TikTok將在12個月內(nèi)突破15億用戶，2022短視頻營銷怎么做？

TikTok將在12個月內(nèi)突破15億用戶，2022年出海企業(yè)怎么做短視頻營銷？

11月10日，應(yīng)用分析平臺App Annie發(fā)布了對2022年移動應(yīng)用領(lǐng)域的預(yù)測報告，包含社交媒體應(yīng)用、元宇宙和金融科技等6項預(yù)測。

我們關(guān)注到，該報告中與社交媒體平臺有關(guān)的預(yù)測圍繞TikTok平臺展開。APP Annie預(yù)計其將在2022年在全球?qū)崿F(xiàn)進一步地爆發(fā)性增長，注冊用戶將會超過Instagram，達到15億。

該趨勢對出海企業(yè)的社交媒體營銷來說顯得格外重要。

這是由于相較于Facebook和Instagram等傳統(tǒng)社交媒體平臺的緩步增長，TikTok在全球已經(jīng)引領(lǐng)了眾多平臺相繼推出“類TikTok”的功能（如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等），全球用戶對全屏短視頻的使用習(xí)慣和喜愛程度也在隨著TikTok的流行而增長。

結(jié)合App Annie最新的預(yù)測報告，我們將與TikTok和社交媒體相關(guān)的內(nèi)容精選出來，并做出營銷角度的解讀，為中國出海企業(yè)提供更多的短視頻營銷意見和建議，希望幫助品牌在移動互聯(lián)的時代搶先一步制定更優(yōu)的各項策略。

一、2022年TikTok預(yù)測數(shù)據(jù)

如上文所述App Annie預(yù)測，TikTok將是最快達到15億用戶的社交應(yīng)用之一，而其文化影響力也將繼續(xù)在世界范圍內(nèi)傳播。

即使在2020年遭遇了印度市場的封禁，TikTok依然呈現(xiàn)了極快地增長速度。印度曾是TikTok在全球最大的用戶市場，在被封禁之前，其在印度已經(jīng)達到了2億的月活躍數(shù)。以封禁前的增長速度來看，截止到11月其印度用戶規(guī)模已經(jīng)可以接近5億，這意味著到現(xiàn)階段，其全球用戶就可以達到15億。

而相較于其他競爭對手，如曾經(jīng)的全球最大視覺類社交媒體應(yīng)用Instagram，其活躍用戶數(shù)自2018年達到10億后便沒有更新。

據(jù)媒體網(wǎng)站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram這類傳統(tǒng)的社交媒體應(yīng)用其用戶已經(jīng)形成了固定的使用習(xí)慣,即使是引入”類TikTok”的功能，也很難將其平臺上已有的用戶活性調(diào)動起來。

而面對這些社交媒體巨頭的“圍追堵截”，TikTok的增長仍然極具能量。

二、2022年品牌出海如何進行短視頻營銷？

APP Annie的預(yù)測數(shù)據(jù)相對較為準(zhǔn)確。去年11月，APP Annie就曾預(yù)測TikTok將在2021年超過10億用戶，而這一預(yù)測在今年9月份就已經(jīng)實現(xiàn)。

那么，面對即將到來的TikTok的爆發(fā)式增長，及其引領(lǐng)的全屏短視頻營銷風(fēng)潮，中國出海企業(yè)如何應(yīng)對？我們總結(jié)了以下幾個可行的方法:

1、找到你的X因素

TikTok是一個重視創(chuàng)意和不同的平臺，無論多么垂直或者小眾的內(nèi)容，最終都會被其獨特的推薦算法推薦給志同道合的人群。因此，品牌想要在TikTok龐大的信息流中脫穎而出，尋找符合自己品牌特色的X因素非常重要。

2、增加發(fā)布的內(nèi)容

內(nèi)容越多，被推薦的可能性就越高。但實際上發(fā)布更多的TikTok內(nèi)容需要更多創(chuàng)意，這對品牌和營銷人員來說似乎并不容易。

但實際上，比起精心策劃的品牌內(nèi)容，TikTok上的用戶同樣喜愛記錄真實的內(nèi)容。用“記錄”代替“策劃”也將使品牌的TikTok內(nèi)容來源更加豐富、發(fā)布更加快速。

3、與其他TikToker合作

與影響力者合作是如今社交媒體營銷的主要趨勢之一。而TikTok推出了如“合拍”、“標(biāo)記”和“創(chuàng)作者平臺”等多種方式供品牌和影響力者建立聯(lián)系并合作。

品牌可以通過與其他TikToker的合作將營銷內(nèi)容曝光在其他影響力者的主頁上，從而覆蓋更多的垂直粉絲，突破傳播的圈層。

4、參加TikTok挑戰(zhàn)賽

“挑戰(zhàn)賽”是TikTok的特色，也是平臺用戶的最愛，是吸引粉絲的好方法。參加挑戰(zhàn)賽或舉辦挑戰(zhàn)賽可以幫助品牌直接曝光在大量的用戶面前，而選擇熱門的挑戰(zhàn)賽加入則會使這一數(shù)據(jù)更上一層樓。

5、使用話題標(biāo)簽

話題標(biāo)簽是社交媒體營銷的經(jīng)典元素。人們已經(jīng)習(xí)慣通過標(biāo)簽來查找自己喜愛的話題和內(nèi)容，在TikTok平臺這一行為習(xí)慣仍然適用。

雖然話題標(biāo)簽有助于您的視頻出現(xiàn)在搜索中，但不要單純“為了熱度”而選擇熱門話題標(biāo)簽。在TikTok上的話題標(biāo)簽需要與品牌的主頁定位和視頻中的內(nèi)容相匹配。

6、分享舊的內(nèi)容

在方法2中我們認(rèn)為，增加TikTok上的內(nèi)容發(fā)布有助于提升品牌的影響力。除了記錄真實的品牌之外，分享舊的內(nèi)容也是一個不錯的選擇。

在國內(nèi)運營抖音時，曾經(jīng)有這樣一個“小技巧”，即將內(nèi)容重新分享一遍很有可能使內(nèi)容爆火。這是由于平臺上的用戶興趣隨時在變化，此時分享的內(nèi)容可能在彼時才會有感興趣的觀眾。因此品牌也可以選擇在TikTok上分享一些時效性并不顯著，并有可能被再次推薦的內(nèi)容，一方面增加發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量，一方面吸引更多當(dāng)下感興趣的用戶關(guān)注。

結(jié)語：

對于許多品牌而言，TikTok已經(jīng)成為一個強大的營銷平臺，而據(jù)App Annie對2022年的預(yù)測來看，在未來其全球影響力將會進一步擴大。

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