出海營銷如何選擇適合自己的社媒平臺(tái)？5個(gè)問題給你答案

從2004年Facebook出現(xiàn)至今，社交媒體這一新物種從起初少數(shù)人的“時(shí)髦”社交方式，變成了擁有歷史上任何一種傳統(tǒng)媒體都無法匹敵的用戶覆蓋規(guī)模與使用廣泛程度上的大眾流行。

在眾多社交媒體平臺(tái)中，最為中國出海品牌所熟知且關(guān)注，并具有相對成熟品牌營銷環(huán)境的社媒平臺(tái)包括：Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn，它們的用戶覆蓋規(guī)模與使用場景特點(diǎn)分別為——

圖片來自：OneSight營銷云發(fā)布的國內(nèi)首份《出海社媒營銷白皮書》

但對中國出海企業(yè)而言，如何選擇與自身所處行業(yè)、目標(biāo)用戶、品牌特點(diǎn)與營銷訴求相匹配的社媒平臺(tái)，也隨著社交媒體的發(fā)展和人們使用習(xí)慣的演變成為了一個(gè)難題。

以下是OneSight在服務(wù)中國企業(yè)出海的過程中總結(jié)的幾個(gè)問題，通過這些問題的答案，企業(yè)可以逐步明確——究竟哪些社交媒體平臺(tái)更適合自己。

1、你的目標(biāo)受眾是誰？

不同的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)在不同的渠道和媒體平臺(tái)上。你的受眾在哪里生活或工作？你的目標(biāo)群體是年輕人嗎？他們喜歡更嚴(yán)肅或更輕松的內(nèi)容嗎？

OneSight營銷云新增的“畫像”功能，可以洞察受眾的性別、年齡、國家&城市、語言、星座等基礎(chǔ)信息；也包括受眾互動(dòng)時(shí)段和互動(dòng)類型等內(nèi)容策略，并且支持隨時(shí)導(dǎo)出相關(guān)的報(bào)告。能夠幫助企業(yè)更加了解自己的社交媒體平臺(tái)粉絲，從而幫助企業(yè)判斷運(yùn)營的社交媒體平臺(tái)是否適合自己。

2、衡量整體營銷目標(biāo)

一些平臺(tái)更適合建立品牌口碑，而其他平臺(tái)更適合直接轉(zhuǎn)化。你想達(dá)到什么目的？有明確的目標(biāo)也能夠找到更適合的平臺(tái)。

3、衡量運(yùn)營資源

社交媒體的運(yùn)營包括內(nèi)容的規(guī)劃和創(chuàng)建以及推廣等眾多工作，企業(yè)在選擇社交媒體平臺(tái)時(shí)也應(yīng)該考慮到自身能夠投入多少的時(shí)間和資源來進(jìn)行海外社交媒體運(yùn)營。

OneSight營銷云作為全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺(tái)，為客戶提供跨平臺(tái)多賬號管理功能，能夠幫助企業(yè)以更少的人力和時(shí)間資源管理更多的社交媒體平臺(tái)，幫助企業(yè)提升社媒營銷的效率。

4、對品牌數(shù)字資產(chǎn)和社交媒體素材進(jìn)行管理

你的企業(yè)是否已經(jīng)擁有圖片、視頻、或者文章類型的數(shù)字資產(chǎn)？每個(gè)平臺(tái)都有它最好展示的特定類型的內(nèi)容，因此衡量現(xiàn)有的內(nèi)容更適合哪些平臺(tái)，也可以幫助你做出選擇。

5、研究競爭對手和行業(yè)的其他人如何使用社交媒體

競品研究可以幫助你了解在哪些社交媒體平臺(tái)上你的競爭對手更加活躍和受歡迎，同時(shí)也可以研究哪些帖子更受歡迎，或者怎樣的發(fā)帖節(jié)奏更受歡迎。

同時(shí)你也可以占領(lǐng)那些競品還沒有“發(fā)聲”過的社交媒體平臺(tái)，成為新平臺(tái)的引領(lǐng)者也是脫穎而出的手段。

在OneSight營銷云，用戶可以通過“社交號監(jiān)控”功能將競品的社交主頁加入監(jiān)控隊(duì)列，并對其社媒平臺(tái)的公開數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控和分析，包括粉絲的增長情況、帖文互動(dòng)情況和話題的使用等結(jié)果。

同時(shí)，企業(yè)還可以使用“社交號對比”功能，將自身的社交號和競品社交號進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，通過一鍵生成報(bào)告，直觀地查看雙方的內(nèi)容策略和差異。

結(jié)語

根據(jù)GWI最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn的用戶重疊比例為：

想清楚以上5個(gè)問題，并結(jié)合各個(gè)社交媒體平臺(tái)的受眾分布和內(nèi)容偏好，企業(yè)就可以輕松地選擇出更適合自己的平臺(tái)并制定相應(yīng)的營銷策略。

也歡迎您持續(xù)關(guān)注OneSight，我們會(huì)及時(shí)為您分享更前沿的社交媒體營銷技巧、社交媒體數(shù)據(jù)分析案例以及全網(wǎng)的營銷趨勢動(dòng)態(tài)，助力中國品牌走向世界。