2022移動應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書
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2022移動應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書
報(bào)告簡介: 國內(nèi)移動應(yīng)用行業(yè)存量時(shí)代特征愈加突出,用戶增量明顯放緩,多個(gè)類別的應(yīng)用滲透率趨于飽和。同時(shí),政策對出海的支持力度再次升級,越來越多的中國企業(yè)選擇走出去,數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)出海成為重要趨勢。
報(bào)告來源:
艾瑞資本
&
華為云
上傳時(shí)間: 2022-05-27
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報(bào)告預(yù)覽

微信圖片_20220527230821.jpg

核心摘要:

海外市場仍具備強(qiáng)引力,但筑高了移動應(yīng)用規(guī)范性的門檻

國內(nèi)環(huán)境國內(nèi)移動應(yīng)用行業(yè)存量時(shí)代特征愈加突出,用戶增量明顯放緩,多個(gè)類別的應(yīng)用滲透率趨于飽和。同時(shí),政策對出海的支持力度再次升級,越來越多的中國企業(yè)選擇走出去,數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)出海成為重要趨勢。


海外環(huán)境:在硬件基礎(chǔ)上,2021年海外網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大6億,中東、拉美等互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長較快。此外,海外政府層、平臺層加強(qiáng)隱私安全的舉措較為普遍,數(shù)據(jù)保護(hù)政策趨嚴(yán),未來可能大范圍監(jiān)管,彰顯了合規(guī)應(yīng)用的優(yōu)勢。


海外多地區(qū)、多品類呈現(xiàn)“增量”“創(chuàng)收”潛力

區(qū)域趨勢:

  1. 主要由于印度的APP封禁舉措,南亞下載量下跌22.2%,東南亞取代南亞成為應(yīng)用出海下載量最多的區(qū)域。

  2. 北美市場為出海應(yīng)用貢獻(xiàn)的收入占比從32.5%擴(kuò)大到35.9%,中東也初顯勢頭,收入占比從5.5%上升至6.9%。


品類趨勢:

  1. 游戲類占出海下載量比例逐年提升,收入增速也強(qiáng)勁,2021年達(dá)27.7%,角色扮演、策略等游戲品類貢獻(xiàn)收入最多,消除類收入漲幅達(dá)121.9%成為中輕度黑馬。

  2. 社交類出海呈現(xiàn)三大趨勢:元宇宙化、本土精細(xì)化、功能復(fù)合化。

  3. 娛樂類應(yīng)用出海收入井噴,增長204.0%,其中,中東地區(qū)增速達(dá)387.0%。

  4. 購物類隨著疫情的緩和,下載量回升12.1%。


出海痛點(diǎn)存在于市場認(rèn)知、政策合規(guī)、本地化等各個(gè)環(huán)節(jié),出?;锇橹匾酝癸@

出海挑戰(zhàn):

  1. 出海的主要挑戰(zhàn)源于對海外市場的陌生感——需求、習(xí)慣、文化的不了解。

  2. 出海的挑戰(zhàn)之二:本地信息不足、較難快速搜集信息成為本地化的兩大難題。

  3. 出海的挑戰(zhàn)之三:獲量推廣方面,渠道合作資源少,本地推廣資源有限。

  4. 出海的挑戰(zhàn)之四:海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成為痛點(diǎn)。