全球最具吸引力的游戲市場(chǎng)之一——?dú)W洲，玩家消費(fèi)喜好&習(xí)慣的本地支付方式

歐洲人口以及互聯(lián)網(wǎng)普及率背景

歐洲，被認(rèn)為是世界上最賺錢的視頻游戲消費(fèi)市場(chǎng)之一，就全球游戲市場(chǎng)的收入份額而言，歐洲僅次于北美和亞太地區(qū)。歐洲游戲市場(chǎng)主要被西歐國(guó)家（例如德國(guó)，英國(guó)，法國(guó)和意大利）占據(jù)，隨著移動(dòng)用戶數(shù)量從2017年的4.65億加上預(yù)期增長(zhǎng)到2025年的4.81億，歐洲智能手機(jī)普及率將超過90％。目前歐洲已有超過30％的人口都選擇在智能手機(jī)上玩在線游戲，這將持續(xù)推動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的需求，并且將繼續(xù)開拓全新的客戶群體。

歐洲游戲扶持政策以及市場(chǎng)預(yù)期

歐盟地區(qū)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的扶持表現(xiàn)的非常出色，其主導(dǎo)的鼓勵(lì)政策通過區(qū)域發(fā)展基金和國(guó)家稅收優(yōu)惠等以支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其英國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)可以說是受到了高度重視。目前在英國(guó)，已有超過2000家游戲公司注冊(cè)，其中包含微型游戲工作室以及國(guó)際知名的獨(dú)立工作室和國(guó)際發(fā)行商。在過去的五年中，受智能普及的推動(dòng)，歐洲注冊(cè)的公司中有60％為游戲公司。目前為止，歐洲游戲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了十年的空前增長(zhǎng)。曾有市場(chǎng)情報(bào)分析師預(yù)測(cè)，歐洲游戲市場(chǎng)將在2017-2030年的預(yù)測(cè)期內(nèi)以5.0％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到預(yù)測(cè)期末市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到349億美元。從市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿砜?，英?guó)，法國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，荷蘭和北歐將是發(fā)展的主力地區(qū)。

歐洲游戲產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域以及利潤(rùn)數(shù)據(jù)

有報(bào)告支出，歐洲游戲市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是該地區(qū)不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，教育類，培訓(xùn)類，休閑游戲，社交游戲和免費(fèi)MMO游戲等游戲類型的普及是推動(dòng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

另外，機(jī)游也是不可忽視的一部分，有調(diào)查顯示，德國(guó)在機(jī)游端的收入份額最高，2016年占全球游戲銷售額的5％。這是因?yàn)榈聡?guó)游戲市場(chǎng)有超過4000萬游戲玩家，占據(jù)德國(guó)總?cè)丝?0%。另一方面，英國(guó)仍是歐洲利潤(rùn)最高，是增長(zhǎng)最快的游戲市場(chǎng)，其數(shù)字游戲內(nèi)容的支出率最高，在3500萬游戲玩家中有71％的人在會(huì)電視游戲機(jī)上玩游戲。

COVID-19對(duì)游戲行業(yè)的影響

目前，世界正處于前所未有的新冠疫情大流行之中。 但娛樂業(yè)中專注于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)已經(jīng)適應(yīng)這種變化和能夠應(yīng)對(duì)其帶來的挑戰(zhàn)。隨著全球成千上萬的人呆在室內(nèi)，他們?cè)诰蛹腋綦x期間的娛樂方式向數(shù)字娛樂轉(zhuǎn)移，尤其是視頻游戲在此期間正在蓬勃發(fā)展。其中Verizon數(shù)據(jù)顯示，其高峰時(shí)段游戲流量相較疫情前增長(zhǎng)了75％。并且隨著人們長(zhǎng)期居家，游戲機(jī)的銷量也在不斷增長(zhǎng)，隨之而來的是數(shù)字下載的游戲。2020年3月的視頻游戲銷售數(shù)據(jù)與去年同期的數(shù)字進(jìn)行比較增長(zhǎng)了44％，這表明游戲行業(yè)在逆境中持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)潛力。

歐洲常用的游戲支付方式有哪些？

第一：Paysafecard，它是一種歐洲使用廣泛預(yù)付卡支付方式，公司于2000年在奧地利維也納成立。其支付范圍涵蓋了游戲在線支付，比如游戲充值、Skype充值，以及體彩、票務(wù)、旅游等等。Paysafecard購(gòu)買便捷，在全球有超過650,000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，通過線下便利店、郵局、自動(dòng)售貨機(jī)等即可購(gòu)買。其單年的交易可達(dá)1.2億筆，支持47個(gè)國(guó)家以及美元、歐元等27種貨幣，每卡交易限額：15-100歐元。使用時(shí)用戶僅需輸入16位的PIN碼即可，無需輸入個(gè)人或銀行信息且可以隨時(shí)查詢卡內(nèi)余額。目前，很多知名游戲以及零售網(wǎng)站例如poker stars、league legends、amazon等都已經(jīng)支持Paysafecard預(yù)付卡支付。

第二：Neosurf，同樣是預(yù)付卡支付，源自法國(guó)。它具有簡(jiǎn)單、安全及匿名的特點(diǎn)。Neosurf在全球45個(gè)國(guó)家或地區(qū)有超過150,000個(gè)銷售點(diǎn)，超過20,000個(gè)網(wǎng)站接受Neosurf的在線付款。其卡面值與Paysafecard相似，但最高額為250歐，另外，一張Neosurf的卡余額還可以轉(zhuǎn)至另一張Neosurf卡中，最高可達(dá)250歐元或同等價(jià)值。

以上兩種預(yù)付卡的支付方式都深受歐洲游戲玩家們的喜愛，除了信用卡以外，出海發(fā)行商們也可以考慮接入更適應(yīng)于本地并且被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的支付渠道，覆蓋更多的人群。

Payssion現(xiàn)已接入全球300多種本地支付方式，適用于虛擬業(yè)務(wù)、跨境電商、直播、游戲等賣家接入，可以滿足多種支付需求，覆蓋更多消費(fèi)者，有效提升訂單轉(zhuǎn)化率。