TikTok微信相繼遭打壓 游戲出海圈需要慌嗎？

上周注定是不平靜的一周。美國總統(tǒng)特朗普在上周一（3）記者會上表示字節(jié)跳動需要將TikTok出售給美國公司，否則將在9月15日“關(guān)門大吉”。不僅如此，為了向中國科技公司施加更大的壓力，特朗普在上周五（7）簽署了兩項行政命令，勒令受美國法律管轄的公司在45天后（即9月20起）不能與字節(jié)跳動騰訊做任何有關(guān)TikTokWeChat的交易。行政命令可能導(dǎo)致App Store和Google Play在全球范圍內(nèi)下架微信。

雖然這兩則行政命令還有許多模糊空間，但也是美國政府首次打壓騰訊。一石激起千層浪，受此消息影響，騰訊股價在之后的兩個交易日里大跌8%。

7日，騰訊發(fā)布公告表示“正在審閱行政命令的潛在后果以便全面理解其對本集團(tuán)的影響”。而字節(jié)跳動方面反應(yīng)更加激烈，表示“如果美國政府不能給予我們公正的對待，我們將訴諸美國法院”。

騰訊“正在評估”，而字節(jié)跳動打算“起訴美國政府”

這大約是中國廠商出海首次面臨巨大政治風(fēng)險，不僅面臨前期投入無法完全收回，還面臨今后游戲應(yīng)用無法進(jìn)入利潤豐厚的美國市場的尷尬局面。

美國政府接連打壓國內(nèi)的出海領(lǐng)頭羊，是否會動搖游戲出海圈的信心呢？

產(chǎn)品足夠有影響力才有封殺的價值

一位華南的出海廠商告訴游戲茶館，全球發(fā)行是他們公司生存之道，不會因為TikTok事件而有所改變。

這家廠商創(chuàng)始人表示，雖然美國國內(nèi)政治環(huán)境復(fù)雜，但游戲似乎不在特朗普打擊目標(biāo)范圍內(nèi)。“游戲畢竟是能超越文化障礙的，只要你游戲做得好，我想都是有機(jī)會的?！?/span>

這位創(chuàng)始人透露，他們對字節(jié)跳動、騰訊的遭遇感到忿忿不平，“不是因為產(chǎn)品差被市場拋棄，而是因為場外手段被搞死，確實太憋屈了。”

另一家休閑游戲廠商告訴游戲茶館，如果他們的游戲不登陸美國，他們只有喝西北風(fēng)了。

“對于休閑游戲而言，美國是全球第一大市場。你可以觀察到多款頭部休閑游戲可以常年名列美國暢銷榜前十，這樣的市場怎么能錯過？”

當(dāng)被問及如何看待美國政府針對中國app進(jìn)行封禁的行動時，這家廠商回應(yīng)道：“首先你的產(chǎn)品要像TikTok、微信那樣成功才有被封殺的價值。如果我的游戲能做到TikTok那樣的高度，我做夢都能笑醒?！?/span>

這家廠商認(rèn)為，游戲相對于社交app而言影響力、輻射面都較弱，不太會引起美國政客的注意，所以估計游戲是安全的，出海廠商無需過度緊張。

又不是第一次針對中國廠商

字節(jié)跳動和騰訊并非第一家受到美國政府打擊的游戲廠商。其實昆侖萬維更早受到美國政府的“重點(diǎn)刁難”。

2016年時，頗有投資眼光的昆侖萬維以9300萬美元的價格收購了美國同性戀社區(qū)Grindr的60%股權(quán)。隨后2018年昆侖萬維又以1.52億美元拿下Grindr剩余股權(quán)，實現(xiàn)將Grindr變?yōu)槿Y子公司。

然而一年以后，美國外資投資委員會（CFIUS）就以“中國公司掌握美國用戶數(shù)據(jù)會帶來國家安全問題”為由，要求昆侖萬維在一年內(nèi)出售Grindr。昆侖萬維不得不中止Grindr原本的獨(dú)立上市計劃。

最終今年3月，昆侖萬維以6.08億美元將Grindr出售給了美國私募基金。好在昆侖萬維當(dāng)年收購Grindr本來就是財務(wù)投資，雖然未能實現(xiàn)利益最大化，但三年近2.5倍的回報應(yīng)當(dāng)還是不錯。

如果說美國政府對昆侖萬維的挑刺沒有直接影響到游戲業(yè)務(wù)，那么在印度已經(jīng)對中國出海游戲下手了。今年6月邊境沖突后，印度方封殺了包括《列王的紛爭》《無盡對決》等知名出海游戲。目前印度App Store與Google Play都不能下載這兩款游戲。

隨后據(jù)印度當(dāng)?shù)孛襟w報道，印度政府列出了一份275款中國app的清單，將審查這些app是否有“侵犯國家安全和用戶隱私”的行為。而《PUBG Mobile》名列其中。

印度人號召大家卸載中國app（最后一排全是游戲）

印度市場付費(fèi)質(zhì)量很差，雖然占據(jù)《PUBG Mobile》全球24%的下載量，但是只貢獻(xiàn)了1.2%的流水。不同于非游戲類app，游戲更在乎ARPU而不是DAU?？梢姵龊Ｓ螒蚓退惚挥《确鈿⒁哺静皇菃栴}，因為印度市場太小了，只不過誰都希望能在全球每個市場都能分一杯羹。

將游戲交給本地廠商發(fā)或是個選擇

過去中國廠商普遍認(rèn)為出海時只要做好自己的事情，遵守當(dāng)?shù)胤?，避免觸碰當(dāng)?shù)匚幕麉^(qū)即可?，F(xiàn)在來看這樣的想法需要更新了：中國廠商出海還面臨著政治風(fēng)險，并且這種風(fēng)險還真的很難避免。

雖然從目前的信息來看，就算是美國政府，也沒有對游戲下手。據(jù)《洛杉磯時報》報道，白宮官員表示總統(tǒng)的行政命令只會限制騰訊的微信業(yè)務(wù)，并不會涉及騰訊的游戲業(yè)務(wù)。也就是說，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》《使命召喚M》等游戲暫時安全。對于國內(nèi)其他廠商的游戲而言，美國政府也無打壓之意。

游族也表示美、印政府的打壓對公司無影響

據(jù)《2020中國手游出海驅(qū)動力報告》估算，美國市場約占中國手游出海大盤的16%，約8.8億美元（折合人民幣61億元）。顯然美國市場是出海廠商必爭之地。

淺藍(lán)色是美國用戶帶來的流水

不過對于多數(shù)游戲廠商而言，美國市場競爭激烈，進(jìn)入門檻較高，不是當(dāng)下主攻的市場。這些廠商出海主要落腳點(diǎn)還是日韓、東南亞以及中東地區(qū)。這些地區(qū)對華政策穩(wěn)定，并沒有區(qū)別性對待國內(nèi)廠商，尚且不受影響。

對于有志全球化的游戲廠商，利潤豐厚的美國市場是必然需要進(jìn)入的。游戲茶館建議廠商考察騰訊《使命召喚M》案例（發(fā)行商動視），將美國發(fā)行工作交給當(dāng)?shù)貜S商，或能避免很多麻煩事。

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