品牌出海要如何利用海外網(wǎng)紅進(jìn)行傳播營(yíng)銷？

網(wǎng)紅營(yíng)銷是進(jìn)行年最為火熱的一種營(yíng)銷手段，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷，能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品知名度和銷量都大幅度提升，還能有效的提升品牌的影響力。

海外社交媒體KOL資源

1.Youtube：

YouTube視頻網(wǎng)站，于2006年被google以16.5億美元收購(gòu)，既然是谷歌系一員，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是優(yōu)先級(jí)別的。

YouTube KOL營(yíng)銷以視頻推廣為主，通過(guò)視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊下載或者點(diǎn)擊消費(fèi)。

2017年6月，谷歌公司旗下全球最大視頻網(wǎng)站YouTube宣布，每月登錄其網(wǎng)站觀看視頻的用戶達(dá)到15億，用戶每天在移動(dòng)設(shè)備上觀看的視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。很多用戶都是通過(guò)YouTube上的KOL推薦尋找到自己所需的產(chǎn)品或商品。

2.Twitter：

對(duì)于品牌主而言，Twitter是一個(gè)不得不重視的傳播品牌和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)。在Twitter上，用戶會(huì)將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以移動(dòng)電話中的短信息形式（推文）發(fā)布（發(fā)推），而140的推文字?jǐn)?shù)限制在某種程度上促進(jìn)了該平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，文字精練，內(nèi)容豐富，因此備受用戶喜歡。

因任何用戶發(fā)推文都需要斟酌，閱讀者的體驗(yàn)因此得到很好的提升，或許這恰恰是Twitter最吸引人的一面。同時(shí)，這也是個(gè)適合"標(biāo)題黨"發(fā)揮的平臺(tái)。Twitter上的KOL營(yíng)銷主要還是以偏向于熱點(diǎn)、新聞、內(nèi)容營(yíng)銷分發(fā)。

3.Facebook：

Facebook已經(jīng)覆蓋全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅中國(guó)、朝鮮等幾個(gè)地區(qū)未開(kāi)放。根據(jù)Facebook第二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)20億，KOL營(yíng)銷主要以社交、社會(huì)熱點(diǎn)及話題性東西為主。

4.Instagram：

Facebook旗下社交媒體平臺(tái)，目前擁有8億多月活躍用戶，日活躍用戶量已達(dá)5億。Instagram上的KOL營(yíng)銷主要以分享美食、健身，攝影、時(shí)尚等美的東西開(kāi)展專業(yè)性的論壇，或者做活動(dòng)為主。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷入門技能

1.社交媒體影響者是通過(guò)他們的在線內(nèi)容創(chuàng)作建立了忠實(shí)追隨者的人；

2.影響者是社交媒體用戶，可以擁有數(shù)百到數(shù)百萬(wàn)的追隨者。他們推動(dòng)圍繞特定主題或領(lǐng)域的對(duì)話和互動(dòng)。影響者關(guān)注數(shù)字增長(zhǎng)以及高度參與和忠誠(chéng)的觀眾；

3.影響者是對(duì)特定領(lǐng)域具有高于平均水平影響的個(gè)人。影響者是普通人，他們與媒體、消費(fèi)者團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或社區(qū)部落的關(guān)鍵角色有關(guān)。影響者可能知道也可能不知道某個(gè)公司，但其本身的影響力對(duì)某些公司的業(yè)務(wù)具有面向細(xì)分受眾群體的相對(duì)引導(dǎo)性；

4.影響者是一個(gè)有能力影響他人作出購(gòu)買決定的個(gè)人，這是因?yàn)樗?她的權(quán)威、知識(shí)、地位或與他/她的受眾的關(guān)系。此外，影響者也是在特定領(lǐng)域擁有追隨者并積極參與的個(gè)人，追求者數(shù)量取決于領(lǐng)域的社會(huì)受眾多寡；

5.影響者是有能力影響他人作出購(gòu)買決定的個(gè)人，因?yàn)樗麄兙哂幸欢ǖ模ㄕ鎸?shí)的或感知的）權(quán)威、知識(shí)、地位或關(guān)系。在消費(fèi)者支出中，同輩群體或參考群體的成員充當(dāng)影響者。在企業(yè)對(duì)企業(yè)（組織）采購(gòu)中，內(nèi)部員工（工程師、經(jīng)理、采購(gòu)員）或外部顧問(wèn)充當(dāng)影響者的角色。

以上5種針對(duì)網(wǎng)紅不同的注釋，多維度地展現(xiàn)了網(wǎng)紅與消費(fèi)者、市場(chǎng)、企業(yè)、品牌乃至消費(fèi)行為之間的聯(lián)系。而海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，即使用影響者來(lái)宣傳和參與品牌信息增長(zhǎng)的過(guò)程。

作為其中的一部分，影響者向他們的受眾展示他們的內(nèi)容，提高品牌知名度并使他們的受眾轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷不僅僅是影響者為品牌代言，這是涉及到多因素的雙向合作，其中關(guān)系非常復(fù)雜，僅是第一步，尋找合適的網(wǎng)紅，就是一門高深且應(yīng)變的學(xué)問(wèn)，需要經(jīng)驗(yàn)非常豐富專業(yè)營(yíng)銷人員進(jìn)行把控。