東南亞游戲市場概況及本地支付解析

東南亞地區(qū)經(jīng)濟概況

東南亞共有11個國家，總?cè)丝?/span>約6.6億，其中，20-45歲年齡段的人占總?cè)丝诘?5%以上。印尼是東南亞人口最多的國家，約2.6億人口，從經(jīng)濟總量來看，印尼是東南亞GDP最高的國家，排在全球第15名，2020年前三個季度完成的GDP約為0.79萬億美元。近年來印尼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，游戲、電商非常值得大家重視。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已達到新的里程碑，2019年已經(jīng)達到 1000 億美元，預計2025 年將達到 3000 億美元。印度尼西亞和越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟則以每年 40％ 以上的增長速度領(lǐng)先。2015 年以來，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長了兩倍多，并有望在 2025 年突破 1300 億美元大關(guān)。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率

最近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，東南亞已成為全球最活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所在地，共有 3.6 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中 90％ 主要通過手機上網(wǎng)。東南亞所有國家互聯(lián)網(wǎng)普及率均超過了60%，互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的是文萊約95%，其次是新加坡92%，泰國約88%；馬來西亞約85%。

東南亞數(shù)字支付的崛起

由于東南亞電商、網(wǎng)約車、外賣、現(xiàn)金貸等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速增長，以及今年的疫情影響，東南亞數(shù)字支付在新增用戶和使用方面均出現(xiàn)了強勁增長。2019 年,東南亞數(shù)字支付市場規(guī)模約 6000 億美元，預計到 2025 年將超過 1 萬億美元。

東南亞游戲市場概況及特點

2019年東南亞游戲市場規(guī)模已經(jīng)達到46億美元；預計2023年，游戲市場規(guī)模將超過80億美元，手機在線玩家數(shù)量將增至2.5億。印度尼西亞、馬來西亞、泰國、越南、新加坡和菲律賓是最重要的6個游戲市場；80％的人喜歡在手機上玩游戲，安卓手機數(shù)量遠遠大于蘋果手機。

如何拓展東南亞游戲市場？

一、選擇玩家喜愛游戲類型

根據(jù)PAYSSION支付平臺數(shù)據(jù)顯示，東南亞最受歡迎的游戲類型是策略類游戲，比如MMORGP(大型多人在線角色扮演游戲）和ARGP（動作角色扮演類游戲）；其次是城建SLG、卡牌RPG、模擬經(jīng)營建造及超休閑游戲等。在PC端，英雄聯(lián)盟、FIFA以及射擊類游戲更受玩家喜愛。

二、支持本地語言

東南亞國家語言主要分為三大語系：

1、馬來波利尼西亞語系，又稱南島語系。有馬來語、印度尼西亞語、菲律賓語。

2、孟高棉語系，又稱南亞語系，如柬埔寨和越南；

3、漢藏語系，比如緬甸的緬族。

因為東南亞語言比較復雜，所以建議在海外設(shè)立當?shù)?/span>客服和運營團隊。

三、支持本地電子錢包支付

東南亞很多國家信用卡覆蓋率不到10%，在東南亞將近 4 億成年人中，1.98 億人沒有銀行賬戶，所以游戲玩家常用的支付工具主要是電子錢包、預付卡、便利店支付、運營商支付等。

四、本地化推廣

需要熟悉東南亞facebook、google投放的規(guī)則，做到精準投放。

東南亞游戲玩家比較喜愛的支付工具

1、電子錢包：印尼的DANA、OVO；馬來的TNG、Boost；菲律賓的GCASH；泰國的TrueMoney等；

2、預付卡/刮刮卡：Razer Gold，泰國的TrueMoney，新加坡的櫻桃卡；

3、銀行轉(zhuǎn)賬：新加坡的eNETS，馬來的Mybank，印尼的ATM轉(zhuǎn)賬;

4、運營商計費：也就是大家常說的短信扣費；

5、便利店支付：比如7-11、Alfamart等。

本專欄會在接下來的時間與大家分享數(shù)字化出海的相關(guān)咨詢，歡迎交流指正

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