上周注定是不平靜的一周。美國總統(tǒng)特朗普在上周一（3）記者會(huì)上表示字節(jié)跳動(dòng)需要將TikTok出售給美國公司，否則將在9月15日“關(guān)門大吉”。不僅如此，為了向中國科技公司施加更大的壓力，特朗普在上周五（7）簽署了兩項(xiàng)行政命令，勒令受美國法律管轄的公司在45天后（即9月20起）不能與字節(jié)跳動(dòng)騰訊做任何有關(guān)TikTokWeChat的交易。行政命令可能導(dǎo)致App Store和Google Play在全球范圍內(nèi)下架微信。
雖然這兩則行政命令還有許多模糊空間，但也是美國政府首次打壓騰訊。一石激起千層浪，受此消息影響，騰訊股價(jià)在之后的兩個(gè)交易日里大跌8%。
7日，騰訊發(fā)布公告表示“正在審閱行政命令的潛在后果以便全面理解其對(duì)本集團(tuán)的影響”。而字節(jié)跳動(dòng)方面反應(yīng)更加激烈，表示“如果美國政府不能給予我們公正的對(duì)待，我們將訴諸美國法院”。
騰訊“正在評(píng)估”，而字節(jié)跳動(dòng)打算“起訴美國政府”
這大約是中國廠商出海首次面臨巨大政治風(fēng)險(xiǎn)，不僅面臨前期投入無法完全收回，還面臨今后游戲應(yīng)用無法進(jìn)入利潤豐厚的美國市場的尷尬局面。
美國政府接連打壓國內(nèi)的出海領(lǐng)頭羊，是否會(huì)動(dòng)搖游戲出海圈的信心呢？
產(chǎn)品足夠有影響力才有封殺的價(jià)值
一位華南的出海廠商告訴游戲茶館，全球發(fā)行是他們公司生存之道，不會(huì)因?yàn)門ikTok事件而有所改變。
這家廠商創(chuàng)始人表示，雖然美國國內(nèi)政治環(huán)境復(fù)雜，但游戲似乎不在特朗普打擊目標(biāo)范圍內(nèi)?！坝螒虍吘故悄艹轿幕系K的，只要你游戲做得好，我想都是有機(jī)會(huì)的?！?/span>
這位創(chuàng)始人透露，他們對(duì)字節(jié)跳動(dòng)、騰訊的遭遇感到忿忿不平，“不是因?yàn)楫a(chǎn)品差被市場拋棄，而是因?yàn)閳鐾馐侄伪桓闼?，確實(shí)太憋屈了。”
另一家休閑游戲廠商告訴游戲茶館，如果他們的游戲不登陸美國，他們只有喝西北風(fēng)了。
“對(duì)于休閑游戲而言，美國是全球第一大市場。你可以觀察到多款頭部休閑游戲可以常年名列美國暢銷榜前十，這樣的市場怎么能錯(cuò)過？”
當(dāng)被問及如何看待美國政府針對(duì)中國app進(jìn)行封禁的行動(dòng)時(shí)，這家廠商回應(yīng)道：“首先你的產(chǎn)品要像TikTok、微信那樣成功才有被封殺的價(jià)值。如果我的游戲能做到TikTok那樣的高度，我做夢都能笑醒?！?/span>
這家廠商認(rèn)為，游戲相對(duì)于社交app而言影響力、輻射面都較弱，不太會(huì)引起美國政客的注意，所以估計(jì)游戲是安全的，出海廠商無需過度緊張。
又不是第一次針對(duì)中國廠商
字節(jié)跳動(dòng)和騰訊并非第一家受到美國政府打擊的游戲廠商。其實(shí)昆侖萬維更早受到美國政府的“重點(diǎn)刁難”。
2016年時(shí)，頗有投資眼光的昆侖萬維以9300萬美元的價(jià)格收購了美國同性戀社區(qū)Grindr的60%股權(quán)。隨后2018年昆侖萬維又以1.52億美元拿下Grindr剩余股權(quán)，實(shí)現(xiàn)將Grindr變?yōu)槿Y子公司。
然而一年以后，美國外資投資委員會(huì)（CFIUS）就以“中國公司掌握美國用戶數(shù)據(jù)會(huì)帶來國家安全問題”為由，要求昆侖萬維在一年內(nèi)出售Grindr。昆侖萬維不得不中止Grindr原本的獨(dú)立上市計(jì)劃。
最終今年3月，昆侖萬維以6.08億美元將Grindr出售給了美國私募基金。好在昆侖萬維當(dāng)年收購Grindr本來就是財(cái)務(wù)投資，雖然未能實(shí)現(xiàn)利益最大化，但三年近2.5倍的回報(bào)應(yīng)當(dāng)還是不錯(cuò)。
如果說美國政府對(duì)昆侖萬維的挑刺沒有直接影響到游戲業(yè)務(wù)，那么在印度已經(jīng)對(duì)中國出海游戲下手了。今年6月邊境沖突后，印度方封殺了包括《列王的紛爭》《無盡對(duì)決》等知名出海游戲。目前印度App Store與Google Play都不能下載這兩款游戲。
隨后據(jù)印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，印度政府列出了一份275款中國app的清單，將審查這些app是否有“侵犯國家安全和用戶隱私”的行為。而《PUBG Mobile》名列其中。
印度人號(hào)召大家卸載中國app（最后一排全是游戲）
印度市場付費(fèi)質(zhì)量很差，雖然占據(jù)《PUBG Mobile》全球24%的下載量，但是只貢獻(xiàn)了1.2%的流水。不同于非游戲類app，游戲更在乎ARPU而不是DAU?？梢姵龊Ｓ螒蚓退惚挥《确鈿⒁哺静皇菃栴}，因?yàn)橛《仁袌鎏×?，只不過誰都希望能在全球每個(gè)市場都能分一杯羹。
將游戲交給本地廠商發(fā)或是個(gè)選擇
過去中國廠商普遍認(rèn)為出海時(shí)只要做好自己的事情，遵守當(dāng)?shù)胤?，避免觸碰當(dāng)?shù)匚幕麉^(qū)即可?，F(xiàn)在來看這樣的想法需要更新了：中國廠商出海還面臨著政治風(fēng)險(xiǎn)，并且這種風(fēng)險(xiǎn)還真的很難避免。
雖然從目前的信息來看，就算是美國政府，也沒有對(duì)游戲下手。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，白宮官員表示總統(tǒng)的行政命令只會(huì)限制騰訊的微信業(yè)務(wù)，并不會(huì)涉及騰訊的游戲業(yè)務(wù)。也就是說，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》《使命召喚M》等游戲暫時(shí)安全。對(duì)于國內(nèi)其他廠商的游戲而言，美國政府也無打壓之意。
游族也表示美、印政府的打壓對(duì)公司無影響
據(jù)《2020中國手游出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》估算，美國市場約占中國手游出海大盤的16%，約8.8億美元（折合人民幣61億元）。顯然美國市場是出海廠商必爭之地。
淺藍(lán)色是美國用戶帶來的流水
不過對(duì)于多數(shù)游戲廠商而言，美國市場競爭激烈，進(jìn)入門檻較高，不是當(dāng)下主攻的市場。這些廠商出海主要落腳點(diǎn)還是日韓、東南亞以及中東地區(qū)。這些地區(qū)對(duì)華政策穩(wěn)定，并沒有區(qū)別性對(duì)待國內(nèi)廠商，尚且不受影響。
對(duì)于有志全球化的游戲廠商，利潤豐厚的美國市場是必然需要進(jìn)入的。游戲茶館建議廠商考察騰訊《使命召喚M》案例（發(fā)行商動(dòng)視），將美國發(fā)行工作交給當(dāng)?shù)貜S商，或能避免很多麻煩事。
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