AppStore下架2.6萬(wàn)款游戲后蘋果和開發(fā)者何去何從

8月1日，是蘋果App Store中國(guó)區(qū)對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的大限之日——根據(jù)新政策要求，如果不提交付費(fèi)/含App內(nèi)購(gòu)買游戲的版號(hào)，游戲?qū)?huì)遭到下架處理。

從政策實(shí)施的首日表現(xiàn)來(lái)看，蘋果對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的清理力度相當(dāng)驚人。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，8月1日App Store中國(guó)區(qū)共下架游戲達(dá)26961款，占下架應(yīng)用比例超過(guò)85%，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)今年7月下架游戲總數(shù)。

而在版號(hào)政策限制下，8月1日當(dāng)天App Store中國(guó)區(qū)上架的游戲只有23款，而且全部為免費(fèi)游戲。

盡管蘋果已提前4個(gè)月告知開發(fā)者需要在今年7月1日后提交游戲版號(hào)，但最終清理的力度遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

目前尚未有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這被下架的2.6萬(wàn)款游戲的市場(chǎng)規(guī)模多大，不過(guò)可以預(yù)期的是，未來(lái)包括免費(fèi)游戲在內(nèi)的所有游戲都需要申請(qǐng)版號(hào)，才能在國(guó)內(nèi)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，游戲業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，海外市場(chǎng)將成為個(gè)人開發(fā)者和中小企業(yè)的出路。

蘋果大規(guī)模清理無(wú)版號(hào)游戲

蘋果的版號(hào)新政最早在今年2月底向開發(fā)者告知。當(dāng)時(shí)，蘋果在App Store的后臺(tái)審核頁(yè)中更新了一條信息：“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由國(guó)家新聞出版署頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前提供計(jì)劃在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。”

四個(gè)月后，即7月1日，蘋果新政正式實(shí)施，iTunes Connect后臺(tái)多個(gè)板塊出現(xiàn)了針對(duì)付費(fèi)游戲或包含App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲需要提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)的提示，并在App類別部分提供了填寫版號(hào)的入口。

盡管如此，蘋果仍尚未明確已上架的無(wú)版號(hào)游戲是否會(huì)被統(tǒng)一下架，有消息稱蘋果將給予開發(fā)者半年寬限期，游戲正式下架將在明年起執(zhí)行。

不過(guò)到7月8日，蘋果向部分開發(fā)者發(fā)郵件通知，7月31日之前不提交付費(fèi)/含App內(nèi)購(gòu)買游戲的版號(hào)信息，8月1日起該游戲?qū)o(wú)法繼續(xù)在App Store中國(guó)區(qū)上使用。

事實(shí)上，7月1日起蘋果已經(jīng)開始加大對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的下架力度。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，7月App Store中國(guó)區(qū)共有14917款游戲下架，環(huán)比增加70.97%；上架游戲共3234款，環(huán)比下降26.93%。

不過(guò)值得注意的是，并非所有無(wú)版號(hào)游戲都已經(jīng)被全部下架。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日19時(shí)左右，App Store中國(guó)區(qū)在線游戲App數(shù)量達(dá)17.9萬(wàn)款，其中免費(fèi)游戲約16萬(wàn)款，付費(fèi)游戲App約1.9萬(wàn)款，占比約11%。

仍在線的游戲App中，不含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲App約15.3萬(wàn)款，含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲App約2.6萬(wàn)款，占比約15%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，仍有不少在線的付費(fèi)/含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的游戲App無(wú)版號(hào)。此外，也有開發(fā)者表示其無(wú)版號(hào)游戲暫時(shí)未遭到下架。

“避風(fēng)港”不再，國(guó)家新聞出版署以版號(hào)強(qiáng)監(jiān)管游戲市場(chǎng)

以版號(hào)嚴(yán)管游戲市場(chǎng)始于2016年，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)游戲的廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》(下稱《通知》)，明確指出自2016年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動(dòng)游戲，不得上線出版運(yùn)營(yíng)。隨后各大安卓應(yīng)用商店紛紛跟進(jìn)，要求企業(yè)開發(fā)者在提交游戲資料時(shí)需要包含游戲版號(hào)，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)便開始進(jìn)入以版號(hào)為底線的運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

隨著2018年的版號(hào)審批全面收緊，版號(hào)正式成為游戲市場(chǎng)的指揮棒，國(guó)家新聞出版署對(duì)版號(hào)過(guò)審的要求進(jìn)一步細(xì)化和加深，使得游戲公司的經(jīng)營(yíng)更加規(guī)范。

然而由于版號(hào)數(shù)量越發(fā)有限，套用版號(hào)、換馬甲等違規(guī)現(xiàn)象也日益突出。中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在今年第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上致辭時(shí)表示，今年上半年，出版局在工作中發(fā)現(xiàn)了近百款存在違規(guī)行為的游戲，涉及套取版號(hào)、扒皮套皮、非法運(yùn)營(yíng)、擅自更改上線內(nèi)容等問(wèn)題，已責(zé)成屬地部門對(duì)相關(guān)單位作了嚴(yán)肅處理。

他強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)家層面的事中事后監(jiān)管系統(tǒng)已基本建成，下半年出版局將進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，加大違規(guī)懲處力度，完善信用檔案制度，建立事前審批和事中事后監(jiān)管聯(lián)動(dòng)機(jī)制，著力推動(dòng)形成良好的行業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)秩序。

在過(guò)去4年里，蘋果一直允許個(gè)人和企業(yè)開發(fā)者將未獲得游戲版號(hào)的游戲上架，與上述規(guī)定有明顯的違背，成為這些無(wú)版號(hào)游戲的最后“避風(fēng)港”，尤其是不少進(jìn)口游戲，雖然未獲得版號(hào)但仍通過(guò)App Store進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如全球超休閑游戲的巨頭Voodoo，在中國(guó)也有多達(dá)131款游戲。

版號(hào)數(shù)量已“基本滿足行業(yè)需求”

除了進(jìn)口游戲，一些難以獲得版號(hào)的獨(dú)立游戲，也常在App Store上出現(xiàn)。

周賢是一名獨(dú)立游戲開發(fā)者，原本一直未有打算申請(qǐng)游戲版號(hào)，主要目標(biāo)是Steam上的游戲玩家，不過(guò)隨著蘋果開始收緊發(fā)行渠道，他開始意識(shí)到版號(hào)的重要性?！膀v訊已經(jīng)將Switch引進(jìn)國(guó)內(nèi)，Steam國(guó)區(qū)鎖區(qū)也將是時(shí)間問(wèn)題，以后無(wú)版號(hào)的游戲要么投靠大公司，要么選擇放棄?！彼嬖V記者。

Steam是全球最大的游戲發(fā)行平臺(tái)之一，是國(guó)內(nèi)不少獨(dú)立游戲開發(fā)者的“樂(lè)園”——Steam的注冊(cè)用戶超過(guò)10億，月活躍用戶接近一億，諸如《絕地求生》、《鬼泣》系列等精品游戲均是出產(chǎn)于Steam。

游戲產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Niko Partners分析師Daniel Ahmad在2018年時(shí)曾指出，中國(guó)Steam用戶數(shù)量已突破3000萬(wàn)。2016年，完美世界和Steam的母公司Valve達(dá)成合作，雙方將Steam中國(guó)項(xiàng)目落戶上海浦東，并于去年宣布該項(xiàng)目正式命名為“蒸汽平臺(tái)”。蒸汽平臺(tái)至今尚未宣布上線時(shí)間，據(jù)記者了解到，去年試玩會(huì)上展出了60多款國(guó)內(nèi)外游戲，目前仍在申請(qǐng)版號(hào)中。

原本有消息稱，蘋果計(jì)劃給無(wú)版號(hào)游戲半年的寬限期，不過(guò)最終只有1個(gè)月時(shí)間。事實(shí)上，即使給予這些開發(fā)者半年的寬限期，他們也不夠時(shí)間去申請(qǐng)版號(hào)。據(jù)新京報(bào)記者了解到，不同類型的游戲所需要的審批時(shí)間有所不同，以休閑益智國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)槔?，首先游戲企業(yè)將游戲提交至出版單位需要預(yù)留一個(gè)月時(shí)間，讓出版單位出具修改意見；其次是申請(qǐng)單位將材料遞交至所在地省級(jí)出版管理部門，再遞交至國(guó)家新聞出版署審批，其間需時(shí)一個(gè)月；最后總署在受理申請(qǐng)80個(gè)工作日內(nèi)予以批準(zhǔn)，至少需要2個(gè)月時(shí)間。

因此，即使是休閑益智國(guó)產(chǎn)游戲也需要至少4個(gè)月時(shí)間才能獲得版號(hào)，而非休閑益智國(guó)產(chǎn)游戲以及進(jìn)口游戲的審批耗時(shí)更長(zhǎng)。

國(guó)家新聞出版署的官網(wǎng)顯示，今年中宣部出版局共下發(fā)779款版號(hào)，其中27款為進(jìn)口游戲，752款為國(guó)產(chǎn)游戲，與2019年同期的983款(含98款進(jìn)口游戲)相比，同比下降20.75%。以今年前七個(gè)月的版號(hào)下發(fā)數(shù)量計(jì)算，今年全年的版號(hào)數(shù)量大約為1343款，較去年下降約15%。

對(duì)于這779款已核發(fā)的游戲版號(hào)，馮士新表示“基本滿足了行業(yè)需求”。他在上述產(chǎn)業(yè)大會(huì)致辭時(shí)提到，“大家要珍惜和用好版號(hào)資源，處理好數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，提高質(zhì)量、拒絕平庸，做一款成一款、做一款精一款，不斷加大高質(zhì)量高水平產(chǎn)品的有效供給。”

中小企業(yè)自救：出海，出海，出海

蘋果這項(xiàng)新政對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的清理，短期內(nèi)也將對(duì)游戲市場(chǎng)造成損失。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，7月的首周，超過(guò)2500款游戲從中國(guó)App Store下架，這些游戲在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)收入達(dá)到3470萬(wàn)美元，總下載量超過(guò)1.33億次。

Sensor Tower大中華區(qū)戰(zhàn)略分析負(fù)責(zé)人Nan Lu向新京報(bào)記者表示，蘋果這項(xiàng)措施，確實(shí)給個(gè)人和企業(yè)開發(fā)者在中國(guó)的業(yè)務(wù)帶來(lái)很多限制，但同時(shí)留意到近年來(lái)中國(guó)手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場(chǎng)，除了頭部大型廠商，今年中小廠商也加速出海步伐。

根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場(chǎng)，其中又主要以東南亞和日韓市場(chǎng)為主。報(bào)告稱，由于東南亞和日韓市場(chǎng)用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國(guó)相近，中小游戲企業(yè)對(duì)于東南亞、日韓的傾向較高，不過(guò)在北美和歐洲等市場(chǎng)，盡管面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是成熟市場(chǎng)中的用戶高付費(fèi)率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。

七麥科技CEO徐歡此前接受記者采訪時(shí)亦表示，對(duì)于中小游戲企業(yè)而言，出海跟超休閑游戲都是可行的方案。在出海方面，大多數(shù)海外國(guó)家不需要游戲版號(hào)，如美國(guó)限制相對(duì)最少，東南亞(如印度泰國(guó)越南)相對(duì)有一些限制規(guī)定?！爸袊?guó)市場(chǎng)肯定是最多玩家以及最具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)之一，在國(guó)內(nèi)版號(hào)下來(lái)之前可以先考慮出海方式，但同時(shí)注意出海需要做好本地化工作。”

“目前不少中國(guó)開發(fā)手游，已經(jīng)躋身日本，韓國(guó)，東南亞，歐美等頭部手游市場(chǎng)，在海外戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，SLG，角色扮演，甚至休閑游戲領(lǐng)域都取得矚目的成績(jī)?！盢an Lu表示。以日本市場(chǎng)為例，根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年中國(guó)廠商在日本的收入成功翻了三倍，其中僅網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》二季度就吸金近1.5億美元。