTube更有可能對“小家伙”中的內(nèi)容進行排名。

例如,對于這個受歡迎的關(guān)鍵字,來自兩個小型頻道的視頻的排名高于來自擁有200萬訂戶的頻道的視頻:

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這種結(jié)果在YouTube上并不罕見。

(當(dāng)然,擁有數(shù)百萬訂戶的渠道具有優(yōu)勢。但是我們的數(shù)據(jù)表明,這種優(yōu)勢并不像您想象的那么重要)。

要點:擁有大量訂閱者的頻道在YouTube中占有優(yōu)勢。但是,較小頻道的視頻始終比熱門頻道的視頻好。

有很多贊的視頻排名高于少量贊的視頻

YouTube喜歡吸引觀眾的視頻已不是什么秘密。

視頻“點贊”可作為強有力的參與信號。畢竟,點贊是評估YouTube社區(qū)對您的視頻的感覺的眾包方式。

那是理論。但是數(shù)據(jù)怎么說呢?

我們的研究表明,頂和視頻排名之間存在顯著的相關(guān)性:

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這表明YouTube可能會將喜歡作為排名信號。

但是,您知道,關(guān)聯(lián)并不總是表示因果關(guān)系。

頂喜歡的視頻也可能是高質(zhì)量的。高質(zhì)量的視頻會產(chǎn)生YouTube重視的其他排名信號(例如受眾群體保留率)。

要點:YouTube可能會將喜歡作為直接排名因素。或者,可能是喜歡的視頻產(chǎn)生了YouTube真正關(guān)心的其他信號。

能吸引新訂閱者的視頻的排名高于不能吸引訂閱者的視頻

如果某人真的很喜歡YouTube上的視頻,他們可能會怎么做?訂閱該頻道,以便他們可以看到該頻道的未來視頻。

換句話說,鼓勵大量新訂閱者的視頻是質(zhì)量的可靠標(biāo)志。

不僅如此,獲得新訂戶對于大規(guī)模游戲而言是極其困難的指標(biāo)。

當(dāng)然,觀看視頻后,您可以讓一些人(或漫游器)訂閱您的頻道。但這比生成數(shù)千個虛假視圖或喜歡要困難得多。

知道這一點,YouTube很有可能使用“訂閱驅(qū)動”作為排名因素。

我們的數(shù)據(jù)確實顯示了“訂閱驅(qū)動”與較高視頻排名之間的顯著相關(guān)性。

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與分享一樣,YouTube會在每個視頻下方顯示所吸引的訂閱數(shù)量:

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(發(fā)布者可以選擇不公開顯示此信息)。

與大多數(shù)指標(biāo)一樣,您可以通過創(chuàng)建世界一流的視頻內(nèi)容來增加視頻生成的訂閱者數(shù)量。

但是,您也可以要求觀眾訂閱:

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我發(fā)現(xiàn)明確的號召性用語可以大大提高我對每個視頻的“訂閱驅(qū)動”。

要點:“訂閱驅(qū)動”與較高的YouTube排名具有相當(dāng)強的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞與YouTube排名相關(guān)性較弱

在在線視頻的早期,YouTube之類的平臺依靠元數(shù)據(jù)來了解視頻的主題。

例如,YouTube會分析您的視頻的標(biāo)題,描述,標(biāo)簽,甚至是視頻的文件名。本質(zhì)上,您可以在視頻中附加的文字越多越好。

今天,YouTube可以“聆聽”視頻中的每個單詞(不需要您上傳轉(zhuǎn)錄):

youtube-automatic-transcription2.png

知道嗎,YouTube仍然使用視頻代碼元數(shù)據(jù)嗎?

我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽與排名之間的相關(guān)性較弱:

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盡管標(biāo)簽似乎沒有以前那么重要,但我們的數(shù)據(jù)表明,它們?nèi)匀粫a(chǎn)生很小的凹痕。因此使用它們很有意義。

(此外,YouTube建議您使用描述性標(biāo)簽。這表明他們?nèi)栽谑褂脴?biāo)簽來理解視頻的內(nèi)容和上下文)。

重點介紹:將目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)簽包含在內(nèi)可能有助于排名。但是標(biāo)簽的整體影響似乎很小。

關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題與排名略有相關(guān)

傳統(tǒng)上,您的視頻標(biāo)題是YouTube十分重視的元數(shù)據(jù)。

但是,我們發(fā)現(xiàn)在視頻標(biāo)題中包含確切的關(guān)鍵字只會對排名產(chǎn)生輕微的潛在影響:

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這些發(fā)現(xiàn)可能意味著幾件事:

YouTube可能沒有強調(diào)視頻標(biāo)題的重要性。但是,這似乎不太可能,因為YouTube指出:“標(biāo)題包含有價值的信息,可幫助觀看者在搜索結(jié)果中找到您的視頻。”

YouTube很可能對標(biāo)題的含義有了更深入的了解(除了簡單的關(guān)鍵字匹配之外)。

換句話說,他們可能會使用不太復(fù)雜的Google語義搜索版本。如果是這樣,YouTube無需在標(biāo)題中看到特定的關(guān)鍵字即可為該查詢排名。同義詞就可以完成這項工作。

實際上,常見的視頻是YouTube在熱門關(guān)鍵字上的排名很高,即使它們的標(biāo)題中沒有確切的用語也是如此。

youtube-search-results-example.png

重點:在標(biāo)題中使用目標(biāo)關(guān)鍵字可以幫助您對該詞進行排名。但是,關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)題與排名之間的關(guān)系非常弱。

關(guān)鍵字優(yōu)化的描述和該詞的排名之間沒有相關(guān)性

在視頻說明中添加關(guān)鍵字是否可以幫助您對該詞進行排名?

根據(jù)我們的數(shù)據(jù),關(guān)鍵字優(yōu)化的描述對排名沒有任何影響:

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這一發(fā)現(xiàn)與視頻優(yōu)化的常見“最佳做法”相矛盾:富含關(guān)鍵字的描述。

對于此發(fā)現(xiàn)有一些可能的解釋:

首先,與標(biāo)題一樣,YouTube可能不需要在描述中使用確切的關(guān)鍵字來了解您的視頻內(nèi)容。例如,假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字是:“如何種植西紅柿”。在您的描述中使用“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方法”之類的術(shù)語也可能會起作用。

其次,YouTube可能會使用“關(guān)鍵字出現(xiàn)在視頻說明中”作為排名信號,但是它太小了以至于我們無法對其進行衡量。實際上,我們在首頁上發(fā)現(xiàn)了幾則完全沒有描述的視頻。這意味著您的視頻描述并不像用戶生成的信號(包括觀看和“訂閱驅(qū)動”)那么重要。

第三,可能是YouTube現(xiàn)在忽略了視頻描述作為排名因素。YouTube指出這不太可能:“用正確的關(guān)鍵字編寫好的描述可以增加觀看次數(shù)和觀看時間,因為它們可以幫助您的視頻顯示在搜索結(jié)果中?!?/span>

盡管有這個發(fā)現(xiàn),我仍然建議編寫關(guān)鍵字豐富的描述。

為什么?

優(yōu)化的說明可幫助您顯示在建議的視頻側(cè)邊欄中,這是大多數(shù)頻道的重要觀看來源。

關(guān)鍵要點:關(guān)鍵字優(yōu)化的描述與該詞的排名之間沒有關(guān)聯(lián)。但是,我仍然建議編寫關(guān)鍵字豐富的描述,因為它們可以幫助您為相關(guān)術(shù)語的視頻排名(并顯示為“建議的視頻”)。

視頻占據(jù)了YouTube搜索結(jié)果的第一頁

高清或標(biāo)清視頻在YouTube搜索中效果最佳

我們發(fā)現(xiàn),高清視頻在YouTube第一頁上的顯示頻率明顯比標(biāo)準(zhǔn)視頻高:

HD-videos.png

可以用兩種方式解釋此數(shù)據(jù):

首先,可能是創(chuàng)建最佳視頻內(nèi)容的YouTubers也傾向于以高清錄制。因此,這只是一個相關(guān)的實例,只能講述故事的一部分。

其次,YouTube可能會固有地偏愛高清視頻內(nèi)容。

僅憑我們的相關(guān)數(shù)據(jù)很難確定高清與標(biāo)清的全部影響。

無論如何,在YouTube中排名靠前的絕大多數(shù)視頻都是高清格式。實際上,YouTube第一頁上的所有視頻中有68.2%為高清視頻。

要點:在YouTube搜索結(jié)果首頁上,高清視頻比標(biāo)清視頻更為常見。

我要感謝Qi Qi Zhao幫助我們進行這項研究的統(tǒng)計分析。

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文章來源:Backlinko
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