現(xiàn)階段，游戲直播平臺(tái)應(yīng)該何去何從？

伴隨短視頻平臺(tái)崛起，微信視頻號(hào)等新銳出現(xiàn)，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)腹背受敵。

2020年，斗魚發(fā)力中視頻，打通內(nèi)容自循環(huán)渠道?；⒀绖t布局“游戲全家桶”，致力于電競(jìng)賽事衍生內(nèi)容。

游戲直播平臺(tái)應(yīng)該何去何從？

游戲直播行業(yè)想要持續(xù)增長(zhǎng)主要還是依靠游戲。

游戲直播平臺(tái)里，無論是主播還是觀眾，都更關(guān)心游戲本身。雖然不少平臺(tái)推出了衍生內(nèi)容，并且數(shù)據(jù)可觀，但大都難以成為平臺(tái)高速增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。

以拳頭新游《Valorant》為例，一度在海外市場(chǎng)爆火，穩(wěn)坐Twitch收看率第一。獲得了單日3400萬小時(shí)的觀看時(shí)數(shù)，打破了Twitch單一游戲單日觀看時(shí)數(shù)記錄。

《Valorant》曾一周累計(jì)觀看小時(shí)破億，比起排名第二的《英雄聯(lián)盟》高出5倍。

相對(duì)而言，游戲更能成為可靠的支撐點(diǎn)。游戲直播行業(yè)大盤的用戶有限，盤子里就這么多用戶，要保持增長(zhǎng)無非就是依靠新游戲進(jìn)來，藉此帶來新用戶。

游戲直播平臺(tái)的精打細(xì)算

用戶盤擴(kuò)大，自然營(yíng)收也會(huì)擴(kuò)大。目前而言，禮物收入仍是各游戲直播平臺(tái)最主要的變現(xiàn)模式。

這些平臺(tái)亦有在探索新的商業(yè)模式，比如快手主打直播帶貨。公開數(shù)據(jù)顯示，快手主播直播共帶貨1044億元。對(duì)于虎魚這樣的傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)而言，直播帶貨或許只是一個(gè)噱頭。部分斗魚主播后臺(tái)已上線直播帶貨板塊，數(shù)據(jù)也還不錯(cuò)?？蓪?duì)于專注于直播帶貨的垂直平臺(tái)來說，不過是九牛一毛。

直播帶貨可以看作一種營(yíng)銷手段，但平臺(tái)應(yīng)該專注于自己的游戲和主播，因?yàn)閭鹘y(tǒng)游戲直播平臺(tái)的用戶更關(guān)注游戲內(nèi)容本身。

各平臺(tái)禮物收入保持持續(xù)增長(zhǎng)，不過這一營(yíng)收模式的天花板已經(jīng)顯露。

除此之外，游戲直播平臺(tái)將來極有可能推出付費(fèi)訂閱主播的模式。與電商直播平臺(tái)不同，游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容成本遠(yuǎn)高于電商直播平臺(tái)。正所謂羊毛出在羊身上，既然內(nèi)容提供給觀眾，那么成本自然需要觀眾掏。想當(dāng)年滴滴、美團(tuán)，之所以能在混戰(zhàn)中搶得用戶，就是依靠燒錢做補(bǔ)貼來擴(kuò)充用戶。這與直播平臺(tái)燒錢搶主播、簽約頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)來說是殊途同歸。

簡(jiǎn)而言之，想要擴(kuò)大營(yíng)收，無非就是開源節(jié)流。推出付費(fèi)內(nèi)容為開源，接下來還得節(jié)流。