Instagram最新算法解讀|如何讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的Home Feed里？

最近，Instagram官方發(fā)布其Home Feed主頁(yè)推薦內(nèi)容算法解讀，向用戶(hù)解釋推薦內(nèi)容的“前因后果”。品牌要如何根據(jù)這些規(guī)則使自己的內(nèi)容得到推薦？OneSight將在這篇文章中與大家一起一探究竟。

Instagram推薦內(nèi)容算法更新，一是應(yīng)對(duì)前段時(shí)間用戶(hù)的負(fù)面情緒，讓用戶(hù)不對(duì)推薦內(nèi)容反感；二是讓用戶(hù)持續(xù)獲得感興趣的內(nèi)容推薦，使Home Feed頁(yè)面顯得更加個(gè)性化。首先，讓我們先來(lái)看看Instagram的內(nèi)容規(guī)則重點(diǎn)。

Home Feed 推薦內(nèi)容組成

一、關(guān)聯(lián)推薦

這一部分內(nèi)容是你關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。平臺(tái)將根據(jù)你與賬號(hào)的互動(dòng)（點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)）情況進(jìn)行排序，互動(dòng)越多就越會(huì)出現(xiàn)在Home Feed前排；

二、不關(guān)聯(lián)推薦（重點(diǎn)）

這一部分內(nèi)容則是你未關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。主要根據(jù)你在Instagram上整體互動(dòng)表現(xiàn)和平臺(tái)自身整體互動(dòng)表現(xiàn)向你推薦帖文。如推薦你關(guān)注的人進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容、平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容等；

（通過(guò)推薦帖子向你推送未關(guān)注人內(nèi)容，獲得用戶(hù)關(guān)注）

Home Feed未關(guān)注人來(lái)源

一、作者向來(lái)源

平臺(tái)會(huì)根據(jù)你關(guān)注賬號(hào)的類(lèi)型對(duì)你進(jìn)行內(nèi)容推薦。

1、推薦相似類(lèi)型作者（賬號(hào)）內(nèi)容；

2、推薦與你點(diǎn)贊的帖文文案、圖片、視頻相似的內(nèi)容；

3、推薦你同時(shí)喜歡的不同類(lèi)型內(nèi)容的合集（如你點(diǎn)贊了科幻內(nèi)容和宇宙太空內(nèi)容，平臺(tái)將會(huì)給你推薦同時(shí)具有這兩種內(nèi)容性質(zhì)的帖文）；

4、推薦你關(guān)注作者互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容；

二、帖文類(lèi)型向來(lái)源

平臺(tái)根據(jù)你互動(dòng)的帖文類(lèi)型來(lái)給你推薦。如單圖帖文、視頻帖文、圖片合集帖文。其次，Instagram本身也會(huì)更加注重推薦Reels內(nèi)容；

Instagram Home Feed主頁(yè)推薦內(nèi)容不同于探索頁(yè)面內(nèi)容。后者多為未關(guān)注人內(nèi)容，用戶(hù)瀏覽機(jī)率較少；而前者作為用戶(hù)主要瀏覽的頁(yè)面，穿插著關(guān)注人內(nèi)容與平臺(tái)根據(jù)算法為你推薦的未關(guān)注人內(nèi)容。所以，各出海品牌應(yīng)該注重對(duì)推薦內(nèi)容的投入，發(fā)布能夠被推薦進(jìn)入目標(biāo)受眾Home Feed頁(yè)面的帖文。

品牌如何產(chǎn)出內(nèi)容？

一、關(guān)注與你類(lèi)似的品牌

關(guān)注與你類(lèi)似的品牌（相同行業(yè)，相同粉絲受眾群體等），尤其關(guān)注這類(lèi)品牌中表現(xiàn)較好的并對(duì)其進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，如學(xué)習(xí)其文案、圖片視頻風(fēng)格，以此推動(dòng)你的內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的Home Feed頁(yè)面；算法可能會(huì)根據(jù)文字相似程度判定你與熱門(mén)品牌的相似度，以此進(jìn)行推薦。

通過(guò)OneSight營(yíng)銷(xiāo)云「監(jiān)控」功能，您可以隨時(shí)對(duì)多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行跨時(shí)間維度的數(shù)據(jù)監(jiān)控。一鍵查看多個(gè)選定社媒賬號(hào)的最佳帖文，進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)。

二、保持新鮮度

品牌需要保持發(fā)帖的頻率。Home Feed推薦內(nèi)容算法中時(shí)間維度占比大，平臺(tái)會(huì)以時(shí)間排序推薦內(nèi)容，所以各出海品牌需要保持一定的頻率規(guī)律發(fā)文。只有時(shí)常更新，出現(xiàn)在目標(biāo)受眾主頁(yè)的機(jī)率才會(huì)更大。

OneSight營(yíng)銷(xiāo)云「發(fā)帖」功能幫助各品牌快速設(shè)置發(fā)布日歷，定時(shí)一鍵發(fā)帖。在保持規(guī)律發(fā)帖的同時(shí)，也不錯(cuò)過(guò)任何重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

三、發(fā)布Reels內(nèi)容

Reels內(nèi)容將是平臺(tái)推薦的重點(diǎn)內(nèi)容，短視頻是Meta不斷加碼的部分，各品牌可多發(fā)布Reels內(nèi)容。如下圖，用戶(hù)最常見(jiàn)的推薦內(nèi)容多為Reels視頻。

結(jié)語(yǔ)

掌握Instagram平臺(tái)推薦內(nèi)容算法規(guī)則后，各品牌可以豐富自己的帖文內(nèi)容，通過(guò)以上技巧在平臺(tái)算法的推動(dòng)下?tīng)?zhēng)取更多曝光和流量，利用主頁(yè)推薦觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。