2020年海外休閑類手游：留存、時(shí)長、粘性及不同地區(qū)CPI

超休閑熱潮來臨之后，經(jīng)典品類的休閑游戲（Casual）諸如消除、彈射、塔防、經(jīng)營等等類型也得到了更多重視。那么，作為一個(gè)擁有較長歷史又極具競爭價(jià)值的細(xì)分領(lǐng)域，2020年，Casual Games這個(gè)品類在全球的情況如何，我們將在本文中結(jié)合主要廠商狀況、榜單、udonis、Sensor Tower、AppsFlyer和Game Analytics的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來進(jìn)行討論。

2020年休閑游戲（Casual）TOP 10

1.Angry Birds 2(Rovio)

2.Candy Crush Saga,Candy Crush Soda Saga(King)

3.Gardenscapes(Playrix)

4.Board Kings(Jelly Button Games)

5.Plants vs.Zombies(Electronic Arts)

6.Coin Master(Moon Active)

7.Bejeweled(Electronic Arts)

8.Vineyard Valley(Jam City Inc.)

9.Pou(Zakeh)

10.Bubble Shooter(Bubble Shooter)

Key Players

King

King因旗下的《Candy Crush Saga》而被人所熟知，是頂級(jí)移動(dòng)游戲發(fā)行商之一，其年收入達(dá)到20億美金。該公司旗下還有其他許多同IP的產(chǎn)品，但沒有一款能夠超越《Candy Crush Saga》，如《Papa Pear Saga》下載量為100萬，而《Candy Crush Saga》的下載量超過2700萬。

Rovio

Rovio是休閑移動(dòng)游戲領(lǐng)域的巨頭之一，其年收入約達(dá)28億美金，不過，伴隨著其2019年的收入增長，其利潤率卻下降了近50%。原因是由于老IP《憤怒的小鳥》，需要愈發(fā)高昂的成本獲取新用戶，另一方面，同IP電影的失敗也是影響因素之一。下面是關(guān)于《憤怒的小鳥》的部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

Playrix

該公司旗下的《Homescapes》、《Gardenscapes》和《Township》是熱門休閑游戲榜單的?？?，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Gardenscapes》每月收入達(dá)到2000萬美金，而Playrix旗下所有游戲月收入約為6000萬美金，年收入估計(jì)超過8億美金。

iOS美國休閑游戲TOP排行榜（2020年2月）

安卓美國休閑游戲TOP排行榜（2020年2月）

Benchmarks

休閑游戲用戶次留年度數(shù)據(jù)

休閑游戲次留數(shù)據(jù)

據(jù)GameAnalytics數(shù)據(jù)顯示，35%的次留被認(rèn)為是手游的良好標(biāo)準(zhǔn)，而針對(duì)休閑游戲來說，該項(xiàng)指標(biāo)平均值為25%，優(yōu)質(zhì)TOP休閑游戲的平均值為25%-35%，表現(xiàn)較差的休閑游戲則低于25%，甚至還有低于10%這種非常不理想的狀況。

休閑游戲7日留存年度數(shù)據(jù)

休閑游戲7日留存數(shù)據(jù)

游戲的7日留存約為10%，中間數(shù)約為6%。在休閑游戲領(lǐng)域，頭部游戲的7日留存為10%-12%，平均值為7%-8%；尾部休閑游戲的7日留存為7%以下。

休閑游戲28日留存年度數(shù)據(jù)

休閑游戲28日留存數(shù)據(jù)

針對(duì)全部移動(dòng)游戲來說，平均28日留存率在1%-2%之間，對(duì)于頭部游戲來說，平均28日留存約為4%，相應(yīng)地，頭部休閑游戲的28日留存率最高達(dá)到5%，而平均值為2%。

不同地區(qū)的休閑移動(dòng)游戲留存率（平均TOP10）

休閑游戲平均會(huì)話時(shí)長

在所有游戲類型中，平均會(huì)話時(shí)長約為7分鐘。對(duì)于休閑游戲來說，平均會(huì)話時(shí)長為6分鐘，頭部休閑游戲的平均會(huì)話時(shí)長可以達(dá)到10分鐘，尾部休閑游戲則在6分鐘以下。

休閑游戲的用戶粘性

粘性是指用戶忠誠度和參與度，通過將MAU和DAU相除得出。頭部休閑游戲的粘性為10%-15%，經(jīng)典類型的粘性高達(dá)25%，一般休閑游戲的粘性為8%。

休閑游戲ARPPU

頭部休閑游戲ARPPU最高為12美金，平均值約為7美金，與ARPPU達(dá)到最高25美金的RPG和多人游戲相比，休閑游戲的ARPPU并不高。

休閑游戲ARPDAU

休閑游戲的ARPDAU是所有類型中最低的，平均僅為0.01美金。

休閑游戲轉(zhuǎn)化率

對(duì)于休閑游戲來說，平均付費(fèi)轉(zhuǎn)化率約為0.2%，頭部休閑游戲最高能達(dá)到0.5%。目前幾乎所有類型的移動(dòng)游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率都在下降，因?yàn)樵絹碓蕉喈a(chǎn)品開始嘗試廣告變現(xiàn)。

T1國家/地區(qū)平均移動(dòng)游戲CPI

澳大利亞ia:$1.54(iOS),$0.58(Google Play)

奧地利:$1.47(iOS),$0.39(Google Play)

比利時(shí):$0.98(iOS),$0.26(Google Play)

加拿大:$1.79(iOS),$0.66(Google Play)

中國:$0.25(Google Play)

丹麥:$0.87(iOS),$0.44(Google Play)

芬蘭:$1.10(iOS),$0.18(Google Play)

法國:$0.75(iOS),$0.36(Google Play)

德國:$1.20(iOS),$0.52(Google Play)

香港:$0.40(Google Play)

愛爾蘭:$0.53(iOS),$0.26(Google Play)

意大利:$0.59(iOS),$0.18(Google Play)

日本:$0.60(Google Play)

盧森堡:$0.71(iOS),$0.14(Google Play)

荷蘭:$0.90(iOS),$0.26(Google Play)

新西蘭:$1.98(iOS),$.50(Google Play)

挪威:$0.97(iOS),$0.36(Google Play)

新加坡:$0.25(Google Play)

西班牙:$0.67(iOS),$0.15(Google Play)

瑞典:$1.21(iOS),$0.35(Google Play)

瑞士:$1.48(iOS),$0.49(Google Play)

英國:$1.25(iOS),$0.68(Google Play)

美國:$1.93(iOS),$0.97(Google Play)