2022 年應(yīng)用類(lèi) App 的買(mǎi)量市場(chǎng)出現(xiàn)“一增一減”的現(xiàn)象，即總體買(mǎi)量產(chǎn)品數(shù)破萬(wàn)；而其增量同比卻下降。其原因一方面與 2022 年總體仍處于疫情防控狀態(tài)之中有關(guān)；另一方面，有關(guān)部門(mén)對(duì)于整體移動(dòng) App 行業(yè)不良現(xiàn)象的高度重視及其相關(guān)規(guī)范性政策的頻頻出臺(tái)，使得整體行業(yè)逐漸趨向良性發(fā)展。這也造就從業(yè)者對(duì)于自身的營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)量態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎。

總體投放創(chuàng)意組增量的拐點(diǎn)依舊依賴電商屬性的加持，視頻素材占比持續(xù)走低。

手機(jī)工具App蟬聯(lián)買(mǎi)量產(chǎn)品數(shù)量榜首， 安全優(yōu)化App仍是最“擁擠”的賽道， “掃描識(shí)別”憑新技術(shù)加持而受寵。

多數(shù)泛娛樂(lè)類(lèi)買(mǎi)量App數(shù)量明顯高于2021年的水平，其中2022年短視頻App買(mǎi)量數(shù)提升幅度達(dá)到175%，達(dá)到接近350款的水平。而閱讀App的買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)程度同樣不可小覷，自疫情以來(lái)，閱讀App投放產(chǎn)品數(shù)增長(zhǎng)量連年攀升，2022年的投放產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)800款。

泛娛樂(lè)App投放力度相對(duì)持久，社交類(lèi)App投放平均天數(shù)迫近百天且投放中位數(shù)“投放門(mén)檻”較高。