東南亞跨境選品，疫情期間，戶外精致露營和室內(nèi)露營產(chǎn)品銷量暴漲！

2020年初，MarketWatch一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2019 年全球帳篷市場收入為2.76億美元，2020-2025 年的復(fù)合年增長率為6.42%，2025 年將達(dá)到4.02億美元，而一系列衍生產(chǎn)品如野營炊具、寢具也在以驚人之勢迅猛增長。

當(dāng)“苦行式”的露營方式無法滿足人們對于兼具回歸自然和舒適體面的期許時(shí)，Glamping（精致露營）的出現(xiàn)讓露營體驗(yàn)走進(jìn)東南亞的千家萬戶，在網(wǎng)紅、明星和野營KOL的帶動(dòng)下，Glamping這個(gè)詞被東南亞消費(fèi)者所熟知，Glamping除了可以深入自然體驗(yàn)戶外生活方式，更推崇露營的美學(xué)和儀式感，而燒烤架、吊床、精致的戶外桌椅板凳和燈飾，成為人們露營時(shí)必不可少的爆品。

如今露營已然是跨界、出圈之首選，除開一眾雜志認(rèn)真推廣露營生活方式之外，不少奢飾品牌、街頭單位亦紛紛跨界推出露營主題單品，各式露營主題的民宿遍地開花甚至就連旅游、酒店行業(yè)也提供了奢華露營套房，讓大家在市區(qū)即可體驗(yàn)奢侈露營生活方式。

疫情緩和期，受城市社交空間限制、親近大自然和避開密集人潮的生活觀念的轉(zhuǎn)變，彼時(shí)中國制造的帳篷產(chǎn)品供不應(yīng)求。包括廣深閩浙一帶，諸多帳篷、行軍床以及帳篷周邊配件，銷量皆普漲100%以上，部分商家的月銷量更是突破3倍以上增長。市場需求高漲之下，Lazada平臺(tái)首頁的曝光讓店鋪銷量實(shí)現(xiàn)了幾十倍的暴漲。Lazada Bday大促期間首頁曝光讓品牌發(fā)生了質(zhì)的變化：站內(nèi)流量源源不斷地導(dǎo)入，當(dāng)天GMV接近10萬美元；即便首頁曝光失效后，店鋪到訪率、品牌曝光量和訂單轉(zhuǎn)化率依舊聯(lián)動(dòng)上漲……

隨著東南亞疫情再度爆發(fā)，迫使眾多地區(qū)居民居家隔離，但許多東南亞消費(fèi)者將露營延伸到了家里，購買實(shí)木材質(zhì)的戶外露營用品桌椅置放在客廳，例如折疊木桌，折疊椅桌。更有甚者將帳篷置于家中，在有限空間內(nèi)構(gòu)建出“林中小屋”一般的自然氣息。讓枯燥的隔離生活多了一絲戶外露營的趣味。眾多網(wǎng)紅率先在社媒平臺(tái)展現(xiàn)自己“戶內(nèi)露營”生活，吸引網(wǎng)友紛紛效仿，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。

除了日常消費(fèi)場景，防疫隔離對簡易帳篷也提出了較高需求，例如天幕圓頂型帳篷、屋脊形帳篷、六角形帳篷以及可容納10-20人的多人帳篷等等……與此同時(shí)，緊隨東南亞年輕消費(fèi)群體對潮流化、年輕化的追捧，部分兼具防曬、熱傳導(dǎo)、光傳導(dǎo)等黑科技智能產(chǎn)品更受歡迎。

東南亞六國持續(xù)穩(wěn)增的GDP增速、“一帶一路”和RCEP釋放利好的政策紅利，以及以年輕互聯(lián)網(wǎng)群體居多的高購買力消費(fèi)人群，讓布局新渠道的品牌商家，從國內(nèi)轉(zhuǎn)向跨境的骨灰級電商玩家，傳統(tǒng)外貿(mào)工廠及B2B渠道商家改道換車，直趨東南亞這片沃土。千萬個(gè)品牌出海縮影在前后持續(xù)不斷地上演著，對于擁有供應(yīng)鏈、品牌優(yōu)勢的商家來說，此刻是入局的好時(shí)機(jī)。Lazada將持續(xù)優(yōu)化電商、技術(shù)以及跨境全鏈條服務(wù)架構(gòu)能力，助力商家穩(wěn)握東南亞六國商機(jī)！

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