2021年出海獨立站的8個最熱門PPC廣告平臺

來源:
作者:JOKO出海營銷
時間:2021-08-08
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2021年出海獨立站的8個最熱門PPC廣告平臺

PPC廣告是出海獨立站營銷的重中之重,如何選擇PPC廣告平臺呢?

今天我們來了解一下主流的8個PPC平臺。

雖說各個PPC平臺之間大同小異,但事實上不同平臺之間還是有些區(qū)別,在選擇PPC平臺的時候,我們需要考慮到以下因素:

平臺用戶群體數(shù)量 / 廣告體量 / 競爭程度 / 預(yù)算

總之當我們在選擇PPC平臺的時候,需要反復(fù)思考是否能夠更低成本獲取更多用戶,最終得到更高的投資回報率。

主流的PPC平臺有以下8個:

  1. Google Ads

  2. Microsoft Ads(Bing)

  3. Youtube

  4. Facebook

  5. Instagram

  6. LinkedIn

  7. Twitter

  8. Pinterest

01.Google Ads

谷歌擁有全世界最強大的廣告網(wǎng)絡(luò),這個大網(wǎng)絡(luò)由兩部分組成:搜索廣告網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

谷歌的搜索引擎每天有超過十億次搜索。

谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)的英文全稱是Google Display Network (GDN),它覆蓋了超過兩百萬個網(wǎng)站和五十六萬個App,覆蓋全網(wǎng)90%的用戶,我們可以在展示網(wǎng)絡(luò)中使用再營銷定位(remarketing),興趣類別定位(in-market audiences),類似受眾定位(similar audiences)等方式,將廣告展示到對我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在用戶。

搜索廣告和展示廣告都可以使用受眾特征定位功能(demographic targeting ),將廣告展示到特定年齡,性別,家庭收入以及生育情況的人群面前。


展示版位:Google搜索結(jié)果,Shopping,GDN中的網(wǎng)頁,App,Youtube

廣告形式:圖片,文字,視頻,自適應(yīng)廣告

付費方式:CPC,CPM

Tips:由于競爭越來越大,谷歌廣告的成本逐年上升,但是它仍然是出海獨立站營銷必不可少的一環(huán)。搜索廣告和購物廣告往往能夠帶來豐厚的投資回報,展示廣告對于品牌化具有重要的意義。

02.Microsoft Ads(Bing)

微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)在PC端每個月的搜索量達到了122億,35%美國PC端市場份額。

如果你熟悉谷歌廣告,那Bing廣告對你來說可能比較容易上手,因為Bing廣告系統(tǒng)可以把你谷歌廣告系統(tǒng)里的廣告一鍵導(dǎo)入,連制作廣告的環(huán)節(jié)都幫你省了。

微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)主要除了Bing.com,還包括AOL.com以及Yahoo.com。沒錯,你在雅虎搜出來的廣告其實是來自微軟的。

同時,Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位,可以定位公司,職位,行業(yè)。Microsoft Advertising是唯一的廣告平臺(LinkedIn除外),它使您可以根據(jù)潛在客戶的LinkedIn個人資料信息來定位他們。

展示版位:搜索引擎,原生廣告(MSN, Outlook.com, the Edge browser),領(lǐng)英文字

廣告形式:動態(tài)原生廣告,領(lǐng)英文字廣告

付費方式:CPC

Tips:雖然Bing廣告可以直接導(dǎo)入Google的廣告系列,但是導(dǎo)入后還是下一個錯別字要對廣告進行相應(yīng)的調(diào)整,特別是出價,Bing的出價往往會比Google低一些。

03.Youtube

Youtube每個月在全球有20億的月活用戶,是全球第二大搜索引擎,Youtube廣告可以在Google Ads中進行創(chuàng)建與發(fā)布,和展示廣告一樣,可以選擇再營銷定位,興趣類別定位,類似受眾定位,以及受眾特征定位。

在Google Ads中可以通過平均觀看時長來評判廣告的質(zhì)量。

展示版位:YouTube

廣告形式:可跳過的插播廣告,不可跳過的插播廣告,視頻發(fā)現(xiàn)廣告,導(dǎo)視廣告,外播廣告,標頭廣告

付費方式:CPV(每次觀看成本),CPM

Tips:除了谷歌展示廣告的定位功能外,Youtube還可以選擇任何頻道或視頻作為廣告的展示版位。

也就是說,假如你賣的是美妝產(chǎn)品,你可以精準地將自己的廣告投放到美妝博主們的視頻前。

04.Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺,每個月26億的活躍用戶數(shù)。

Facebook廣告有非常強大的定位功能,可以根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等條件設(shè)置受眾。也可以建立自定義受眾名單,再度觸達在線上或線下與你的業(yè)務(wù)互動過的人群。還可以建立類似受眾名單,覆蓋與你的優(yōu)質(zhì)客戶有相似興趣的新受眾。

Facebook的Pixel像素可讓你在自己的網(wǎng)站上追蹤訪客活動。

展示位置:Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

廣告形式:輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等

出價方式:最高價值或最低費用,費用上限,競價上限,保底廣告花費回報,目標費用

05.Instagram

IG擁有10億活躍用戶,而且大部分都是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統(tǒng)里,因為Instagram很久之前就被Facebook收購了。

Facebook廣告在投放的時候,一般會使用默認展示版位,你可以讓自己的廣告在Facebook,Instagram,Whatsapp和Messenger等平臺上展示。當然也可以只選擇Instagram作為展示版位,雖然Facebook一直比較鼓勵商家使用默認版位,可能這樣子更有利于他們掙更多廣告費吧。

展示版位:Instagram Feeds和Instagram Story(快拍)

廣告形式:輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告

出價方式:最高價值或最低費用,費用上限,競價上限,保底廣告花費回報,目標費用

06.LinkedIn

Linkedin被微軟收購后已經(jīng)成長為B2B廣告的最佳投放平臺之一。領(lǐng)英匯聚了超過 6.75 億活躍職場人士??砂绰毼活^銜、職能類別、所屬行業(yè)等多種條件定向投放。

展示位置:Linkedin網(wǎng)頁,Linkedin手機端App,LinkedIn Audience Network(包含Outlook.com等數(shù)萬個移動端應(yīng)用和網(wǎng)站)

廣告形式:圖片/文字廣告,原生廣告

出價方式:CPC,CPM,CPS

Tips:在Linkedin上可以多發(fā)布一些行業(yè)信息,行業(yè)白皮書等資訊,來獲取潛在用戶。

07.Twitter

Twitter現(xiàn)在每個月有3.3億活躍用戶。

和其他平臺有所不同,Twitter沒有所謂的“廣告網(wǎng)絡(luò)”,它只有它自己,所有廣告僅在Twitter上展示而已。Twitter有三種不同類型的廣告:推薦推文,推薦賬號和推薦趨勢。

雖然推特與臉書的用戶到達數(shù)對比,推特遠遠落后于Facebook,但是對比CPM,Twitter遠遠低于FB,Twitter廣告的點擊率也勝過Facebook。

展示位置:Twitter網(wǎng)頁端以及App

廣告形式:推薦推文,推薦賬號和推薦趨勢

出價:以CPC為主

08.Pinterest

Pinterest是一家以興趣為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò),通過圖片墻Pinboard發(fā)布圖片,月活已經(jīng)達到了2億,它結(jié)合了搜索引擎的優(yōu)勢和社交媒體的影響力。

展示版位:Pinterest.com以及Pinterest app

廣告形式:Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins.

出價:CPC,CPM

今天的分享就到這里啦,感謝閱讀。

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