2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單發(fā)布

2021年第三季度，出海品牌的社媒影響力較上一季度持續(xù)提升。

據(jù)OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”）顯示，上榜品牌的BrandOS評(píng)分較上一季度皆有明顯上漲，入榜門(mén)檻分?jǐn)?shù)較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)128%，榜首分?jǐn)?shù)較上一季度增長(zhǎng)13.6%。

同時(shí)，隨著社交媒體平臺(tái)政策的變化，出海品牌的營(yíng)銷(xiāo)思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進(jìn)互動(dòng)和病毒傳播等方式將推動(dòng)出海企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)向新趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

012021Q3哪些行業(yè)在海外社媒影響力上更勝一籌？

從此次榜單的細(xì)分行業(yè)組成來(lái)看，消費(fèi)電子行業(yè)占比達(dá)28%，在細(xì)分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占17%，并列第二。泛娛樂(lè)和旅游服務(wù)類(lèi)品牌在Top 100中各占8%。其他分類(lèi)下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細(xì)分行業(yè)，共計(jì)5個(gè)品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并在各個(gè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行深入的本地化營(yíng)銷(xiāo)和極具針對(duì)性的產(chǎn)品升級(jí)，在2021年第三季度的榜單中，中國(guó)消費(fèi)電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及vivo為第一梯隊(duì)，通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)在海外持續(xù)提升其影響力，是TOP100中上榜品牌最多的行業(yè)。

同時(shí)我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類(lèi)型——游戲類(lèi)品牌憑借極強(qiáng)的賬號(hào)活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類(lèi)別。不止如此，在總榜排名前10的品牌中，來(lái)自米哈游的“原神”、沐瞳科技的“無(wú)盡對(duì)決”、以及網(wǎng)易游戲的“第五人格”和騰訊旗下的“絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)”占據(jù)了4席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細(xì)分行業(yè)平均分來(lái)看，TOP 100榜單中各品牌評(píng)分平均分為204.2分，其中泛娛樂(lè)類(lèi)平均分為245.4分，是平均分最高的分類(lèi)。游戲、消費(fèi)電子平均分在216分至219分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類(lèi)平均評(píng)分均在190分以下，與泛娛樂(lè)、游戲和消費(fèi)電子類(lèi)品牌存在明顯的差距。

由于BrandOS的評(píng)分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動(dòng)量等多方面對(duì)品牌社媒影響力進(jìn)行綜合評(píng)估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動(dòng)的B2C品牌而言，B2B品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標(biāo)影響人群范圍上都更為垂直。

但在2021Q3的BrandOS TOP 100榜單中，我們也可以看到如廣交會(huì)、天合光能等B2B品牌通過(guò)社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標(biāo)影響受眾積極互動(dòng)，為持續(xù)強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。

022021Q3細(xì)分行業(yè)有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)？

本次榜單對(duì)覆蓋行業(yè)和品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，共覆蓋十余個(gè)行業(yè)大類(lèi)和近萬(wàn)個(gè)中國(guó)出海品牌，細(xì)分行業(yè)榜單共分為消費(fèi)電子類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、工業(yè)制造類(lèi)、游戲類(lèi)和旅游服務(wù)類(lèi)五大類(lèi)，其中游戲類(lèi)出海品牌首次作為細(xì)分行業(yè)大類(lèi)進(jìn)入榜單。

在榜單中，我們對(duì)每個(gè)細(xì)分行業(yè)榜單進(jìn)行了得分分析，各行業(yè)的得分情況呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

一、消費(fèi)電子類(lèi)

從消費(fèi)電子分類(lèi)榜各品牌得分來(lái)看，小米憑借353.9分的Q3評(píng)分位列第一，比第二名的OPPO高出42分。上榜品牌分?jǐn)?shù)均在134分至354分之間，平均分211.1分，最高分與最低分跨度220分。分榜前三名之間分差較大，第三名之后的Q3評(píng)分均未出現(xiàn)明顯斷層。

可見(jiàn)在消費(fèi)電子行業(yè)，頭部品牌小米的海外社媒影響力相較其他品牌要高出很多?？傮w來(lái)看，與其他上榜品牌相比，Top 2品牌在社媒上的影響力有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

二、電子商務(wù)類(lèi)

在電子商務(wù)分類(lèi)榜單中，各品牌Q3評(píng)分均在106至328之間，平均分161.7分，上榜品牌評(píng)分差為221分。

Top 1品牌SHEIN由于在海外社交媒體上的高影響力，以89分的差距領(lǐng)先于第二名PatPat。電子商務(wù)類(lèi)Top 2之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異，這些品牌可以通過(guò)研究與學(xué)習(xí)頭部品牌在社媒營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)秀實(shí)踐，提高其在社媒平臺(tái)上的影響力。

三、工業(yè)制造類(lèi)

工業(yè)制造類(lèi)TOP 30分榜上榜品牌評(píng)分均在115分至279分之間，上榜品牌Q3評(píng)分平均分160.7分，最高分與最低分差距為162分，是平均分倒數(shù)第二低的行業(yè)榜。

其中名爵汽車(chē)以278.1分位居榜首，比第二名TCL高39分。

工業(yè)制造榜單榜首品牌已形成較為顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而Top 5之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異。這意味著，通過(guò)研究與學(xué)習(xí)榜首品牌在社媒營(yíng)銷(xiāo)與品牌影響力構(gòu)建上的實(shí)踐案例，其他上榜品牌均有機(jī)會(huì)和足夠的空間提升在社媒平臺(tái)上的影響力與優(yōu)勢(shì)地位。

四、游戲類(lèi)

游戲類(lèi)TOP 30分類(lèi)榜上榜品牌的Q3評(píng)分出現(xiàn)四個(gè)明顯梯隊(duì)，其中頭部品牌《原神》和《無(wú)盡對(duì)決》的評(píng)分分別為372.3分和361.9分，與以302.9分位居第三的第五人格拉開(kāi)了59分的差距。游戲榜前五與第六名之后的品牌又出現(xiàn)了68分以上的差距。該分類(lèi)榜上榜的三十個(gè)品牌的Q3評(píng)分在97分與373分之間，上榜品牌Q3評(píng)分平均分175.3分，最高分與最低分差距為275分，是分類(lèi)榜中分差最大的。

總體來(lái)看，游戲類(lèi)品牌海外社媒影響力有較大差距，但每個(gè)梯隊(duì)內(nèi)的分差較小，各品牌想要發(fā)力追趕或超越該梯隊(duì)內(nèi)其他品牌在社媒上的影響力存在著較大的機(jī)會(huì)。

五、旅游服務(wù)類(lèi)

旅游服務(wù)分類(lèi)榜上榜品牌評(píng)分均在83分至206分之間，上榜品牌Q3評(píng)分平均分129.2分，最高分與最低分差距為123分，是上榜品牌評(píng)分差和平均評(píng)分最低的行業(yè)榜?？傮w來(lái)看，旅游服務(wù)類(lèi)各品牌海外社媒影響力低于其他行業(yè)分類(lèi)，各品牌之間差距較小。

032021H2海外社媒平臺(tái)新趨勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)建議

整個(gè)Q3中國(guó)出海品牌社媒影響力及BrandOS評(píng)分的普遍提升，與企業(yè)緊抓社交媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)并且不斷推出受全球受眾歡迎的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和活動(dòng)有關(guān)。

以近日由于Twitter重點(diǎn)更新和推薦的新功能——音頻直播功能“Spaces”為例。OneSight建議出海企業(yè)可以選擇通過(guò)創(chuàng)建一場(chǎng)Spaces音頻直播，并主動(dòng)邀請(qǐng)自己的粉絲來(lái)旁聽(tīng)的方式，增加社媒營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的新鮮度并拉近和粉絲之間的距離。

除此之外，在榜單中OneSight結(jié)合2021年下半年各大主流海外社交媒體平臺(tái)的新政和動(dòng)態(tài)，為中國(guó)出海企業(yè)和品牌提供了包括社交電商、音頻社交、AR和VR等在內(nèi)的七個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)建議,以期為各出海品牌提升社媒營(yíng)銷(xiāo)策略與管理能力提供借鑒和參考。