外貿(mào)應該如何做谷歌海外推廣？

我來分享下關于谷歌推廣提升效果的幾個方法和思路：

一、關鍵詞的選擇

在谷歌競價賬戶開通后，企業(yè)首先要做的是關鍵詞選取，企業(yè)可以借助谷歌關鍵詞工具，根據(jù)給出的谷歌本地和全球相關關鍵詞搜索量和競價價格來進行篩選，建議企業(yè)選出和產(chǎn)品相關的主關鍵詞和長尾關鍵詞，其他相關的詞可以適當保留作為后續(xù)儲備。同時參考同行進行關鍵詞選取，大致了解關鍵詞的出價價格。

二、關鍵詞匹配方式

谷歌競價中關鍵詞的匹配方式主要有幾種，完全匹配，當用戶搜索完全一樣的關鍵詞或者該字詞的緊密變體形式才能觸發(fā)到廣告。詞組匹配，可以添加前后綴，但關鍵詞順序不能改變，否則無法匹配。廣泛 +匹配修飾，可以在關鍵詞里添加內(nèi)容，關鍵詞順序可以改變，這樣可以觸發(fā)到設置的關鍵字?！?”需要放在單詞前面，并且需要一個空格。表示要求用戶搜索詞里必須包含帶+號的單詞，根據(jù)你想引進來的搜索詞自定義放+號的數(shù)量。廣泛匹配，相關搜索，變體等都可以被觸發(fā)。一般建議企業(yè)選擇詞組匹配和廣泛+匹配修飾，可以更精準的鎖定潛在客戶。

三、廣告設置

谷歌競價的廣告語設置很重要影響著用戶是否有興趣點擊進行著陸頁，進而實現(xiàn)轉化。標題要包含關鍵詞，描述語要簡單明了的展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢特色，吸引用戶點擊。不要出現(xiàn)最，頂級，第一這樣的詞匯。企業(yè)可以多設置一些廣告描述語，關注效果。

四、著陸頁

企業(yè)在選擇著陸頁時也要慎重，因為其影響著用戶轉化。不建議企業(yè)將著陸頁統(tǒng)一選擇為官網(wǎng)首頁，因為首頁是整體的公司和產(chǎn)品介紹，并沒有側重點。建議選擇和產(chǎn)品相關度最高的頁面，或者單獨設置著陸頁對相關內(nèi)容結合用戶需求進行具體介紹，這樣轉化率更高。

五、出價

企業(yè)對關鍵詞的出價影響著排名位置，進而影響點擊率。企業(yè)可以跟進自己的預算情況和關鍵詞排名情況調(diào)整出價，這也要求企業(yè)需要多關注賬戶情況。當然對于競爭度較高的關鍵詞，可以選擇避開出價高峰期，選擇次高峰或者其他方式，進而更合理的對預算進行規(guī)劃。