2024 年，海外移動廣告市場在挑戰(zhàn)與機遇中穩(wěn)步向前。廠商普遍面臨全球市場增長放緩所帶來的流量和營收焦慮；與此同時，廠商為了打破這種焦慮的各種嘗試，也催生出了一些新的市場態(tài)勢。

手游方面，小游戲出海持續(xù)火熱，攪動海外手游市場現(xiàn)有格局；W2A 投放方式的崛起，AIGC 在游戲玩法內(nèi)容和廣告營銷中的進(jìn)一步運用，為渴望破除流量焦慮的廠商帶來了新的增長思路。

非游應(yīng)用方面，受短劇和 AI 類應(yīng)用崛起的影響，海外非游應(yīng)用在投應(yīng)用數(shù)與廣告數(shù)整體呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。短劇賽道，中國廠商占據(jù)統(tǒng)治地位，牢牢把握住了頭部市場的流量；AI 伴侶類應(yīng)用表現(xiàn)亮眼，成為 AI 類應(yīng)用增長突破口。

2024 年，海外手游廣告投放市場繼續(xù)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024 年海外手游月均在投數(shù)突破 3.2w，同比增長了 37.2%；廣告量在 Q2-Q3 有小幅度波動，不過整體仍保持平穩(wěn)態(tài)勢，且暑期檔、圣誕節(jié)等營銷節(jié)點的數(shù)據(jù)均有所提升，展現(xiàn)出更為集中的“節(jié)點營銷”趨勢。

除了小游戲、副玩法買量、AIGC 等熱門趨勢，過去一年來 Web to App 和 Web to APK 投放方式的崛起，使得廣告主可以觸達(dá) App 內(nèi)廣告以外的互聯(lián)網(wǎng)流量池，由此成為移動營銷新的流量破局思路。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，這兩類廣告投放量在過去一年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，Q3 在整體廣告量的占比一度達(dá)到 7%。

報告聚焦角色扮演類、策略類、休閑類這三個主流品類，深入分析其主要買量競爭者、熱門廣告素材創(chuàng)意公式，以及該類別在韓國市場的最新趨勢洞察。篇幅有限，這里選取策略類內(nèi)容以作分析，完整內(nèi)容請見報告原文。

策略類是海外手游市場的主要吸金品類之一，同時也是中國廠商的優(yōu)勢賽道。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，中國 SLG 廠商主導(dǎo)了海外策略類手游投放榜，TOP 20 超半數(shù)產(chǎn)品出自中國廠商之手，點點互動《Whiteout Survival》登頂投放榜，IGG 拿下榜單 TOP5 三席。

聚焦到韓國市場的策略類發(fā)展情況，根據(jù) Airbridge 的數(shù)據(jù)監(jiān)測，韓國 2024 年策略類手游的利潤突破 7 億美元，創(chuàng)收在所有游戲品類中位列第二，Google Play 安卓端市場尤其值得關(guān)注，貢獻(xiàn)的收益占比高達(dá) 67%。

在這份《2024 全球移動市場營銷策略分析白皮書》中，我們對短劇與 AI 應(yīng)用這兩個熱門賽道進(jìn)行詳細(xì)解讀。

短劇方面，中國廠商領(lǐng)跑短劇類應(yīng)用投放，在頭部流量市場競爭中處于絕對的優(yōu)勢地位。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024 年海外短劇類產(chǎn)品投放 TOP 20 榜單，有 18 款產(chǎn)品出自中國廠商之手，點眾科技旗下《DramaBox》登頂投放榜。

AI 類應(yīng)用方面，按照季度劃分，Q1 到 Q4 ，AI 類應(yīng)用投放數(shù)增加了 20%。其中，AI 伴侶類產(chǎn)品在過去一年強勢崛起，在投數(shù)自 Q2 開始保持在 23% 以上，使其成為占比第二的 AI 細(xì)分類型，足見海外用戶對“情感陪伴”有著極高的需求。