YouTube視頻營銷策略

2005年，視頻網(wǎng)站YouTube橫空出世，當(dāng)時(shí)幾乎沒有人預(yù)料到它會如此成功。隨著視頻內(nèi)容逐漸成為具有吸引力的營銷和娛樂渠道之一，YouTube已經(jīng)走在了這個(gè)行業(yè)的前沿。

下面是有關(guān)YouTube的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或許將有助于你制定自己的視頻內(nèi)容營銷策略。

一、YouTube有19億月活用戶

目前，YouTube的月活用戶達(dá)到了19億，占全球在線用戶總數(shù)的1/3。YouTube業(yè)務(wù)遍及全球91個(gè)國家，提供多達(dá)80種不同的語言版本，覆蓋了全球95%的網(wǎng)民。可見，利用這個(gè)平臺進(jìn)行營銷對任何企業(yè)來說都是一個(gè)不容小覷的機(jī)會。

二、YouTube是世界上訪問量較大的網(wǎng)站網(wǎng)址

據(jù)Alexa網(wǎng)站Top 500排名顯示，YouTube擊敗了Facebook、百度和維基百科成為世界上訪問量較大的網(wǎng)站之一，僅次于其母公司谷歌。

據(jù)Cisco（網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商）預(yù)測，到2022年，視頻將占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的82%，其中YouTube無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一大主力軍。

另據(jù)谷歌透露，YouTube用戶經(jīng)常查詢“how to”類教學(xué)視頻以及一些常用知識。這也使得YouTube成為社交聆聽數(shù)據(jù)中的一個(gè)寶貴信息來源，并能幫助你確定受眾的興趣所在和需求。

三、相較于電視，千禧一代更青睞YouTube

根據(jù)Comscore（分析公司）和YouTube在2016年發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，在2940名調(diào)查對象中，35%的人選擇YouTube作為他們“偏好的視頻供應(yīng)商”，而只有19%的人選擇了電視。

此外，F(xiàn)orrester（研究公司）在2015年曾預(yù)測，到2025年，將有半數(shù)32歲以下的美國電視觀眾不會再訂閱傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球用戶每天觀看YouTube視頻所花費(fèi)的時(shí)間超過10億小時(shí)，其中超過一半的瀏覽來自移動(dòng)設(shè)備。

2018年，YouTube收視率以近年來較快的速度增長，同比增長60%之多。除電視以外，YouTube在其他社交和流媒體視頻競爭中也占據(jù)著優(yōu)勢。YouTube上的視頻總數(shù)比Facebook和Netflix加起來還要多，并且YouTube視頻也獲得了更多更有價(jià)值的關(guān)注。

一項(xiàng)使用眼球追蹤技術(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，YouTube廣告吸引了62%的視覺注意力，而電視廣告的這一比例為45%。

四、移動(dòng)設(shè)備在YouTube的瀏覽量中占主導(dǎo)地位

YouTube的瀏覽量主要集中在移動(dòng)設(shè)備上，占總觀看時(shí)間的70%以上。除此之外，隨著IGTV和Facebook Live等其他網(wǎng)絡(luò)視頻功能的興起，移動(dòng)視頻的熱度也得到了整體提升。盡管一些用戶傾向于觀看豎向視頻，但70%的YouTube用戶仍更喜歡在手機(jī)上橫屏觀看。

隨著科技的進(jìn)步，以及Apple TV和Roku等在線流媒體設(shè)備的日益普及，人們除電腦和手機(jī)以外還可以用其他方式訪問YouTube。根據(jù)2017年YouTube的財(cái)報(bào)電話會議，全球用戶通過客廳電視觀看YouTube的時(shí)間超過1億小時(shí)，同比增長70%。此外，截至2017年第三季度，YouTube TV覆蓋了2/3的美國家庭，當(dāng)時(shí)YouTube TV才剛剛于同年2月推出。

五、平均時(shí)長為14分50秒的視頻營銷效果更出色

為研究各種可能影響YouTube SEO的因素，數(shù)字營銷公司Backlinko對130萬個(gè)YouTube視頻進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，長視頻比短視頻的營銷效果更好，尤其是時(shí)長為14分50秒的視頻。

該研究還發(fā)現(xiàn)了其他一些有意思的數(shù)據(jù)，例如研究中有68%的視頻都屬于高清格式，用戶點(diǎn)贊和評論數(shù)量對視頻排名來說非常重要。

六、YouTube付費(fèi)移動(dòng)廣告比電視廣告更受關(guān)注

據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，YouTube上的移動(dòng)廣告將在83%的時(shí)間內(nèi)吸引客戶的注意力，這一比例在電視廣告中僅有45%。

與此同時(shí)，YouTube的TrueView廣告也具有很強(qiáng)的針對性，谷歌發(fā)現(xiàn)該類廣告獲得的關(guān)注度是普通視頻廣告的3倍。這表明，即使用戶可以選擇跳過這些廣告，但引人注目的廣告開頭很可能會促使他們繼續(xù)觀看。更重要的是，觀看完廣告的用戶選擇下單購買、訂閱頻道或分享視頻的可能性是未看完廣告的23倍。

七、46%的B2B買家會在看完視頻后下單購買

很多公司認(rèn)為YouTube完全是一個(gè)B2C渠道，實(shí)則不然。目前，市場調(diào)查公司Smart Insights和營銷機(jī)構(gòu)Clutch將YouTube列為B2B市場第四大有價(jià)值的社交渠道。

國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（International Data Group）之前的研究表明，46%的B2B買家會在觀看視頻后購買產(chǎn)品。因此如果你通過視頻向顧客展示你的商品有多么出色，他們就更有可能進(jìn)行購買。

八、YouTube上有超過5000萬的內(nèi)容創(chuàng)作者

YouTube已成為全球范圍內(nèi)容創(chuàng)作者較多的平臺之一，其中一些創(chuàng)作者的年收入達(dá)到了五到六位數(shù)。

YouTube上許多個(gè)人創(chuàng)作者同時(shí)也是網(wǎng)紅，他們推動(dòng)了平臺上92%付費(fèi)視頻的瀏覽量。這也就意味著如果你計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行網(wǎng)紅營銷，YouTube將會是一個(gè)理想的平臺。

九、營銷人員越來越關(guān)注YouTube廣告

據(jù)Animoto（在線視頻制作和分享平臺）稱，93%的營銷人員表示，2018年他們通過社交視頻贏得了不少的消費(fèi)者。

如今大大小小品牌都開始利用YouTube來進(jìn)行品牌推廣。在2018年9月16日的那一周內(nèi)，有多達(dá)4680個(gè)品牌發(fā)布了視頻廣告。2018年，YouTube上的視頻廣告收入達(dá)到了33.6億美元左右。

消費(fèi)者的行為也佐證了YouTube廣告的價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90%的美國用戶會通過YouTube尋找新產(chǎn)品和新品牌。另外，大約有一半的購物者會使用視頻來幫助他們做出購買決定，這就恰好展示出了視頻對整個(gè)購買渠道產(chǎn)生著重要的影響。