TikTok病毒視頻公式=組合6大因素，開啟全球流行的短視頻營銷

病毒營銷（Viral Marketing），是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。如今在全球擁有10億用戶的TikTok正憑借碎片化的視頻內(nèi)容、洗腦的BGM成為病毒式營銷最火熱的平臺。

運(yùn)用TikTok進(jìn)行病毒式營銷，是全球品牌及出海企業(yè)都希望達(dá)成的目標(biāo)。然而縱觀全球“爆款”，其中究竟有哪些規(guī)律？病毒式視頻究竟是碰運(yùn)氣，還是可以通過某些特定的方式能夠提前創(chuàng)作呢？

近日，內(nèi)容營銷SaaS平臺Semrush對300個成功的TikTok病毒式視頻進(jìn)行了分析和研究，并從中總結(jié)出6大影響因素：對話角度、情感印象、是否為認(rèn)證賬號、視頻類型、背景音樂、關(guān)鍵詞

我們將其編譯和分享出來，以幫助中國出海企業(yè)在TikTok上能夠更直接、高效地進(jìn)行病毒式視頻的策劃和創(chuàng)作：

通過以上6個方面的特征，我們可以對最近在TikTok流行的病毒式視頻進(jìn)行分析和研究：

1、麥當(dāng)勞員工與6400個商品的訂單

近日，美國一名麥當(dāng)勞員工@brittanicurtis23 在TikTok 分享了一段視頻，視頻中她面露崩潰，對屏幕介紹：在其工作的麥當(dāng)勞收到了一筆包含6400個商品的巨大訂單，并在視頻中展示了非常多等待送出的漢堡。

而值得注意的是，@brittanicurtis23 并非名人，也不是認(rèn)證賬號，而且如今她的TikTok主頁才只有5900+關(guān)注者。

但在TikTok上，這并不影響@brittanicurtis23 創(chuàng)作出具有病毒傳播性的視頻。她的這則視頻如今已經(jīng)收獲了79萬+的播放和12.8萬的點(diǎn)贊。

以上文中的“病毒視頻公式”來看，其符合這6個因素：

1.面對相機(jī)自拍

2.傳達(dá)“出乎意料”的情感印象

3.非認(rèn)證賬號

4.“反應(yīng)”視頻類型

5.使用流行音樂《son original》（該音樂下已經(jīng)有8萬+視頻）

6.使用#FYP和#trending（熱門） 關(guān)鍵詞

從這一案例中，我們可以獲得對品牌創(chuàng)作病毒式視頻的啟示是，充分挖掘?qū)嶋H工作中產(chǎn)生的“令人驚訝”以及“與眾不同”的細(xì)節(jié)，并通過短視頻的形式將這些細(xì)節(jié)直觀地展示出來，這是為視頻添加“病毒式”元素的重要方式。

通過分享與品牌和品牌的工作人員不為人知的真實(shí)故事，可以引發(fā)觀眾的好奇，從而獲得傳播。

2、職場媽媽與育兒數(shù)據(jù)PPT

另一個案例來自擁有11.6萬粉絲的@the.data.guy 。這是一個數(shù)據(jù)視覺化網(wǎng)站創(chuàng)始人的個人TikTok賬號，在其個人簡介中就直白地展示了自己的網(wǎng)站鏈接。

@that.data.guy 分享的視頻是其妻子Kristen Cuneo在休產(chǎn)假回來后向她的同事展示的視頻會議的錄屏。

在視頻中，Kristen Cuneo不只出面講解還在其背后配有將新生兒父母的工作進(jìn)行可視化處理后的動態(tài)圖表。雖然整個視頻只有45秒，卻通過清晰的圖表引發(fā)了新手爸媽的育兒共鳴。

這則視頻收獲了190萬+的播放以及28萬+的點(diǎn)贊，如今依然被置頂在@that.data.guy 的TikTok主頁上。通過“病毒視頻公式”，我們可以分析其中符合的規(guī)律：

1.面對其他人講述

2.傳達(dá)“出乎意料”的情感印象

3.非認(rèn)證賬號

4.“教育”視頻類型

5.未使用背景音樂

6.未使用關(guān)鍵詞

@that.data.guy 的視頻屬于品牌更方便借鑒的內(nèi)容形式，即將自身的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)與人們關(guān)注的話題相結(jié)合（而不是只講述自己企業(yè)的訴求）。通過這樣的方式，2B企業(yè)也可以從2C的話題切入到人們的日常生活之中。

即使沒有全面應(yīng)用6大因素（沒有使用背景音樂、沒有添加關(guān)鍵詞）依然能夠使自己的TikTok視頻更具病毒性。

以上2個案例只是近期TikTok上流行的病毒式視頻的代表，實(shí)際上通過“病毒式視頻公式”，出海企業(yè)可以通過改變其中的影響因素配置，而探索出更多病毒式視頻的新類型和新創(chuàng)作方式。

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