在Snapchat上投放廣告會(huì)不會(huì)很麻煩？

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這么說吧，投放廣告肯定不是一件簡(jiǎn)單的事，但是好多“麻煩”的事理一理，就清晰多了，幫題主梳理一下在Snapchat的投放流程吧。

首先我們需要注冊(cè)一個(gè)Snapchat企業(yè)帳戶，填寫所有必要的詳細(xì)信息（如地址，帳戶名稱，公司名稱，電子郵件，DOB，手機(jī)號(hào)碼等）以設(shè)置帳戶，填寫完所有信息后，點(diǎn)擊開始，Snapchat會(huì)將驗(yàn)證郵件發(fā)送到我們填寫的電子郵件地址。在電子郵件上驗(yàn)證后，會(huì)自動(dòng)重定向到我們的Snapchat廣告管理器帳戶，至此我們就可以開始投放廣告了。

與Google和Facebook類似，第一步同樣是選擇活動(dòng)目標(biāo)。Snapchat為我們提供了6類活動(dòng)目標(biāo)，流量（吸引用戶訪問我們的網(wǎng)站）、應(yīng)用安裝（吸引用戶訪問我們的廣告并安裝應(yīng)用）、重新吸引應(yīng)用用戶（重新吸引那些訪問過我們廣告的訪問者）、視頻觀看次數(shù)（吸引訪問您的視頻廣告的流量，以便越來越多的人可以觀看您的視頻廣告，）和意識(shí)（通過運(yùn)行意識(shí)廣告來提高用戶對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)的意識(shí)，例如通過管理單元廣告和相機(jī)過濾器，聯(lián)系可能對(duì)您的品牌感興趣的廣告主來提高認(rèn)知度）。以下我們以流量為活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)單的步驟介紹。

首先是建立廣告系列，包括定義廣告系列名稱、設(shè)置廣告系列時(shí)設(shè)置廣告系列的開始日期和時(shí)間以及廣告狀態(tài)（狀態(tài)處于活動(dòng)狀態(tài)則意味著當(dāng)我們完成廣告設(shè)置后，廣告將自動(dòng)生效，如果要停止廣告，點(diǎn)擊“黃色”按鈕則可停用該廣告系列）。

接著我們要設(shè)置廣告系列預(yù)算，可以選擇以下2種預(yù)算設(shè)置模式：每日花費(fèi)上限/預(yù)算和終生花費(fèi)上限/預(yù)算。其中每日預(yù)算是指一天內(nèi)可用于此廣告系列的總金額，Snapchat規(guī)定廣告主必須投入至少50美元才能投放廣告。終身預(yù)算/上限則是指可用于此活動(dòng)的整個(gè)生命周期的總金額，但是設(shè)定終身預(yù)算/上限不意味著將來不可以增加或刪除終生預(yù)算，我們隨時(shí)都是可以降低終生預(yù)算的，只要它比我們的廣告系列已經(jīng)花費(fèi)的金額高出10％即可。對(duì)于新手來說，比較建議將預(yù)算置于每日基準(zhǔn)而非終身基準(zhǔn)。

下一步創(chuàng)建廣告集，在其中定位展示位置，地理位置，年齡，性別，設(shè)備，語(yǔ)言，受眾、預(yù)算和出價(jià)。其中展示位置是指為我們的廣告選擇展示位置，具體可選的有故事和內(nèi)容展示位置、相機(jī)位置、所有Snap聊天。而且我們還可以修改不想展示廣告的地點(diǎn)，比如限制廣告只展示在我們的故事和節(jié)目中。受眾有兩類群體可供我們選擇，分別為預(yù)定義的受眾群體自定義受眾群體。預(yù)先定義的受眾群體是指使用快速聊天和第三方數(shù)據(jù)構(gòu)建的受眾群體，我們可以根據(jù)他們的在線和現(xiàn)實(shí)世界的興趣和行為接觸到人群。自定義觀眾則是我們可以通過快速聊天和受眾匹配，自定義受眾。

最后一步，創(chuàng)建廣告。需要設(shè)定我們的廣告名稱、品牌名稱（在25個(gè)字符之間）、標(biāo)題（在34個(gè)字符之間，既要簡(jiǎn)約，也要足夠吸引目標(biāo)受眾）、.呼吁行動(dòng)、頂部捕捉視頻（視頻應(yīng)當(dāng)采用H.264編碼，尺寸應(yīng)為1080wx1920h。）和網(wǎng)頁(yè)瀏覽網(wǎng)址，檢查我們的活動(dòng)內(nèi)容無誤后便可以開始投放了。大家應(yīng)該知道Snapchat的用戶多為年輕群體，且大部分與Facebook用戶不重疊，這意味著在這一步的廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)必須足夠新穎和極具創(chuàng)意，才能打動(dòng)這些“千禧一代”。

為此許多海外推廣先行者者都在廣告素材上費(fèi)盡心思，像Mobvista作為Snapchat 游戲產(chǎn)品中國(guó)獨(dú)家代理，則成立了一支超50人的短視頻創(chuàng)意隊(duì)伍，深入研究各地市場(chǎng)爆款創(chuàng)意，為用戶提供TikTok和Snapchat 等國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)的廣告創(chuàng)意素材，包括錄屏、場(chǎng)景劇、真人解說、MG動(dòng)畫、真人&AR互動(dòng)等形式，通過創(chuàng)新手段為推廣企業(yè)打動(dòng)目標(biāo)用戶。