Instagram最新算法解讀|如何讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的Home Feed里?

作者:OneSight觀察
時(shí)間:2022-08-29
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最近,Instagram官方發(fā)布其Home Feed主頁推薦內(nèi)容算法解讀,向用戶解釋推薦內(nèi)容的“前因后果”。品牌要如何根據(jù)這些規(guī)則使自己的內(nèi)容得到推薦?OneSight將在這篇文章中與大家一起一探究竟。

Instagram推薦內(nèi)容算法更新,一是應(yīng)對前段時(shí)間用戶的負(fù)面情緒,讓用戶不對推薦內(nèi)容反感;二是讓用戶持續(xù)獲得感興趣的內(nèi)容推薦,使Home Feed頁面顯得更加個(gè)性化。首先,讓我們先來看看Instagram的內(nèi)容規(guī)則重點(diǎn)。

Home Feed 推薦內(nèi)容組成

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一、關(guān)聯(lián)推薦

這一部分內(nèi)容是你關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。平臺(tái)將根據(jù)你與賬號(hào)的互動(dòng)(點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā))情況進(jìn)行排序,互動(dòng)越多就越會(huì)出現(xiàn)在Home Feed前排;

二、不關(guān)聯(lián)推薦(重點(diǎn))

這一部分內(nèi)容則是你未關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。主要根據(jù)你在Instagram上整體互動(dòng)表現(xiàn)和平臺(tái)自身整體互動(dòng)表現(xiàn)向你推薦帖文。如推薦你關(guān)注的人進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容、平臺(tái)熱門內(nèi)容等;

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(通過推薦帖子向你推送未關(guān)注人內(nèi)容,獲得用戶關(guān)注)

Home Feed未關(guān)注人來源

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一、作者向來源

平臺(tái)會(huì)根據(jù)你關(guān)注賬號(hào)的類型對你進(jìn)行內(nèi)容推薦。

1、推薦相似類型作者(賬號(hào))內(nèi)容;

2、推薦與你點(diǎn)贊的帖文文案、圖片、視頻相似的內(nèi)容;

3、推薦你同時(shí)喜歡的不同類型內(nèi)容的合集(如你點(diǎn)贊了科幻內(nèi)容和宇宙太空內(nèi)容,平臺(tái)將會(huì)給你推薦同時(shí)具有這兩種內(nèi)容性質(zhì)的帖文);

4、推薦你關(guān)注作者互動(dòng)過的內(nèi)容;

二、帖文類型向來源

平臺(tái)根據(jù)你互動(dòng)的帖文類型來給你推薦。如單圖帖文、視頻帖文、圖片合集帖文。其次,Instagram本身也會(huì)更加注重推薦Reels內(nèi)容;

Instagram Home Feed主頁推薦內(nèi)容不同于探索頁面內(nèi)容。后者多為未關(guān)注人內(nèi)容,用戶瀏覽機(jī)率較少;而前者作為用戶主要瀏覽的頁面,穿插著關(guān)注人內(nèi)容與平臺(tái)根據(jù)算法為你推薦的未關(guān)注人內(nèi)容。所以,各出海品牌應(yīng)該注重對推薦內(nèi)容的投入,發(fā)布能夠被推薦進(jìn)入目標(biāo)受眾Home Feed頁面的帖文。

品牌如何產(chǎn)出內(nèi)容?

一、關(guān)注與你類似的品牌

關(guān)注與你類似的品牌(相同行業(yè),相同粉絲受眾群體等),尤其關(guān)注這類品牌中表現(xiàn)較好的并對其進(jìn)行模仿學(xué)習(xí),如學(xué)習(xí)其文案、圖片視頻風(fēng)格,以此推動(dòng)你的內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的Home Feed頁面;算法可能會(huì)根據(jù)文字相似程度判定你與熱門品牌的相似度,以此進(jìn)行推薦。

通過OneSight營銷云「監(jiān)控」功能,您可以隨時(shí)對多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行跨時(shí)間維度的數(shù)據(jù)監(jiān)控。一鍵查看多個(gè)選定社媒賬號(hào)的最佳帖文,進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)。

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二、保持新鮮度

品牌需要保持發(fā)帖的頻率。Home Feed推薦內(nèi)容算法中時(shí)間維度占比大,平臺(tái)會(huì)以時(shí)間排序推薦內(nèi)容,所以各出海品牌需要保持一定的頻率規(guī)律發(fā)文。只有時(shí)常更新,出現(xiàn)在目標(biāo)受眾主頁的機(jī)率才會(huì)更大。

OneSight營銷云「發(fā)帖」功能幫助各品牌快速設(shè)置發(fā)布日歷,定時(shí)一鍵發(fā)帖。在保持規(guī)律發(fā)帖的同時(shí),也不錯(cuò)過任何重要營銷節(jié)點(diǎn)。

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三、發(fā)布Reels內(nèi)容

Reels內(nèi)容將是平臺(tái)推薦的重點(diǎn)內(nèi)容,短視頻是Meta不斷加碼的部分,各品牌可多發(fā)布Reels內(nèi)容。如下圖,用戶最常見的推薦內(nèi)容多為Reels視頻。

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結(jié)語

掌握Instagram平臺(tái)推薦內(nèi)容算法規(guī)則后,各品牌可以豐富自己的帖文內(nèi)容,通過以上技巧在平臺(tái)算法的推動(dòng)下爭取更多曝光和流量,利用主頁推薦觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。

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